随着疫情防控政策的优化调整，社会生产生活秩序正在快速恢复正常。街头车水马龙，商场人来人往，夜市烟火气燃起……那些早已习惯的日常有序生活旋律再次奏响。热闹的氛围同时也拉动了消费。“五一”期间，从各地火车票、旅游景点“一票难求”，驱车几百公里到淄博吃烧烤……已然感受到了人们的消费热情，全国各地均开启“人从众”模式。

经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

“五一”作为疫情政策调整后的第一个小长假，也是黄金珠宝的传统销售旺季，黄金珠宝市场的表现也算可圈可点。本报记者走访各地发现，各大黄金品牌珠宝商利用假期积极促销，优惠活动力度整体较大，不少地区黄金销售火爆。由于黄金价格整体较高，购买的人群主要以刚需为主。也有部分地区的商家发出不同的声音：“来旅游的人倒是不少，但进金店的人却没想象那么多”……正如世界黄金协会中国区首席执行官王立新分析，前几个季度累积的需求释放殆尽，加上金价处于历史高位，都有可能影响中国市场的金饰需求，“报复性”的旅游支出也有可能抢占消费者的金饰预算。

就整体来看，消费信心持续回升，各地黄金珠宝市场持续复苏，总体保持平稳增长态势。下面，我们就来具体看看各地市场表现如何。

 上海

“五一”期间，沪上黄金珠宝销售释放出积极恢复信号。记者从上海黄金饰品行业协会获悉，“五一”假期，上海黄金珠宝市场销售额超5.7亿元，已超过2019年疫情前的市场表现。

上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群表示，今年“五一”上海黄金珠宝市场的较好表现，受益于消费复苏拉动举措和婚庆刚性需求回补。今年“五一”，适逢上海一年一度的五五购物节，上海各大商业企业、商圈围绕五五购物节等活动主线，推出了不同的优惠措施，上海黄金珠宝企业积极参与，推出克减、打折等丰富多彩的营销活动，有力地助推了黄金珠宝消费。

记者了解到，老凤祥、老庙、中国黄金等品牌在“五一”假期均突破1亿元销售关口，较疫情前同比销售稳中有升。

从产品上看，黄金饰品仍然是假期销售的绝对主力，老庙等多家品牌黄金饰品销售比重超过70%。尤其是婚庆类黄金珠宝饰品迎来热销。此外，受金价上涨刺激，具有保值增值功能的投资金条、工艺金条也受到消费者的欢迎。从上海第一百货等百货商场渠道了解，镶嵌类饰品在假期间也有一定升温。

天津

据天津市商务局数据显示，2023年“五一”期间，重点监测44家购物中心假期实现销售5.7亿元，同比增长17.5%，较2019年增长49.1%；总客流量达751.1万人次，同比增长40.4%。此外，全市中高端消费同比增长21.6%。

今年“五一”假期，作为每年的结婚高峰季，黄金饰品迎来销售旺季。同时，近来随着金价再次回到高位，咨询、购买金条、金饰品的消费者重新增加。多重利好促成天津黄金珠宝消费客流大幅上升。

天津金麒麟金饰有限公司的各个门店均呈现出一片火爆的销售态势。销售数据显示，“五一”假期整体销售，同比2022年增长50%以上。在黄金饰品的款式上，呈现亚光色泽的古法工艺黄金成“香饽饽”，尤其受到顾客喜爱。

“五一”期间，据周大生珠宝（天津）相关工作人介绍，从销售的品种上来看，以婚庆为主题的产品的销售占比明显提升。周大生一直致力于将中国传统的婚嫁美学和现代时尚结合起来，并加以创造性地梳理、发掘、提炼和创造，以更符合现代审美的新设计和贴近新时代的体验方式，创新发布了首个中国婚嫁文创系列——“幸福花嫁”。

周大生珠宝（天津）发起的跨界合作，推出了买珠宝送网红车的数量从100辆加码到300辆，为本就热度拉满的五一营销活动再添震撼的一笔！活动发出后，线下还专门在门店前及商超空庭布置了特别有氛围感的活动区域等一系列惊喜场景，现场人头攒动，热闹非凡。

周大生珠宝在国家民族自信与文化自信逐渐增强、消费市场进入国潮消费新纪元的大背景下，携手央视大型文博探索节目《国家宝藏》重磅推出了黄金文创IP联名系列，同时迭代了黄金文创IP联名“非凡·国潮”系列，包括藏地佛教文化——吉祥·布达拉、普陀山观世音菩萨祈福文化——如意·普陀、经典馆藏文物福佑文化——遇见·国潮。这一系列IP联名的国潮饰品，也成为消费者追捧的热点。

