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『案例』2022,我在阿朵过周末!

日期: 来源:房地产广告精选收集编辑:

房精语:

 
虽然在宏观的环境下,整个行业还是处于相对压抑的状态,尤其对于融创而言,一群群热血沸腾的小伙伴,一直对自己的工作充满热情和激情,在2022年之前的前几年,融创一直是房精平台中最活跃的头部房企,他们对于品牌,对于营销,对于社群......都抱有极大的热忱,在百花齐放的氛围中你追我赶。
我知道,对于2022,融创的小伙伴过得很不容易,满腔激情被戛然而止,那种突如其来的当头棒喝,太让人难以释怀。但虽然困难重重,融创的小伙伴们依然默默地在社群上努力付出,依然在积极实践,依然在静待花开。
今天分享的是融创北京区域阿朵小镇的案例。我也期待2023年带上家人去阿朵过上一个周末。


呼兰终于在脱口秀大会夺冠了,之前他直言的那句“过去这一年,发生了很多事但好像什么都没发生”精准戳中了后疫情时代的集体情绪。当“居家办公”成为阶段性常态,“旅行”渐渐成为一个遥远的词汇,“出逃”不再被吹捧,“回归”并尝试在身边中找乐子,成为了快被憋疯的我们探索精神追求与现实生活之间相互平衡的主旋律。

北京周末早晨路上的拥堵情况,丝毫不输工作日里的早高峰。导航地图上通往市郊条条深红色的线、小红书上有关北京周末去哪1亿+的话题浏览,都在表示:我们一如既往地期待一场远行,却更重视挖掘解锁身边日常生活里的新场景,探索如何在不远之处过好一个活色生香的周末。

在洞察到城市居住者生活方式悄然改变的新趋势后,融创北京集团以“周末”为切入点,以“在阿朵,每个周末都不一样”为题眼,根据小镇朵民的真实生活为原型,策划《阿朵的周末》系列视频,通过唯美的画面语言和保留原生态的白噪音,解构小镇丰富立体的生活场景,交出小镇为后疫情时代提供的人居答案。

“趁着测核酸下楼晒会儿太阳~”

“好想下楼去淋雨!”

“我打开窗户站了会儿,使劲闻了闻空气。”

……

这几年我们终于发现站在窗边感受的阳光、风、雨,和真实的大自然,还是有壁,于是重回自然的愿望愈加强烈。小镇无疑为居住者提供了这一天然优越的资源。

在青岛藏马山,广袤的森林孕育着70余处湖泊,有50多种可爱的原住民。山涧密林仿佛天然的空调,温润多雨的气候屏蔽了炎炎夏日,用日均20多度的气温安抚下所有的烦恼和焦虑。去山里进行一场治愈系的徒步,是老少咸宜的周末选择。

除了森林徒步这种传统的“山系生活”,据小红书2022年3月发布的《2022十大生活趋势》显示,以“露营、桨板、飞盘“为代表的”山系生活“潮流在2021年同比增长了5倍多,而通过2022年刷屏朋友圈的露营热潮来看,这个趋势有增无减。除此以外,2022频频霸屏的还有成年人玩水的快乐:溯溪。

阿朵小镇本就在群山怀抱中,爱好潮流运动的中产人士在这里都可以找到属于自己喜爱的新晋生活方式,并且不用担心露营地被密密麻麻的帐篷驻扎满,也不用担心河道拥挤和钓鱼爱好者发生冲突。在小镇,朵民可以将潮流运动真正融入自然展开:随手采摘的荷花瓣就是下午茶天然的碟子,用溪水沁泡过的西瓜格外甜,绯红的晚霞落进湖里同桨板溅起哗啦啦的水花一起奏响秋日小调。

“归园田居”是东方人对美好生活骨子里的向往,无论星辰交替,这种质朴而浪漫的情愫从未消退。《阿朵的周末》记录了小镇关于田园牧歌的四种“吟唱调”:农庄、丘田、玫瑰园、茶田。

“晨兴理荒秽,带月荷锄归”,这是朵民最为时常的日常:在家门口的的专属菜园——小镇丘田春播夏收,用传统的瓦窑烹制从地里刚刚收获的食材,静享农夫之乐;和小伙伴走向田野,寻找童年的乐趣;呼朋唤友去复合型社区生态农场的阿朵农庄采摘新鲜的时令瓜果蔬菜,行走心中的田园梦想;在每年4-5月、9-10月盛花期的时候,徜徉于万朵玫瑰翻涌出的浪漫花海,摘花、食花、花中露营、轻歌牧马;与山湖林泉为邻,与草木虫鱼相伴,在千亩茶田幽境中以清泉煮岁月…… 

小镇美好多元的农耕场景和四时风物守护着朵民的田园梦想,被守护的朵民同样自发组织保护小镇的风貌。阿朵“净山”的公益传统已延续了5年多,它最早是由小镇建设者邀约朵民在冬季封山前一起对藏马山进行环境保护的一次公益行动:在爬山锻炼中一边清理垃圾,一边将山中的落花、落果带回来,由花艺师指导进行插花创作,通过有趣的公益活动激发朵民的“主人翁”意识,倡导朵民与建设者一起“共建”小镇。而现在,“净山”行动已不仅仅在冬季封山前才进行。每到周末,都会有朵民至善至美公益社群自发组织开展保护小镇生态环境的活动,活动范围也从藏马山的徒步山路扩大到了整个小镇。

以前我们总说我们都市的节奏太快了,要让生活慢下来,可是这三年来当我们的生活真的数次被切换到慢速频道的时候,精神上的焦虑和烦躁却在疯狂生长。我们烦躁活动空间被囿于一个小小的房间,焦虑要不要加入抢菜大军,担心明天会不会失去工作。我们发现我们内心真正渴求的并不是客观上的“慢”,而是一种有品质的、以物质为支撑能满足精神丰盈需求的、主观感受到轻松自由的生活方式,在此我们且称之为“漫生活”。

阿朵的周末,正这种“漫生活”的一个缩影。小镇,对于朵民而言是一处安静从容的栖居地,一个安顿身心的精神家园,一个理想生活的试验场。“漫生活”就是小镇朵民朝朝暮暮里的生活。

提到东方关于“漫生活”中的人居情怀,不得不提到“院子”。梁思成说“对中国人来说,有了一个自己的院子,精神才算真正有了着落。”院子带来了更接近自然、更空阔的空间,同时也带来了更舒阔的心情感受。一座小院,三餐四季,承载了从文人墨客到平凡的每个人关于闲适生活的追求。

院内是漫生活的原点,院外是充满鲜活的日常。小镇丰富多元的场景构建,能让绝大多数人在此寻找到属于自己的理想与热爱。这里虽离自然更近,却并没有离城市更远:在褪去了城市充满焦虑的生活氛围的同时,保留了城市中的休闲场景和艺术场域,故而除了能满足朵民便捷的生日常活外,也回应了居住者对美好生活精神层次上的需求,让每个周末、每一天都过得不一样、充满新鲜。

在《阿朵的周末》里,2022并不是一张白卷。“每个周末都不一样”中轻松与丰盈的场景,都是回归自然,回归田园,回归家庭,回归心灵的小镇日常生活。


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