本报记者 张敏 见习记者 梁傲男

12月，新茶饮赛道开创者奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷Emsphere商场正式开业。开业以来，奈雪受欢迎程度远超预期，市场反响热烈。

据了解，Emsphere商场由泰国百货零售集团斥资150亿泰铢打造，被认为是泰国世界级高端商场、重要的商业和旅游地标。凭借强大的品牌影响力，奈雪的茶曼谷门店被邀请开在Emsphere商场首层主入口的黄金位置，为当地消费者带来上下复式两层近200平方米的舒适茶饮空间。

图：奈雪的茶泰国直营门店（企业供图）

泰国首店销售远超预期，深受当地消费者喜爱

奈雪泰国首店开业以来，不停涌进众多泰国消费者，店内洋溢着喧闹的气息。开业销售远超预期，其经典霸气鲜果茶系列、原叶鲜奶茶系列以及泰国限定系列深受当地消费者欢迎，市场表现优异。

图：奈雪的茶泰国直营门店（企业供图）

中国新茶饮品牌的火爆还吸引了当地媒体的关注，包括Manager、Siamrath、Matichon、Thai Post、Khaosod、Daily News等在内的多家当地媒体对奈雪的茶泰国首店及现场火爆的情形都进行了报道和转载评论。

与国内高品质产品一致，奈雪泰国店坚持使用“好茶+鲜奶+鲜果”，为当地用户带来高品质的茶饮产品。目前，泰国店提供鲜果茶、奶茶、纯茶、咖啡等四大类共48款现制茶饮及烘焙产品。同时，奈雪最新单品“米布丁珍珠大红袍奶茶”“茉莉初雪奶茶”等，以及“霸气橙子”“霸气芝士草莓”“金色山脉珍珠奶茶”等经典产品也成为海外门店常规供应。为迎合当地消费者的喜好，奈雪还推出“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”等风味更浓郁的泰国限定茶饮系列。据悉，后续奈雪还将在泰国开出更多门店。

成为世界级茶饮品牌，奈雪加速全球化布局

知情人士分析认为，作为中国新茶饮品牌，奈雪首次在泰国开店就能取得优异成绩，可想而知其市场影响力巨大。不同于海外市场现有的传统奶茶类产品，奈雪始终坚持使用“好茶+鲜奶+鲜果”等“高品质”原料制作茶饮产品，产品设计符合当地消费者的口味，醇厚的鲜奶茶、清爽的鲜果茶及茗茶能够打动国内消费者，也能打动海外消费者。

奈雪成立于2015年，被誉为“新茶饮赛道开创者”，其首推“茶饮+软欧包”双品类模式，深受国内年轻消费者喜爱。聚焦以茶为核心的现代生活方式，奈雪成功打造“霸气玉油柑”“鸭屎香宝藏茶”“龙井奶茶”等多款行业爆品。目前，奈雪门店总数已超1400家，进入100多个主要城市，会员数超过7500万。

此前，奈雪的茶创始人彭心曾多次提到：“茶饮行业一定会诞生世界级品牌，奈雪要做茶文化走向世界的创新者和推动者。”泰国首店正式开业标志着奈雪的茶在东南亚乃至全球市场的布局正式加速。借助奈雪优质的茶饮产品和成熟的品牌影响力，中国的茶文化也在不断获得全球消费者的认同。奈雪表示，未来将提高海外拓展速度，为更多国家和地区的大众用户带来高品质的茶饮产品和美好的品牌体验。

（编辑 李波）