山西

今年“五一”，在山西太原，火热的不只有天气和旅游，还有宏艺珠宝各门店的销售业绩。今年“五一”期间，宏艺珠宝各店客流量与成交量均与去年同期相比大为提升。

宏艺珠宝再创销售佳绩，一是源于疫情防控政策的优化调整，社会生产生活秩序恢复正常。二是恰逢“五一”黄金珠宝的传统销售旺季，宏艺各门店开展多元化营销策略，通过黄金直降、珠宝类满减、K金折扣等全品类促销方式，结合黄金免损耗以旧换新的活动，吸引众多顾客到店。宏艺电商迎战五一，推出秒杀、折扣、领券等多项活动，采用私域种草形式全力推荐产品，顺利完成销售目标。

实实在在的优惠活动，加上线上自媒体平台全线推广，“五一”期间宏艺各店顾客络绎不绝，客流量明显增大。消费群体除了以往的“60后”“70后”，“80后”“90后”群体也成为消费主力军，他们对K金首饰和国潮类古法金、时尚5G黄金表现出较大热情。

整体来看，这个“五一”假期销售产品仍以黄金占比最大，古法金手镯、吊坠饰品以其独具匠心的工艺和国潮文化内涵深受顾客青睐，是黄金类产品消费的主力。5G黄金产品以时尚的款式、靓丽的色泽受到年轻消费群体的追捧。黄金点钻产品成为热门新贵，黄金和钻石颠覆性碰撞融合，结合传统工艺和现代技术，以“点睛之笔”将钻石镶嵌在黄金上，让黄金更加闪耀，引领全新时尚风潮，为顾客带来耳目一新的产品体验。

河北

今年的“五一”假期，河北地区黄金珠宝市场热度持续回暖。

据北国股份珠宝事业部相关负责人介绍：“北国股份珠宝事业部旗下品牌门店在河北多个市区都有分布，在‘五一’期间，客流较去年同期有明显增长，整体销售业绩表现良好，销售呈增长趋势。其中，黄金类产品仍然最受消费者欢迎，销售增幅也最为明显。”

北国股份珠宝事业部积极着眼于线上线下联动营销，实行双动力营销布局，将线下的品牌区域高端珠宝私享会、百万级珠宝巡展、VIP会员沙龙、首店开业等营销“实动力”与线上直播、新媒体宣传等营销“云动力”相结合，营销闭环打造立体矩阵，让“五一”小长假“珠光宝气”起来。

石家庄市东阳珠宝有限公司副总经理张庆杰指出，“五一”期间，公司旗下品牌销售比去年同期增长23%。黄金饰品方面，古法金仍然一骑绝尘，以绝对的优势排名第一；而增长率最高的则是硬金类产品，相比去年同期增长了一倍。消费客流方面，基本和去年持平。

记者还注意到，因为近期金价过高，石家庄地区的黄金价格比拼也异常激烈，尤其是二线、三线品牌。甚至很多品牌的优惠力度达到了100元/克。“值得注意的是，今年的营销出现两大新特点。一是传统的买赠越来越被淡忘，品牌在营销过程中更加注重突出产品的特点。例如，老凤祥的点羽、点彩、点钻系列，通过产品价值的塑造，更容易使消费者因品牌和产品而消费，而非以往单纯地进行促销；二是线上直播并没有形成势头。因为今年‘五一’期间，自然客流很大，因此很多企业并没有过多的人力进行线上直播等营销活动。”张庆杰说。

湖北

今年“五一”武汉也迎来客流高峰，新金珠宝各大门店人头攒动。据统计，新金珠宝与去年同期相比，汉阳区域门店销售额增幅高达91%，汉口区域店增幅为69%，其余门店亦实现稳定增长。其中，黄金产品对整体销售额的贡献最大，占比约80%，珠宝黄金消费出现明显回暖。新金珠宝表示，在接下来的母亲节、“5·20”情人节、“六一”儿童节等档期，将继续借势营销，全力带动黄金珠宝行业的经济增长。

火爆的“五一”假期，得益于疫情防控转段后的社会自由流动，也离不开品牌运营方向的因势利导。新金珠宝前期抓住机遇，改善消费条件，创新消费场景，通过入驻婚博会、赞助武汉马拉松及黄鹤楼花朝节等，用创新手段“花样”吸引顾客，为顾客提供多样化的定制服务，打造品牌效应。

