很多人账号起不起来,投放也放不出量,是有一些核心逻辑没有解决掉。
首先是转化逻辑有卡点,流量从曝光,到吸引用户看内容,再到引导用户成交上面有卡点,没有跑通成交逻辑。走性价比、或是爆品新奇特、或是种草加拔草一体、或者是通投拉满暴力反复触达,成交逻辑很重要。。PS,文末有3月份杭州千川智囊团活动,注意报名参加!
抖查查流量层级大盘
关于成交逻辑,简单展开下:
1)比如我们自家卖童书,核心逻辑就是低价好物和人群精准,主播不是很强、场景不是很强、甚至短视频画面也没有那么精致,不过这些都不是重点,不影响成交逻辑,所以我们依然可以利用核心成交逻辑每个月做大几百万的GMV。
2)肌先知、BABI打法,其实也可以说是厦门帮打法,把产品利润率拉到90%以上,然后1:1.2到1.4 暴力拉投产,利用广告出价优势,将产品功效和对比充分放量,用户在反复被种草的情况下,成交转化起盘很快,单月新号可以拉起3000万的GMV。
3)华西生物、HBN等品牌种草打法,面对竞争比较激烈的赛道,品质比较高的货盘,无法通过高毛利的方式通投拉满,那么需要利用品牌种草,提升投放ROI,从而适应毛利空间没有那么高的品牌货盘。种草预算每月百万级甚至千万级,可以让直播间投产直接拉到roi4以上,甚至更高放量,而且基于强大的种草量,甚至可以直接收很多线上的经销商。
4)基于货盘的新奇特优势,提升投产roi,形成以自播为基本盘的自循环,类似德玛贝尔,roi可以做到7以上,短视频围绕产品特性批量制作和放量,然后直播间靠强力主播去拉转化。
5)货盘组合比较丰富,不同客单价的系列产品比较全,同时品牌沉淀够深,给达人侧的商务条件比较强,可以围绕一些重点达人做品牌专场。比如林清轩通过品牌专场的成功,撬动的整体盘量和roi。
6)国货品牌,通过大量赠品撬动基础数据,然后在全量拉满标品投放,抢占抖音整体盘量。例如蓝月亮,通过几十万单的低价标品,直接砸出基本盘,然后通过充分投放,抢占抖音品类赛道的总盘子,做到单直播间月销几千万。
逻辑不对,不管你如何挣扎细节都做不起来!
没有成交逻辑,单单的靠短视频能力的优化,或者直播间承接的优化,或者投放水平的提升,都不成立。
所以说即将进场抖音,或者即将拉高投入的品牌或者商家,我们一定要先定策略,再搭建团队能力,没有策略的瞎干已经完全做不出效果了。
比如某个类目大盘的ROI是1.5,你新进场非要按照ROI2.5去定制内容和投放策略,可能费半天劲,出发点就是错的,然后团队用几个月时间证明跑不通,资源和精力的浪费是惊人的。还有一些品牌进场第一个月就要超高的GMV,也未必都符合逻辑。不是简简单单的招一个牛人或者选一家服务商,把压力都给他们就完事了,这是非常懒的做法,其实敢背超高KPI或者条件比较差也接的服务商基本是不太懂拿品牌练手的。
特别是很多传统电商转型进来的团队,对成熟跑品验证出来赛道ROI看不上,自我认知不清晰,到最后就是惨败。
赛道里面优质的服务商,都是非常谨慎的去引入项目,宁可不做,也不接逻辑不对,认知跟不上的品牌,再大的品牌,条件不合理,预期不合理也不接。
还有就是期待有一些骚操作,能够将不合理的指标实现出来。其实,就像千川群里的同学所说,一个项目不单靠某方面的优势或者信息差持续盈利和存活,才是一个成熟项目。
策略如何定制,如何理清楚,需要一号或者合伙人级别的老板,跳进业务线去实战学习,充分理解流量生态,再结合自身优势,定制抖音战略。
建议先找行业大牛做做咨询梳理,比如找波波,我目前价格还比较低,1小时也就万元的档,通过系统的沟通一下,可以把战略有一个相对合理的布局。(微信:ttttotttto)可以解决:1)如何快速起盘;2)利润从哪里来;3)长期价值怎么规划和实现;4)流量预算的规划,目标拆解、成本拆解;
然后到细节的执行,可以通过甲乙方合作的方式开荒,或者找专业的陪跑团队或者包年的咨询服务来搭建inhouse团队。我们目前也准备开展相关服务,年度费用10-40万左右,也就是一个高级总监的年薪,可以持续性的解决团队搭建、打法指导、复盘迭代、以及资源链接等服务。
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还没有达到要求的同学不用着急,