提起京东零售的CEO，很多人可能还会想起徐雷，那个给人一种玩世不恭感觉的“社会人”。而实际上，徐磊已经不做京东零售CEO两年之久。原来的京东健康的CEO辛利军接替了徐雷，成为了当时京东零售新的CEO。

辛利军可能还没有完全理顺京东零售的发展思路，就已经被刘强东拿下来了，现由京东集团的CEO许冉兼任京东零售的CEO。

事情就发生在11天前，京东在11月15日发布公告，本公司CEO许冉女士将兼任京东零售的CEO，立即生效。京东零售原CEO辛利军先生将在本公司另有他任。

公告内容其实很少，但是分量却很足。因为这份公告的落款是刘强东，这似乎也说明刘强东不太满意辛利军的带领，最终让他再去做其它的工作，让集团的CEO许冉兼任京东零售的CEO。

公告发布之后，京东股价大涨7%，这也说明资本市场对于京东零售的此次换帅充满了期待。

为什么京东会在最近两年多的时间里换了两任京东零售的CEO呢？

这说明刘强东着急了，按照最新的市值来看，京东的市值仅有452.7亿美元，拼多多的市值却高达1577亿美元，阿里巴巴集团的市值也跌破了2000亿美元至1999亿美元。京东的市值不到拼多多的三分之一，不到阿里巴巴的四分之一。值得注意的是，阿里巴巴的市值也出现了较大程度的回落。目前，京东最大的竞争对手不是阿里巴巴，反而是拼多多，同理阿里巴巴最大的威胁也是拼多多。

而在三年前，京东的市值与拼多多处在同一起跑线，都是500亿美元左右。怎么短短三年时间，一个在不断上涨，一个却在下跌呢？

最根本原因则是出在了公司的业绩上面，这是最能反映公司发展状况的财务指标。

2023年三季报，京东集团的营收为7785.85亿元，同比增长3.7%。净利润为213.45亿元，同比增长229.9%。反观拼多多，公司三季报还没发布，但是公司半年的营收为899.18亿元，同比增长62.8%。净利润是212.09亿元，同比增长84.5%。

如果只看净利润，那么京东增长速度要比拼多多猛。可是净利润具有欺骗性，特别是京东如此大的营收，只需要稍微调整一下财务数据，就可以让净利润多出几百亿元，这是很正常的事情。营收增速其实更能反映出公司的发展状态，京东前三个季度同比仅增长了3.7%，这个速度对于互联网企业来说，简直就是灾难。因为实在太低了，未来的发展失去了想象力。

反观拼多多，依然在高速成长过程中，半年度营收同比增速高达84.5%。这个增速是京东的20多倍。

更加令人震惊的是，拼多多半年度的净利润就已经达到了212亿元，而京东净利润在同比暴涨的情况下，才只有213亿元。很明显，拼多多的未来会更有想象力一点。

可能有人会说将京东与拼多多对比是不公平的，毕竟京东的营收高达7000多亿元，拼多多只有几百亿元，基数差了将近10倍，增速不同也很正常。

那我们可以将京东与全球的电商巨头亚马逊做对比，亚马逊今年前三季度的营收是4048.24亿美元（约合人民币28937亿元），同比增长了11%。亚马逊的基数够大吧？是京东前三季度营收的4倍左右，但是依然可以保持10%的速度增长。这就说明京东还有很大的增长潜力待挖掘。

可能令刘强东更加不能接受的是京东零售第三季度的营收只有2120.6亿元，同比仅增长了0.1%，几乎相当于是原地踏步了。日用百货商品收入为759亿元，同比下降了2.3%。

这说明京东已经遇到了比较明显的增长乏力的情况，商业就是逆水行舟，当你营收不能增长的时候，可能会面临漫长的衰退期。

此时确实需要一个强有力的领导者采取一些凌厉的手段，将这个颓势给扭转掉。既然辛利军做不到，那么只能暂时让许冉来做了。

可能了解京东的人都知道，徐雷、辛利军都是京东的元老了，加入京东超过10年以上，而许冉只是2018年才加入京东的，之后做了京东的CFO，最后成为了京东集团的CEO。

刘强东凭什么把集团的未来交给一个“新人”而不是元老呢？

很明显，刘强东是一个以结果为导向的人，不管一个人跟了刘强东多少年，如果你不能给京东拿到实实在在的结果，那么你就要让位。许冉虽然是一个新人，但是她帮助京东主导了在港股的二次上市，额外融到了超过300亿港元的资金，是一个拿到了结果的人。

需要注意的是，当年阿里巴巴的张勇也是从CFO变成CEO的，只是后来也很难再给阿里巴巴带到新的高度，这也使得阿里巴巴集团更换了CEO。

不知道张勇与许冉会不会殊途同归？我们拭目以待！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！