特别是三年以来，再度举办武汉马拉松赛事，更加为武汉活力注入新的激素。新金珠宝也积极参与此项盛会，设计制作了冠军奖盘及全马完赛吊牌，备受好评。新金珠宝共赴盛举，与广大跑友一起抒写“好汉归来”的故事。

“五一”假期期间，新金珠宝不仅通过门店“金价克减”“一口价打折”等方式促销，还在美团、抖音本地生活等线上平台，通过提供新的产品服务等多种方式，有效刺激了消费。还鼓励门店员工、普通消费者、平台达人等，通过小红书、抖音种草，搭建品牌自媒体矩阵和流量池，打造全域营销体系，从总部到直营店、加盟商，层层落实，贯彻统一的品牌服务理念、服务流程，形成从点到线到面的品牌生态效应。日益完善品牌视觉形象，多元化的视觉呈现形式不断提升线下线上视觉质量，持续推动品牌升级。从线下到线上，这些举措都为新金珠宝此次迎接“五一”提振消费打造了新动力，成功抓住这次经济复苏、消费反弹的机遇。

毫无疑问，“五一”假期火爆的消费数据显示出，在消费升级的宏观背景下，不论是消费的广度还是深度，都在寻找新的场景与平台。于此，新金珠宝在未来线上与线下消费的融合还将更加紧密，利用好线上平台优化运营效率，为珠宝行业经济长期增长注入信心。

根据新金珠宝门店销售人员的经验，往年买金的人群以婚嫁饰品为主，现在产品的多样性、多元化设计更受年轻人青睐，“90后”和“00后”已经扛起黄金珠宝首饰消费的大旗。“现在在很多年轻人看来，与其把钱投入其它理财渠道，还不如直接买黄金。”门店销售人员表示，从保值增值的角度来看，客人往往会选择金镯、金条这一类大克重的金器作为理财投资产品。

江苏

今年以来，江苏省徐州市黄金市场整体向好，黄金价格凌厉的涨势，仍难挡市民消费热情，延续春节、“三八节”畅销势头，加持婚庆季，各品牌在“五一”迎来了销售小高峰，同比增长23%。

周大生黄金专柜相关工作人员表示：“‘五一’前后本就属于消费旺季，加上节日加持和婚庆季，黄金市场消费持续火热，且很多年轻人将婚礼提上日程，婚庆市场快速回暖，带动黄金饰品售卖增长，另一方面则是以年轻人为代表的人群投资黄金意识不断提高。”据该工作人员介绍，近期，前来购买结婚“三金”和恋人间互送礼物的消费者占比较多，其中以作为传承的手工技艺亚光古法金销售最好，款式中手镯销售最佳。

从各类数据可以明显看出，年轻消费者呈爆发式增长，未来，年轻人或将成为黄金消费的主力军。

关于价格，根据“五一”期间各品牌促销活动不同，各品牌金店的克价不等。记者在徐州多家黄金饰品店采访发现，黄金饰品基础金价每克在469到558元（不含工费）不等，一线品牌价格上下浮动不大。但不同产品类型有不一样的计价方式，如古法金按克重计价的产品会受到国际金价影响，而3D、5G等产品多为一口价，价格受国际金价影响小。

走访还发现，购入克重大的金饰成为不少消费者的选择，金条、金块、金牌都备受消费者青睐。老凤祥总经理杜祜海表示，在全球新的供应格局下，黄金开启上行趋势，从技术面来看，黄金目前的价格走势继续指向进一步的上涨，但投资者需注意回调风险。

深圳

各大珠宝品牌针对“五一”假期推出不同的特色活动，促销优惠较大，消费者购买热情较高。

深圳诗普琳珠宝有限公司董事长助理王黎接受记者采访谈道：“今年‘五一’较同期相比，销售有明显提升，特别是MEMORA诗普琳‘时光印记’系列产品，在‘五一’期间销售表现比较突出。我们针对5月做了专属营销活动，增加客户黏性和价值属性。”

从零售市场反观上游市场，四月是“五一”假期的补货旺季，即使是受国际金价的波动，黄金品类市场成绩依旧卓然。

深圳市黄金码头珠宝有限公司运营总监黄国燕表示，“五一”是传统的黄金销售旺季，特别是今年的“五一”是疫情全面放开后的重要节点，相较去年，黄金销售延续了春节的销售旺季势头。“五一”节前，客户备货热情高涨，展厅挑货的客户人头攒动。黄金码头在业务旺季到来前，也准备了充足的产品库存，适时推出多款新产品，受到客户的追捧。4月的销售额同比往年增长50%。