知乎上有这样一个问题，“旅行中最大的收获或改变是什么”？下面不少网友在回答了“增长见闻”、“洗涤心灵”这些常规感悟后，都不约而同地补充了一个相似的改变——在旅行中见识过不同的世界，经历了不同故事后，面对他人更包容、更开放，能以更坦然的姿态去迎接生活。正如网友们所感所知，很多时候，旅行的意义，就在于旅行之外。而这也恰好和最近万豪旅享家新广告的全新立意，不谋而合。点击观看看过舒淇不少电影，但在影片中扮演酒吧老板兼调酒师这应该是第一遭。不得不说舒淇身上自带舒缓、浪漫的氛围感和“旅行”这个话题以及小酌一杯的酒吧场景，本身就贴合；而氛围、话题和场景，三个要素加在一起又正好营造出了一个适合倾诉的空间。在这个空间里，三段有关家庭、爱情、友情的旅享家故事也被娓娓道来。走进酒吧的第一位客人，是一个来自单亲家庭的年轻女孩。她与妈妈都期盼彼此能获得幸福，却不知如何表达。一次双人旅行里，妈妈终于勇敢说出重获幸福的事，女孩虽然在妈妈面前装傻逃避，但内心还是选择尊重与祝福。这段旅行让女孩学会“包容”，也为她们的母女亲情，找到一个温暖的出口——家人之间的爱不是彼此约束，而应该是对彼此独立的尊重和爱护。接着走进酒吧的，是一对已经结婚十年的夫妻。在日复一日归于平淡又缺乏沟通的日常里，两人之间的爱似乎早已被消磨殆尽。一次旅行中婚戒丢失成为导火索，引发更激烈的争吵。而幸好两人透过争吵吐露心声，并终于“释然”，关系出现转机。正如片中所说的，“旅行只有两种，越走越远，或越走越近”，相爱的人总能在旅途里找到爱的痕迹，最终也还是会走到一起。最后走进酒吧的，是刚加完班的年轻上班族，点一杯解压的啤酒，他向舒淇分享起了大学室友的喜讯和那场难忘的大学毕业旅行，感叹年少肆意的青春已经逝去，以及与夕日同窗好友分别的遗憾。但也正是这场旅行，让他能好好地和青春、和好友告别，带着青春的回忆继续祝福彼此前路光明，并满怀重逢的期待。村上春树曾在书中对“旅行”，下过这样一个微妙的定义：“旅行的好处就在于可以短暂的远离日常生活，还不必承担平日里琐碎的责任。”但显然，万豪旅享家讲述的这三段旅享家故事，恰恰给出相反的观点：旅行的意义不是为了逃避生活，而是当你带着生活的困惑去旅行，它会教会你如何更好地拥抱生活。         左右滑动查看更多或者换种更具体的说法，日常生活里的许多问题，都可以在旅行中找到答案。因为旅行本身，就为旅享家们带来了一个看待日常问题、关系的独特视角。正如片中展示的，在远离日常生活的环境下，我们更容易站在一个平等、客观的视角下，去审视自我内心，也能更加深刻地认知、定义我们与其他人的关系——不管是情侣夫妻，还是父母孩子、同学好友，在扮演“旅行同伴”的过程中，更易学会释然、包容，找到一种恰当表达爱的方式，也找到与身边人更舒适的相处模式。再来回看表达品牌观点的这三个片段，其中的人物关系和故事都十分典型，旅享家们的问题普遍存在于人们的日常——总有人能在这些故事里看到自己的影子，引发情感共鸣，并由此激发起关于“去旅行中，寻找日常答案”的向往。✍事实上，像这样“以典型的旅行场景和人群故事来阐释旅行的意义，以情感共鸣激发旅行向往”的创意策略，万豪旅享家早已不是第一次。在#旅行的力量#这一campaign大主题下，去年万豪旅享家就已邀请一众明星拍摄了系列旅行海报，展示着人们如何“在旅行中找到另一个自我”，并由此带动不少人走上旅途。再将此次TVC中三段故事对比去年的海报来看，其内容已经从“如何找到另一个自我”的内在探讨向外延展，通过旅行故事去探讨“我”与周边人、与世界的关系，向大众展露出旅行的另一层意义“旅行让我们重新审视一段关系，学会如何更好地处理关系，并由此获得自我成长”。这么看来，万豪旅享家在旅行故事中关于旅行意义的探讨，是在不断延展，持续深入的。✍最后，还想跳出品牌故事内容和品牌观点表达本身，单纯站在广告片制作的角度上来聊一聊这支片子——这是一支全面营造着“故事感”的故事片。首先看选角，片中“讲故事的人本身也是有故事的人”。以「万豪旅享家亚太品牌大使」身份来参演的舒淇，自带一种“故事感”。华语电影导演侯孝贤曾经说过：“每次拍电影，心中把演员过一遍，想想还是只有舒淇合适。”不管在扮演角色时，还是在现实生活中，她只要站在那里，就让人忍不住被吸引，想要去探究其背后的故事。这种故事感具体来说，其实是一种独特的、有内涵沉淀的个人气质。舒淇前段时间出圈的红毯提黑裙造型，就被网友们大赞“有一种慵懒、从容、大方又率真的美”。这与多年前，冯小刚对其做过12字评价很像，「随和随性随俗，知情知理知趣」——舒淇本人有一种“阅尽千帆后的淡然与松弛感“。这正是一个故事倾听者应有的气质。选角之外，这支片子还组建了高要求的制作团队，坚持着“有故事质感”的拍摄方式。这支片子是张哲导演又一新作。相信不少人都熟悉这位导演，方太的《妈妈的时光机器》、RIO的《走在雨中》，都是他的手笔。擅长营造氛围感和讲故事的导演，再加上国内顶级摄影师梁子和与王家卫合作过YSL广告的美术Billey Kong，首先保证了这条片子的质感。而片中浪漫、舒缓的音乐，也都由荣获过金曲奖和金马奖最佳电影原创歌曲的音乐人雷光夏作曲。再有就是，这支片子还采用了比较少见的胶片拍摄。数字拍摄早已凭借较低的成本和更高的效率站稳了当下主流。尽管胶片拍摄较为昂贵，但胶片本身自带的色彩饱和度和颗粒感，能营造出独有的“电影故事感”，这也是数字拍摄很难复刻的。最后，个人认为在#旅行的力量#主题下，延续“情感共鸣”的内容故事思路，以及电影创作手法，这组故事还可以继续拍下去，邀请更多优秀团队与品牌共创IP，让万豪旅享家在更多探索用户内心感受与感悟的旅行故事里，沉淀下更重的情感份量。—END—欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号 文案与美术好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕东