在人来人往的长春市重庆路商圈，有座开业30多年的长春国贸中心，这里承载了许多老长春人的美好回忆。如今，大楼的外围包裹了一层红色装饰，昔日的零售商场变成了文商旅新业态——喜事城，月末即将开业。记者“新春走基层”到这里探访，看看传统商业转型升级后到底咋样？

1月24日，当记者走到朝阳区重庆路与人民大街交会处，长春国贸中心喜事城项目格外醒目，红色的巨型条幅，和即将到来的春节相融合，更增添了一份喜庆。进入一楼，有汽车展区、珠宝店和服装特卖区，进入二楼，是婚纱摄影店和富有特色的个性化定制婚庆用品区，一面百喜墙，映衬得整个楼层更有婚庆文化氛围。设计的沉浸式场景，有苏州园林小乔人家的柔美，也有登上月球的科技风，每个区间的场景，都随时可以切换，作为拍照打卡的取景地。

“将不同笔体的喜字刻画在百喜墙上面，浮雕般的设计理念，更适合情侣拍照。”喜事城项目经理于雷对记者介绍。招引来的知名婚纱店，可以满足不同新人对婚纱的需求，电影场景的设计风格，西式和中式的拍摄场景，每个区域都让人眼前一亮。

当走进五层时，最大的亮点是朝阳区民政局婚姻登记处。婚姻登记处还打造了三个最美婚姻登记仪式厅，用于登记打卡拍照，预计1月末就能对外办理业务。对此，于雷表示，“真没想到政府现在真为企业发展着想，处处为企业转型助力。”

目前，商场的每一层都发生了很大的变化，跨境电商项目的入驻，激发了商场的新活力，也丰富了新的业态。星梦城市书房的设立，吸纳了更多的组织和社会团体加入。谈起商业的转型发展，于雷表示，喜事城项目经过和长春市政协文史委专家学者的研讨，挖掘出重庆路最初有喜文化的根基，曾经这里汇聚了众多婚纱影楼，是很多新人拍婚纱照的首选，正是有着喜文化的基础，打造婚庆专业市场更有竞争力。

经过几轮调研和走访，2023年3月份，喜事城项目正式立项，开始对外招商，目前整个商场内的招商已经达到85%以上，预计在1月末正式对外开业。时代在变，服务的内涵却始终不变，于雷很关注商户的反馈情况，周边的商业同行也都在关注这次国贸转型升级的发展，而他们这次大胆的尝试，也势必为其他商业转型提供参考。文商旅的转型，后期的赢利是关键，对此，于雷也表示，前期打好基础，后期慢慢转型，探索一条新的商业发展模式。

回顾刚刚过去的2023年，于雷表示，可以用收获颇丰来表达，看着装修期间一天一个样的喜事城项目，倾注了团队的心血，从装修设计到招商，就想打造一个全新的文商旅业态，也有信心实现婚俗和民俗喜文化相结合，实现文旅融合最终达到获得经济效益的目的，为传统商业创新转型发展提供一个新的模式。

转型只是一个新的开始，对于新的一年，于雷信心满满，他介绍，将迎合市场需求，不断拓展服务，未来婚庆领域的服务项目会陆续增加，比如设计一个长春婚庆酒店选址地图，整合全市的酒店资源，让新人走进喜事城，可以体验全面的服务，引领婚俗文化朝一个新的方向发展。

作者：吉林日报全媒体记者王秋月