【DTC 周报】栏目每周末更新,精选一周品牌出海、海外 DTC 品牌资讯。
- 拼多多旗下海外购物平台「Temu」将正式进入澳大利亚、新西兰市场
- 美国婴童食品品牌「Cerebelly」获超额认购的 A 轮融资,主打益于大脑发育的辅食
- 美国高端婴童护理品牌「Coterie」获超模 Karlie Kloss 投资,主打环保、柔软的纸尿裤
- 美国运动服饰品牌「Athleta」与 11 位女性运动员建立合作伙伴关系
- 美国隔夜燕麦品牌「Oats Overnight」获 2000 万美元融资
- 主打四川辣酱的美国品牌「Fly By Jing」获 1200 万美元 B 轮融资
喜茶海外市场的事业合伙业务已开放申请
3 月 10 日,品牌星球获悉,自 2022 年 11 月喜茶开放事业合伙业务之后,目前海外市场的事业合伙业务也已经开放申请。开放地区包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚、美国、加拿大、阿联酋、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾、英国等。拼多多旗下海外购物平台「Temu」将正式进入澳大利亚、新西兰市场
据雨果跨境、北京商报、每日经济新闻等多家媒体报道,Temu 将于 3 月 13 日正式进入澳大利亚、新西兰,其北美市场的国内制造业产品也将同步进入澳洲市场。此前,Temu 于 2022 年 9 月进入美国市场,2023 年 2 月进入加拿大市场。目前,Temu 平台上的商品已覆盖服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等多品类。美国婴童食品品牌「Cerebelly」获超额认购的 A 轮融资,主打益于大脑发育的辅食
#投融资
3 月 9 日,美国婴童食品品牌「Cerebelly」宣布完成超额认购的 A 轮融资,具体金额未披露。本轮融资将主要用于产品研发、品牌营销、数字业务和零售增长等方面,从而拓展全球市场。本轮主要投资者包括 Knudsen Capital、H Venture Partners、Imaginary Venture Capital Partners、Babybelly LLC、Redcap Investments LP,以及 Cerebelly 创始团队、核心董事会成员和管理团队投资者。关于品牌:
「Cerebelly」成立于 2019 年,创始人是一位有三个孩子的母亲,同时也是执业神经外科医生、发育神经生物学家和斯坦福大学博士。Cerebelly 主打对婴童的视觉、听觉、记忆、注意力等大脑功能发育有益的婴童辅食,包括多种果蔬泥、谷物果蔬棒等,具有有机、非转基因、不含乳制品、不含麸质、不添加糖分等特点。品牌已在美国获得配方专利,建立了自己的重金属和毒素检测标准,并获得了 The Clean Label Project Purity Award(清洁标签认证)。在创立之初,Cerebelly 主打通过品牌官网销售的 DTC 模式,并为消费者提供按孩子年龄、发育需求来定制产品组合的服务。此后品牌还拓展了亚马逊、Thrive Market、沃尔玛等线上渠道,并进入了 Whole Foods、Target、Meijer、Kroger 等线下零售商的 8200 家美国门店。美国高端婴童护理品牌「Coterie」获超模 Karlie Kloss 投资,主打环保、柔软的纸尿裤
#投融资
3 月 7 日,美国高端婴童护理品牌「Coterie」宣布超模兼企业家 Karlie Kloss 成为其投资者,融资细节未披露。关于品牌:
「Coterie」成立于 2019 年,专注于提供更环保、更柔软、更吸水的纸尿裤产品,此外还销售婴儿湿巾、尿布包等产品。目前,Coterie 主要通过品牌官网和 Whole Foods Market、Pottery Barn Kids 等零售商销售。自成立以来,Coterie 已筹集了 2380 万美元的资金。美国运动服饰品牌「Athleta」与 11 位女性运动员建立合作伙伴关系
#合作伙伴
3 月 1 日,Gap 子公司「Athleta」宣布与 11 位女性运动员建立合作伙伴关系,包括高尔夫运动员 Albane Valenzuela、残奥会单板滑雪运动员 Brenna Huckaby,以及铁人三项运动员 Katie Zaferes 等。Athleta 还同步成立了「Power of She Collective」,希望通过女性社区的形式,激发产品创新,并提升品牌影响力。此外,Athleta 还通过旗下 Power of She Fund 向女性体育基金会(WSF)捐赠 17.5 万美元。背景介绍:
2019 年,Athleta 签约首位女性运动员——Allyson Felix 作为品牌大使,彼时 Allyson Felix 因孕期不平等条令与耐克解约。此后,Athleta 签约体操运动员 Simone Biles,并与她合作推出胶囊系列。美国隔夜燕麦品牌「Oats Overnight」获 2000 万美元融资
3 月 3 日,隔夜燕麦品牌「Oats Overnight」宣布获超过 2000 万美元 A 轮融资,投资方包括 Singh Capital Partners、BFG Partners 等,融资将主要用于零售渠道的扩展和产品开发流程。关于品牌:
Oats Overnight 是一个 2016 年成立于美国的燕麦品牌,产品主打「隔夜吃」的特点,消费者可以将燕麦片加入牛奶中,摇匀并冷藏,第二天即可当作早饭。目前,产品已有三十多种口味。主打四川辣酱的美国品牌「Fly By Jing」获 1200 万美元 B 轮融资
3 月 8 日,创立于美国的中式辣酱品牌「Fly By Jing」宣布获 1200 万美元 B 轮融资,投资方为 Prelude Growth Partners 和 Pendulum®,融资将推动 Fly By Jing 拓展 Kroger、Albertsons 等全国零售渠道,推动品牌持续增长。Fly By Jing 于 2018 年创立于美国,主打产品「四川辣椒酱」在推出 6 个月后就成为美国亚马逊上最畅销的辣酱之一,并成为美国市场上增长最快的调味品之一。Fly By Jing 希望通过品牌化的运作,不断探索中国的在地口味和食材,将本为海外华人提供的「家乡风味」,转变大胆的创新产品,推向全球餐桌。维密将在 2023 年重启维密大秀
#营销
近日,维密在 2022 年财报会议中透露,品牌将在时隔四年后,于 2023 年重启全新版本的维密大秀。维密于 1995 年首次举办维密大秀。2019 年 11 月,品牌因营收下降、大秀收视率差,以及遭遇负面舆论影响,宣布暂停大秀。2022 年,维密营收为 63.4 亿美元,同比下降 6.3%。净利润为 3.5 亿美元,同比下降 46%。Brandstar·出海