老牌端游IP转战移动端，并在移动版本首作推出五年后再推续作，究竟还能在市场上掀起多少波澜？很显然，大部分情况下，这样的产品往往很快会黯然退场。但《魔域手游2》显然并不属此列！
3月23日，《魔域手游2》开启全平台公测。而在今天，来自运营方的消息显示，《魔域手游2》首日流水已突破千万——在MMORPG市场日渐被蚕食的今天，这样的成绩已足以表明，《魔域手游2》或者说“魔域”这一IP依旧在当前市场上具有不俗的号召力。据官方透露，《魔域手游2》公测宣发请来了吴镇宇及多位香港明星助力，而其中担纲C位的吴镇宇作为活跃于大银幕与电视荧屏多年的“老戏骨”，如今依旧在老中青几代影迷中都有着相当的影响力。老牌IP搭配“老戏骨”，或许正是这样完美契合的调性，让吴镇宇的加盟为《魔域手游2》宣发带来了“1+1>2”的效果。如今，MMORPG虽然仍是市场主流，但优势却已不再明显。根据QuestMobile去年所发布的《2022手机游戏行业洞察报告》，2022年年初，MMORPG作品在移动端市场的用户使用时长整体占比约为9.1%，远低于MOBA的36.4%，但2019年1月-2022年3月上线的移动游戏新品当中，MMORPG品类新作占比则达到28.6%，为全品类最高。究其原因，在于近几年间MMORPG新品开始逐渐转向精品化、IP化，虽然整个品类不再具备过去的市场竞争力，但具体落到产品层面，一线IP配以较高的质量，仍旧能够打造出具有足够影响力的新品。《魔域》IP诞生于端游MMORPG最辉煌的时代，其端游原作上线至今已有17年之久，甚至直到今天，都有大批玩家依旧坚守在《魔域》端游里。可能并非当前互联网声量最大的群体，以至于不看相关数据都很难想象这款看起来运营十七年之久的经典游戏，依旧保有一群稳定且忠实的用户。早在五年前，初代《魔域手游》就已问世，而从其当年不俗的市场表现来看，移动版理应已经吸引了大批端游用户转战移动端。实际上，大批老用户留守《魔域》端游的这一现象，其实也广泛存在于《传奇》系列、《剑网》系列等经典端游当中。而造成这一现象的根本原因，则正是老牌IP与用户之间所形成的情感羁绊，同时也是这一类IP时至今日仍然能够叱咤市场的影响力来源。只不过，同样有着情感羁绊，少部分用户由于种种原因没能迁移至移动端，而更大比例的用户则会顺应时代潮流，往往更青睐品质全面进化的移动端作品。正如《魔域手游2》公测所喊出的口号“王者再临”一样，曾经的一线端游IP在转战移动端时，不仅自带流量基础，而且与老用户之间的羁绊也会在商业化表现上有不小的加持，《魔域手游2》首日流水破千万也正是得益于此。当然，市场经验早已告诉我们，再老牌的IP，如果只拿老用户当“韭菜”，也会很快被自己曾经的忠实用户亲自抛弃于日益激烈的移动端市场竞争。老牌端游IP的手游化究竟能否成功，一项不可或缺的充分必要条件，则是产品自身的品质与创新力。简单来说，完全不尊重IP的胡乱“改编”，和除了照搬端游原作外没有任何实质改进的“原地踏步”都是必然会失败的——多年来，最终失败的经典IP“端转手”案例，绝大部分都可以从这两个方向上找到症结所在。而《魔域手游2》在这方面到底做对了什么，才能有当前的市场数据？其中最为重要的一点，无疑还是“变革”二字。《魔域手游2》的“变革”尺度，精准卡位在了既保有原著精髓，又有着合乎用户和时代所需的合理“进化”的程度上。举例来说，《魔域手游2》中的职业设计、战斗体验完全继承了端游精髓，但操作却又完美适配移动端的触屏手感，而更大的变化则是由过去的2D转为3D。不过，《魔域手游2》的3D化并非简单粗暴“一刀切”，而是基于当前的移动端软硬件环境，并考虑到《魔域》端游老玩家的操作，特别是视角操作习惯，通过合理化的视角锁定和解锁机制，辅以运动模糊、插帧动态补偿算法等技术，既实现了在当前世代足够华丽的3D画面，又兼顾了习惯2D画面和2D环境的老用户操作习惯，甚至在相当大的程度上缓解了一些玩家的“晕3D”问题。而在画面、操作之外，自由PK机制与军团战玩法等“魔域”系列作品的代表性设计，也在《魔域手游2》当中得到了保留，同时增加了“主次战场”概念，跳脱出传统的战力数值比拼模式，以相对更为公平的对抗来吸引喜欢战斗的玩家。总而言之，《魔域手游2》在对端游原作的经典继承和作为2023年上线新作应有的变革上求得了较为出色的平衡，而这种平衡，正是老牌端游IP在移动端吸引更多新老用户的真正核心所在。一线MMORPG手游的宣发，当然离不开“明星攻势”。不过，在各路艺人明星层出不穷，各种流量小花、流量小生不断涌现的今天，《魔域手游2》选择的是陪伴魔域玩家一代共同成长的实力影星。而曝光的首位合作演员，便是演绎过无数经典作品，并且曾荣获金马影帝的吴镇宇。意料之外在于，吴镇宇过去与《魔域》IP并无交集，而由于《魔域》端游此前合作过不少明星，因此社交媒体上《魔域》老玩家对手游合作明星的猜测普遍集中在端游合作过的“老面孔”上，因此，吴镇宇的出现着实出乎了不少老玩家的意料。但情理之中则在于，吴镇宇在整个华人影坛的影响力和号召力，以及从艺时间的跨度之大，都与《魔域》IP颇有相通之处——不仅都是经久不衰的经典，而且都伴随着时代不断自我“进化”。《魔域》IP从端游到手游，再到手游续作《魔域手游2》，不断变革，始终站在时代前端，而吴镇宇从龙套演员到主演，再到导演，身份不断变化，广受市场欢迎的新作也不断问世。颇为有趣的是，《魔域》IP从端游到如今的《魔域手游2》，历时17年，而吴镇宇从进入TVB艺员训练班，到执导自己的导演处女作，也恰好经历了17年。或许冥冥之中，吴镇宇和《魔域》IP注定有着某种奇妙的缘分。当然，吴镇宇这次并非独自一人承担起《魔域手游2》的明星宣发合作，而是携手香港一众“老戏骨”共同助力。据《魔域手游2》官方透露，接下来还会有更多明星祝福陆续送达。相信市场对于这样独特的合作方式也会给与积极反馈。毕竟，靠演技和专业能力吃饭的众多专业经典演员，和靠产品力吃饭的《魔域》IP一样，都是“越陈越香”的代表。
往期推荐