经济第一线
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费暖，经济兴。2023年，惠州经济总体向上向好，消费板块功不可没。据市统计局数据，2023年，全市社会消费品零售总额2144.90亿元，同比增长4.9%，增速比前三季度上升0.5个百分点。
2023年，惠州消费市场的节日经济、首店经济、夜经济、商圈经济竞相“出圈”，彰显出旺盛的消费活力。在这一年中，惠州坚持做好平台搭建、政策鼓励、商圈打造、业态升级等工作，大力开展各类全市性促消费活动，深挖消费市场潜力，持续推动惠州消费市场复苏回暖，城市内需潜能不断释放。
创建城市消费节日品牌，开展促消费活动19场
2023年，惠州共举办仲恺春季车展等汽车展销会12场，开展家电专场补贴活动3场；创建“惠购荟享 惠精彩”城市消费节日品牌，按照“1+4+N”框架，突出“政府搭台、企业让利、群众受益”的方式组织开展涵盖汽车、家电、商业百货、名优品牌农产品、夜经济、年货、美食等19场形式多样的促消费活动……而在商圈层面，惠州华贸天地和港惠购物中心两大标志性商场在2023年均举办了超400场主题活动。
这一串数字，正是去年惠州消费市场亮眼表现的缩影。市商务局有关负责人介绍，2023年，我市按照“有节应节、无节造市”原则，引导鼓励商贸流通企业加大促消费力度，聚集汽车、家居家电等大宗商品消费，加强市县联动、跨行业融合，大力开展汽车展销会、惠州家博会、惠州购物节、金秋美食节、年货节等惠州城市消费节日品牌系列活动，持续营造浓厚的促消费氛围。
全市性活动叠加商场活动，成为各商圈保持旺盛人气的关键。以港惠购物中心为例，2023年，其销售额同比增长18%，客流量同比增长48%。
其他方面，2023年，按经营单位所在地分，惠州城镇消费品零售增长5.0%，乡村消费品零售增长4.7%；按消费形态分，商品零售增长4.2%，餐饮收入增长10.1%。从商品类别看，限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类零售额分别同比增长31.5%、67.7%、21.7%、5.2%。居家生活类消费快速增长，家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别同比增长20.5%、39.1%。
持续做强城市重点商圈，大力发展“首店经济”
商圈是各种消费活动的主要场所，促进消费升级的重要平台。2023年9月，华贸天地成功获评广东省级示范特色步行街（商圈），成为当年惠州商圈发展工作一大亮点。
商圈旺不旺，看看跨年夜。据悉，在2023年12月31日当晚，惠州华贸天地累计承接客流超过28万人次，销售数据同比增加228%，庞大客流量创造了华贸天地2011年开业以来的历史新高。
“一个商圈如何保持长期的旺盛生命力？”惠州华贸天地有关负责人表示，消费趋势不断更迭促使商业项目不断修正定位，推进场内品牌焕新。在这一背景下，2023年，惠州华贸天地加大力度对场内品牌进行大幅度的焕新调整，最终焕新比例达35%，城市首进品牌占比高达80%。华贸天地2023年立足高端定位，持续深耕国际名品、国际一流化妆品等头部业态的升级，全年度共计焕新调整品牌数量180家，其中城市旗舰店45家，独家品牌126家。
隆生金山湖中心总经理刘来翠介绍，经过近三年的沉淀，商场目前汇聚了黄金珠宝、儿童、零售服装、餐饮及游乐多种业态，并在此期间不断进行品牌调整，进一步迎合顾客的喜好及消费习惯。
在发展商圈方面，市商务局有关负责人介绍，近年来，我市大力培育高品质的消费场景，以商贸综合体、专业街区和特色消费集聚区等载体，推动经济集聚发展。除了港惠商圈、华贸天地商圈获评广东省级示范特色步行街（商圈），还有金山湖中心、佳兆业、丽日、吾悦广场、永旺购物中心、博罗天虹等6个重点培育商圈，通过典型示范带动，各大商圈不断加强自身消费场景的改造提升，为广大消费者带来更好的消费体验。
据悉，2022年以来，市商务部门出台鼓励政策对全市大型商业综合体引进国际、国内一线品牌、开设地区首店给予资金奖励。2023年，共支持各大商业综合体引进各类惠州首店57家，形成规模效应、品牌效应，进一步提升我市消费等级和品质。
促进商业消费高质量发展三年行动方案即将出台
继2023年定为“消费提振年”后，商务部将2024年定为“消费促进年”，消费仍将是支撑我国经济的“稳定器”。
惠州市政府工作报告提出，激发有潜能的消费。在激发消费潜能方面，举办活动，打造城市消费IP无疑直接而有效。据悉，2023年，华贸天地举办了超400场活动，并成功打造多个商业节日，其中华贸萌宠节、华贸美好咖啡节、华贸LIVE开放麦等主题活动已成为城市级主题IP活动。该项目有关负责人表示，凭借前瞻性的商业眼光，华贸天地在商业造节方面形成了一套行之有效的“高阶打法”——针对不同的消费客群，策划有触动力的主题IP活动，提升客群黏性和商业的品牌知名度。
2023年，隆生金山湖中心针对不同假期及节点，策划了多场主题促销活动，吸引了众多顾客到店。其中包括：“HAPPY兔 YOU”春节主题活动、“宋韵奇妙游”古风主题活动等，同时，针对年轻客群举办了一系列文化活动，如K-POP快闪、书籍作者签售会等，进一步提升顾客对隆生金山湖中心的体验感知度。
发展消费经济，活动是平台，措施作保障。在市级层面，市商务局有关负责人透露，接下来，我市将加强政策引导，大力推动促进商业消费增长政策措施落实。其中，《惠州市促进商业消费高质量发展三年行动方案（2024-2026）》将于近期出台，进一步推动落实鼓励商贸企业做大做强、首店经济、老字号、发展新型消费等促消费扶持措施，继续引进现代时尚新型业态，培育打造特色商圈示范街，推动夜间经济发展，不断营造城市消费浓厚氛围，着力提升消费吸引力辐射力。
来源：惠州日报
记者：刘炜炜