记者 陈新 通讯员 王曙峰 摄影 袁灿 夏正锋 陈红菊

掌上咸宁报道

消费是拉动经济增长的“驾辕之马”。市政府工作报告明确提出：组织年货节、车房展、中秋国庆欢乐购、咸宁优品展等系列促消费活动，大力提振房地产、汽车、家电等大宗消费。

金秋时节，一场消费盛宴如约而至。９月２８日至１０月１日，“荆楚购·宁惠购”咸宁特色品牌推介会暨商文旅融合展销活动在市人民广场精彩上演。10余家楼盘、30多个汽车品牌、２００多种农特产品，向市民游客展示咸宁优品魅力；香城大舞台、网红夜市、车模秀，吸引人流聚集人气，广场成为欢购的海洋；ＡI直播、抖音快闪、视频海报，让展销活动盛况迅速在线上线下传播，金秋消费季在双节期间不断升温。

消费场景在重构，消费信心在提振，消费活力在释放。活动期间，共销售农特产品7.86万单、汽车618台、商品房（商铺）38套（个），总价值达到1.437亿元；意向购车购房客户1452组，金额2.768亿元；深圳报业集团发行物流有限公司、湖北锦丰商贸有限公司等14家企业，现场签下价值9500多万元的商贸订单以及长期合作协议。

成如容易却艰辛。四天商文旅融合展销，留下咸宁消费转型升级的铿锵足音。

部门融通，众手搭台唱大戏

市委、市政府高度重视促消费工作，多次专题研究特色品牌推介和商文旅融合展销活动，要求各地各部门挖掘消费潜力，营造更多消费场景，持续释放消费活力。

主办单位主动作为。此次商文旅融合展销活动由市商务局和咸宁日报社主办。早在6月份，双方便拿出展销活动详细方案，根据市场行情变化及参展企业要求作出多轮修改，形成融车展、房展、特产展、金融展和文旅展于一体的大汇展。市商务局向上争取商务厅政策支持和倾斜，将融合展销纳入“荆楚购”大盘；向内争取各县市区支持，集中展销咸宁优品，打造“宁惠购”品牌；还向外争取知名物流企业加盟，让咸宁优品走出去，走得更远更好。咸宁日报社发挥党媒优势，一边找“市长”争取办展场所、经费等，一边找“市场”对接汽车、房产企业，还与央媒、省媒、县市区媒体联手，形成咸宁优品宣传推销合力。

协办单位同心协力。市文旅局组织多场咸宁特色文艺节目在展销活动期间演出，组织重点景区企业和旅行社在中心展馆展示。市农业农村局、市供销社邀请名优特产企业参展和农特产品采购项目签约。市地方金融管理局协调金融企业进行金融政策宣传、金融产品展销。各县市区分别在广场建馆，组织本地名优特产品展示展销。

相关部门单位鼎力支持。市公安局负责展会现场和周边交通、安全秩序，市住建局推荐房产企业进场参展，市市场监督管理局现场检查参展产品质量安全，市城管执法委负责协调广场布展和环境卫生，市住房公积金中心推出10条“金银合作”措施促进房产消费，市城发集团组织网红小吃夜市，市消防救援支队现场保障消防安全，中国联通咸宁分公司负责通信技术支持，国家电网咸宁公司提供用电保障。

众手拾柴火焰高。此次展销活动，参展企业达到160多家，现场接待市民5.4万人次，全网超1500万人关注了本次展销，成为咸宁本土规模最大、线上线下流量最大的商文旅展销活动之一。

品牌融汇，咸宁优品大荟萃

此次商文旅融合展销，市人民广场成为品牌荟萃之地，各类消费品牌集中亮相，让市民游客大饱眼福。

汽车展区，奔驰、宝马、丰田、比亚迪等30多个一流品牌悉数参展。作为全市最具影响力的汽车经销商，咸宁恒信之星携12大汽车品牌入驻广场，总经理黄亮说：“本次参展车企，代表了国内顶尖的汽车品牌和经销商，带来最新的汽车产品和技术，为广大消费者展示最前沿汽车科技和设计理念。”

房产展区，碧桂园、中建之星、壹号院、同惠上和等10余精品楼盘联袂展出。市房地产行业协会会长、湖北同惠投资咸宁有限公司总经理刘伟说：“在当前宏观经济和市场环境下，更要坚持实施精品战略，以展销活动为契机展示优秀开发产品，提振市场信心。”

