今年的端午节分外热闹，各地纷纷举办赛龙舟、品粽子、插艾草等活动。特别是四川还开展了“龙舟乐夏”促销月活动，活动聚焦零售、餐饮、文旅等重点领域，通过端午文化主题活动，不仅丰富了节日文化内涵，也极大地促进了节日消费，说明端午节不仅仅是一个传统节日，更是一个休闲，消费的重要时期，值得大力挖掘消费潜力。

端午节，这个拥有数千年历史的传统节日不仅承载着深厚的文化底蕴，更在当下社会焕发出新的生机与活力。今年端午节期间，新口味的粽子热销，雄黄酒、艾草、香囊的销量创下新高，这是一个值得商家关注的新变化。这种集传统习俗与现代消费于一体的模式，正是对端午节文化价值的深入挖掘与合理利用。正如四川内江市商务局副局长李鑫所说：“我们将全力打造一场集‘吃行游购娱’为一体的端午节盛宴，涵盖美食休闲、文体娱乐和大宗物品消费等方面。”

端午节可以为消费市场注入新的活力。端午节消费市场的繁荣，源于对传统节日文化价值的深度挖掘，它不仅承载着丰富的文化内涵，也具有很高的商业价值。通过对这些传统元素的创新开发，不仅能够营造出浓厚的节日氛围，激发消费者的购买欲望，更能够传承和弘扬中华优秀传统文化。

在挖掘端午节消费潜力的过程中，必须注重传统文化的保护与开发相结合。端午节作为中国传统文化的重要组成部分，其独特的文化价值和传统习俗是我们宝贵的财富。开发节日消费潜力不能为了追求商业利益而忽略了对传统文化的保护，更不能将传统节日简单地商业化、娱乐化。我们应该在传承传统文化的基础上，结合现代消费需求，进行有针对性地开发和创新，让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩。

事实上，端午节有很多值得挖掘、开发的元素，比如吃粽子、赛龙舟、喝雄黄酒、挂艾草、戴香囊等传统习俗，都具有丰富的文化内涵和商业价值。通过对这些IP的深入挖掘和开发，可以打造出一系列具有地方特色的文化产品和旅游项目，吸引更多的消费者前来体验和消费。

深挖传统节日价值，激发假日消费、拉动经济增长，在当下具有更重要的意义。端午节作为中国传统文化的重要节日之一，其消费市场的繁荣不仅有助于传承和弘扬传统文化，更能够带动相关产业的发展和经济增长。因此，应该充分利用端午节的传统文化价值，打造出一场集休闲、娱乐、消费于一体的节日盛宴，让人们在享受节日氛围的同时，也能够感受到传统文化的魅力和价值。

深挖传统文化价值，打造端午节日消费盛宴，需要在传承传统文化的基础上，结合现代消费需求进行创新开发，让端午节成为一个集休闲、娱乐、消费于一体的综合性节日，让传统节日在现代社会焕发出新的光彩。

肖睿平