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中新经纬9月14日电 题：茅台与德芙联名意在推动国际化布局
作者 朱丹蓬 中国食品产业分析师
9月14日上午，贵州茅台宣布与德芙巧克力联名，引发很多消费者对该产品定位、价格以及消费人群的讨论。
德芙近几年业绩并不好，它与茅台合作属于抱上“大头”。整体看来，联名款酒心巧克力有它的品牌调性，但实际上它的销量可能不会有太大起色，因为巧克力属于高糖、高热、高脂，在当前国内消费者注重颜值管理、体重管理、营养管理以及消费理念管理的大节点下，这款产品更多是定位礼品属性，而非日常消费。
预计茅台酒心巧克力的售价会在20元，这一价格既匹配了它的成本诉求，也匹配茅台的品牌调性，并且能够满足德芙对于营收利润的核心需求。
此次产品联名的意义大于实际，茅台通过巧克力品类，能够加深并拓宽与新生代消费群体之间的联动。同时，鉴于德芙在国际市场的影响力，把飞天茅台酒心巧克力推向全球，也是茅台国际化大战略中很重要的着力点。
总体而言，茅台与德芙的联名产品不仅有其现实意义，也展现出更具未来前瞻式的国际化布局。(更多报道线索，请联系本文作者：yukunhang@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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