农特产品展区，既有元气森林、今麦郎、黄鹤楼酒业等全国知名品牌，又有咸安桂花产品、赤壁青砖茶、嘉鱼野藕、通城豆制品等地方特产，中心馆与6个县市区馆浑然一体，94个展位展出的200多种展品，都是响当当的本土品牌。湖北赤壁赵李桥茶业有限公司带来了新品青砖茶茶乐产品，运营总监舒龙说：“赵李桥茶业每年要参加20多场全国全省的展销会，对于家门口的这场展销，公司也十分重视，传统边销青砖茶和各种新茶品全部参展，现场还有茶道表演。”

“本次特色品牌推介会暨商文旅融合展销活动集品牌汽车、名优特产、特色文旅和消费金融资源于一体，是推动消费业态升级、打造全新消费场景的有力实践。”副市长刘复兴在开幕式致辞中表示，近年来，我市坚持以标准树品牌，不断加快特色农产品标准体系建设，通过打造品牌，越来越多的优质特色农产品被市场广泛知晓、接受、认可。

媒体融合，宣传推广全覆盖

消费升级，媒体助力。此次展销活动抓住“舆论战谋篇布局”的先机，对预热造势、全面报道、展后延伸三个具体阶段作出详细安排，全媒体、全过程、全景式报道这一盛大活动。

展前造势，坚持早策划、早发声、早见效。7月、8月，《咸宁日报》客户端“掌上咸宁”生活频道推出车与生活系列稿件。9月初，“掌上咸宁”、“咸宁发布”及咸宁新闻网、香城都市报微信公众号矩阵同步推出《中秋启幕！咸宁特色品牌推介暨商文旅融合展销》，88块阅报栏和5块户外电子显示屏24小时不间断滚动播报展销活动宣传语。展前两周起，各平台推出《“荆楚购·宁惠购”展销活动精彩提前看》系列，视频号推出《市人民广场大型车展提前播报》6期，聚焦人们关注的车展。展前一周，《咸宁日报》《香城都市报》头版大版面推出活动广告，设计倒计时海报全员满屏转发，还在各县市区融媒体中心发布公告，引发社会广泛关注，营造消费升温氛围。一些犹豫观望的消费品牌，最后打消疑虑参展，实现“满馆满场”目标。

展中升温，坚持全媒报道、全程跟踪、全员转发。28日上午展销活动开幕，“直播咸宁”推出《走，到广场逛逛逛、买买买》ＡI直播，持续两个多小时聚焦开幕式、参展品牌、车模秀，流量迅速达到20万+。咸宁日报头版推出《消费盛宴开启》的大幅新闻图片，二版推出省、市领导出席开幕式的新闻。“掌上咸宁”等平台推出《双节至，车展与市民共赴广场之约》《咸宁两百余种农特产品受热捧》等系列文图稿件，抖音号、视频号以每天发布展销活动视频，实现图文、音视频多媒体呈现与互动交流相得益彰的融合传播样态，既形成声势效应，又使消费专题报道“破圈”，有效融入多媒体传播。作品先后被搜狐、腾讯、新浪网等媒体平台转发，综合浏览量达到100万+。

展后延伸，推动消费持续升温、升级，展会效应更广泛、更深入。《咸宁日报》及时策划“特别报道”和“影像咸宁”专版报道，融新闻文字综述、展事回顾视频和图片于一体，旨在总结办展成功经验、凝聚消费力量、升腾消费信心，向省媒、央媒推送，为展销活动画上一个圆满句号。

市场融入，精准营销促升级

“短视频应用持续高涨，品牌短视频化表达已成趋势；数字人短视频，颠覆传统短视频输出，期待和您通过AI数字化技术一起打造出值得大家拥有的咸宁品牌……”

在名特优新品发布会上，火凤凰农商互联网科技（湖北）有限公司总经理罗傲平的演讲，引起了参展商的共鸣，现场爆发阵阵掌声。

四天商文旅融合展销期间，主办方共组织3场新品发布会，赵李桥茶业、黄精哥食品、际华园文旅等20家企业纷纷上台发布，既有新产品、新技术，又有新业态、新模式；既引领新型消费发展，又具有浓郁的咸宁地方特色。

精准营销理念渗透到展销的每个环节。植入网红夜市，让咸宁展销活动向“夜经济”延伸；将展销信息发布到乡镇工作群，助力新能源汽车下乡；组织多场地方特色文艺展演和特色景区展示，促进商文旅相互赋能。

“消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活。”省商务厅二级巡视员杨本初说，希望咸宁以此次展销活动为新起点，打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，发展商品消费新模式，满足人民群众日益增长的美好生活需要，为推动经济持续向好贡献力量。

责编：周萱

编审：向东宁