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从行业生态看「回归原点」

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嘉宾分享内容

品牌如何回归商业逻辑本质

Jimmy 作为 L Catterton 大中华区董事/投资负责人，曾就职于摩根大通香港投资银行部，协助亚太区消费企业进行兼并收购和战略融资，此前就职于摩根士丹利亚太区并购部，从事兼并收购、重组及杠杆融资等活动。

L Catterton 是全球规模最大、完全专注于消费行业的私募股权投资机构，在全球五大洲共有 9 个投资平台，目前在管资产规模超过 320 亿美元。自 1989 年以来，L Catterton 在各个领域对领先的消费品牌进行了 200 多项投资。

近几年，L Catterton 接连投资及收并购了包括德国百年凉鞋品牌 Birkenstock、蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 、纽约定制护产品初创公司 Function of Beauty 、意大利传奇品牌 Etro、美国高端健身品牌 Equinox、DTC 时尚品牌 Everlane 等。

自 2019 年起，L Catterton 逐渐加大在大中华区的投资和业务布局，于 2021 年新增了北京办公室，并发起旗下第一支人民币基金。

在过去两年国内消费投资整体趋冷、外资 PE 纷纷选择战略性收缩的情况下，L Catterton 在 2021 年先后投资了「元气森林」和「喜茶」，在 2022 年完成了对国产高端宠物食品品牌「伯纳天纯」的独家投资，并于近期宣布旗下 L Catterton Asia Acquisition 与「Lotus Tech 路特斯科技」合并上市。

基于对 L Catterton 的好奇，本次星球大会我们邀请到了 L Catterton 大中华区董事/投资负责人金涌博 Jimmy，他将以 L Catterton 过往的投资案例来与我们分享，在市场环境低迷及资本降温的情况下，他是如何看待消费品牌所面临的机遇与挑战的，以及品牌如何回归商业逻辑本质，保持自己的 DNA 和生命力。

设计不只是视觉语言的表达，

刘文，甲古文创意创始人&首席创意官，曾荣获红点设计至尊大奖、德国红点奖、iF 设计奖、英国 D&AD、纽约 One Show、Pentawards 等全球设计大奖三百余项，同时也是 Pentawards 国际评委与金点奖评委。

「消费者」、「创意」、「社群」一直以来是甲古文创意的商业设计原点。

刘文表示，在产品从 1.0「刚需」时代到 4.0「交互体验」时代的演变下，产品的设计思维向彰显产品个性，同时为顾客创造更多新鲜的体验感转变。在此基础上，设计不再只是产品的视觉语言表达，更是成为了一种参与感和体验方式的创造。

所以甲古文创意除了倡导围绕消费者需求解决设计和创意外，也擅长以「社交」思维设计，帮助品牌找到产品与消费者最佳的互动方式，延展多元化的消费场景。

本次星球大会，刘文将通过不同的案例展示，分享在这个时代下，设计如何融入新的商业思维；以及甲古文创意围绕「消费者、创意、社群」的设计三要素的独特见解与实践。

蕴藏了另一种可能性？

杨一，JustPod 联合创始人&首席运营官，同时也是 JustPod 旗下，国内第一份专注播客的行业观察类中文媒体《播客一下》主编，并发起首个中国播客行业线下品牌「PodFest China」。

JustPod 成立于 2018 年，是中国领先的播客与数字音频企业。除了旗下拥有的 20 余档原创播客，JustPod 还为 30 余家中外品牌提供围绕播客与数字音频的咨询服务，帮助他们制定企业音频策略、搭建企业品牌播客及整合围绕播客渠道的广告营销活动，涉及时尚、运动、互联网、财经、医疗等多个行业。

在刚刚过去的 2022 年， JustPod 与「耐克Nike」合作出品了《耐听》，节目邀请到职业运动员、各类运动爱好者一起聊了聊关于运动的一切，也为杰士邦策划了一次播客营销，在全国助残日，联合五档中文播客，以对「视障群体」更友好的媒介形式，让更多人听到他们的生活、需求和爱。

可以看到，越来越多品牌品牌嗅到了中文播客兴起的新机会，更多尝试和探索到播客的世界里，以「内容」和「渠道」两个维度，和用户建立了更多的触点。

不同于图文、短视频的「短、平、快」逻辑，播客是一种「伴随性媒介」，具有较强的场景渗透性，可以在通勤、开车、家务、运动等场景中使用。对话般的体验给予了听众无限想象空间，也建立了一种高信任度的「亲密关系」，而这恰恰是品牌希望与用户建立起的关系。

播客的兴起与发展为品牌营销提供了更多的可能性，但对于想要尝试播客的品牌，摆在他们面前的难题仍是：要不要做品牌播客，如何做品牌播客？

此次星球大会，我们邀请到了有着丰富企业音频服务经验的 JustPod，杨一将从品牌的视角出发，结合播客特点及相关服务案例和大家分享：不同类型的企业该如何运用播客和音频，走入声音的世界？