近日，哈尔滨旅游火上热搜，“南方小土豆”“广西小砂糖橘”等热梗出圈，引发网友热议。同时资本市场也闻风而动，旅游板块近日持续走高，其中长白山已连续3日涨停，大连圣亚斩获两连板。户外运动概念今日也走高，牧高笛、三夫户外双双涨停。

哈尔滨爆火

1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节将盛大启幕。据《哈尔滨市人民政府办公厅关于2024年哈尔滨市部分节假日安排的通知》，冰雪节（1月5日）将公休1天。

今年冬天，“南方小土豆”们蜂拥奔赴东北，占领了哈尔滨机场，挤爆了冰雪大世界。

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。为迎接游客，哈尔滨文旅各大平台账号纷纷推出游记攻略等短视频助燃旅游宣推。其中，太平国际机场空姐跳舞迎客，商场内交响乐团表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，冻梨、冻柿子等水果被餐厅切好摆盘再端给游客等内容，一经发布就纷纷登上热搜，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。

哈尔滨市文化广电和旅游局工作人员表示，整个冰雪季包括群众文化这些活动，设计有100项活动，让鄂伦春族和鄂温克族走上哈尔滨中央大街。除了想让游客玩得开心 ，也想将独特民族文化向外推介。

携程及美团数据显示，整体酒店住宿市场、餐饮堂食、旅游消费增长趋势明显。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

民生证券指出，东北地区通过优质冰雪游资源赋能、冰雪游产业深耕，逐步完善冰雪旅游业务体系，区域冰雪游竞争力逐步强化，促进元旦假期东北地区哈尔滨、长春、长白山等冰雪旅游核心城市热度居高，随着业态完善，三大城市后续冰雪游方面的竞争力有望进一步凸显；另一方面，冰雪游本身特征与其偏中端的消费属性使其受部分客源地区青睐，客源地呈现一定聚集性特征，未来随着行业发展、市场竞争，将逐步匹配各类消费人群需求。

“小砂糖橘”也来了

除了“南方小土豆”，11个勇闯哈尔滨的广西“小砂糖橘”也火遍全网。

近日，来自广西南宁的11个萌娃开启东北游学之旅，网络视频中，11个孩子现身哈尔滨国际机场时，身穿统一的橘色外套、蓝色棉裤，各自拖着一个橘色的行李箱。

据悉，这11个孩子年龄在3至6岁，来自广西南宁的一家私立幼儿园，有3名老师带队，哈尔滨是他们东北游学中的其中一站。

这群小朋友在3名老师带领下，游览打卡哈尔滨冰雪大世界、圣·索菲亚教堂等景点，还躺在雪地里打滚尽情撒欢，憨态可掬。而网友们也开启了“云看娃”模式，有网友称：“请家长放心，整个哈尔滨都会帮忙看孩子，11个，够数”！

最新消息，“小沙糖橘”们又来到漠河了。

1月3日，黑龙江漠河文体局在短视频平台发布动态称“请全国网友放心，广西11个小砂糖橘安全，全部接到”。并称漠河文旅将全程保驾护航。

而为迎接广西“小砂糖橘”，百万网友涌入漠河文旅直播间。据统计，漠河文旅直播观看人数已超350万。

此外，漠河消防直播准备迎接将要来游学的“小砂糖橘”，还在外面堆了用砂糖橘装饰的雪人。

据悉，“云南小野生菌菇”紧随其后，也抵达哈尔滨了。

旅游市场热度升温

东北旅游市场的爆火，也带动了全国旅游市场的热度。

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

除了国内游，选择出境游的数量也大增。携程数据显示，元旦期间，出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%。出境游热门目的地包括中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国，其中，元旦前往香港的订单量同比增长603%。

机构表示，国内旅游市场服务能力逐渐恢复，旅游热门城市和景点推出文旅活动加强消费者游玩体验，长线游和出境游领跑消费市场，旅游板块强势复苏。在此背景下，旅游、免税等消费热度有望持续提升，看好元旦及春节旅游复苏带动相关产业链上市公司业绩增长。