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局长想问一句，六一儿童节都过去好几天了，谁还没买到可达鸭？

要说这个魔性的鸭嘴兽，最近可是把天朝大小吃货们坑惨了。

想要在肯德基顺利拿到一只可达鸭，需要占尽天时地利人和等优势。

不仅得掐指算好哪个店能配货，最好还能有个内部关系帮你走个后门。

这里面的个中心酸，只有亲身参与抢购的大怨种们才能懂。

〓 倒装句了还

而一鸭难求的局面，不仅让本就焦虑的现代年轻人，雪上加霜，甚至还有人需要入院求医。

为只鸭子如此透支身体，咱就是说，Duck不必。

虽然从这次可达鸭的全国售罄，以及铺天盖地的疯狂星期四来看，肯德基这一波属实赢麻了。

不过，坚守麦当劳的局长还是要说一句：

和万年碰瓷的肯德基相比，麦当劳才是快餐界的YYDS！ 

麦当劳和肯德基的天朝殊死战

在国外上厕所首选麦当劳，这件事是可以说的吗？

麦当劳海外门店数量是肯德基的2倍，空间宽敞停车场又多，人们连方便都直接忽视了旁边的肯小弟。

市值是百胜（肯德基所属集团）餐饮5倍的麦当劳，常年稳居世界500强，而肯德基还在榜外瞻仰。

由于在北美被麦当劳全面打趴下，肯德基格外重视亚洲市场。

不仅逆来顺受，还伏低做小。

在进入日本时，不顾白胡子上校的个人意志，直接把他打造圣诞老人的人设。

还用狂轰滥炸的广告洗脑，让日本人接受平安夜必须吃炸鸡的新民俗。

为了开拓缅甸市场，在正式登陆本土前的几年，就四处营销吮指原味鸡的惊为天人。

这一操作，馋得缅甸人，只能出国去越南尝鲜。

肯德基在中国出道也格外顺风顺水。

今天的人很难想象，有人会在肯德基举办婚礼。

这种在现代人眼里，如同在沙县小吃开年会一样的行为。

从80年代末的申请人数上来看，能不能摇号排上还是个未知数。

1987年，前门大街上一家红白底色的西式快餐店开业了。

这家挂着“美国肯德基家乡鸡”招牌的美式快餐厅，是当时世界上最大的快餐店。

三层楼的排面，让见多识广的北京人看了也眼晕。

虽然店里只售卖吮指原味鸡、蔬菜沙拉、土豆鸡和胡萝卜包，仅仅四种单品。

几千人大排长龙的火爆程度，丝毫不逊于现在苹果发售新品时的盛况。

担心造成踩踏危险，店里还请来了警察维持秩序。

作为打开经济后的第一家引进的外资餐饮，这家肯德基也是国人对西方饮食文化的初恋白月光。

除了承担起北京旅游景点的责任外，当年不仅是时尚达人们的婚礼举办地，也是小学生理想的生日会场。

那时候谁要是拉着琦琦的手拍一张合影，绝对能在班里吹一个礼拜。

〓 老员工琦琦已经退休了，也不知道它的工龄工资够不够养老

不止吃肯德基特别有面子，当时在肯德基盛薯条的临时工都能算半个空姐。

〓 张雨绮张姐的肯德基青涩记忆

出道即巅峰的前门店，当年营业额就把预付十年的房租，给提前赚回来了。

这样成功的经营战略，和肯德基的诡计多端，不无关系。

反观91年才来华的麦当劳，彼时还端着一副美国老大的架子。

正忙着和汉堡王赤膊摔跤，大打营销战役，忙得不可开交。

〓 汉堡王广告，极限旋转路标也是没谁了

除了没把进军大陆市场放在心上，错过了第一桶金外。

麦当劳就连70年代就入驻的“东方之珠”香港，也照样不给面子。

陈可辛在拍摄电影《甜蜜蜜》时，为了表现麦当劳的受欢迎程度，想租店面拍摄几个主人公点餐的镜头。

但拒不配合的麦当劳，让陈导碰了一鼻子灰。

最终只能改在肯德基拍摄，但剧本还是讲麦当劳里的故事。

这出宛宛类卿，真是让麦当劳冷艳高贵到了。

〓 肯德基：咩咩咩？

麦当劳VS肯德基，谁在菜单上赢了？

在菜单花活上，麦肯之战愈演愈烈。

在进入中国后，坚决要和群众打成一片的肯德基，不断开发本土菜单。

被郭德纲赐名“开封菜”后，这位美式炸鸡先驱者非但没有发律师函，反而加快了乡土菜的进程。

从老北京鸡肉卷到螺蛳粉，从端午节的粽子到八月十五的月饼。

还有欲拒还迎，每当新品翻车就出来救市的嫩牛五方。

收购小肥羊和黄记煌等本土品牌，也让肯德基包揽了所有消费层的中国胃。

麦当劳则傲慢到坚持不改菜单，初期甚少出本土口味的新品。

但做生意嘛，谁会和钱过不去。

和汉堡王广告大战中打出基情的麦当劳，也看到了品牌营销的作用。

从1979年就开始卖“开心乐园餐”，麦当劳对买汉堡送玩具这事可玩得太溜了。

麦当劳叔叔和汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥组成“四小福”吉祥物天团。

光靠着在广告和门店里的疯狂刷脸，就抢走不少孩子的压岁钱。

吃到甜头后，麦当劳每年搭配暑期档动画片推出的小黄人、蓝精灵、机器猫等玩具，以及流量长红的Hello Kitty以及小丸子联名款。

哪一款刚上市，不是抢得血雨腥风。

时至今日，这些绝版玩具在二手市场上的价格，仍然让你无法all in。

而去年推出的猫窝玩具，上线一天就宣告售罄，直到今还有不少人在高价求购。

现在想想只能说，麦当劳真是拿捏住了几代人的一生。

那些小时候集不齐玩具的孩子，长大后依然集不齐。

在全球基本不请代言人的麦当劳，也开始签约了各种流量花生，势必要把这代人打捞干净...........

究竟为什么，麦当劳非得可着同一代消费者往死里薅呢？

这就还得从麦肯两家如今的困境说起。

欢喜冤家，KSWL

现如今天朝的餐饮市场，正处在一片百花齐放的红海状态。

已经算得上老古玩的麦当劳和肯德基，现在也都迎来了最大危机——市场年轻化与互联网化。

在迎难而上的策略方面，诡计多端的麦肯CP却选择往两个极端走。

麦当劳深知，与其费尽心思的讨好孩子，不如把脑子放在大人身上。

毕竟，能给他花钱的金主，还是中青年居多。

于是摒弃红黄招牌，改走沉稳的黑黄商务路线，用超值工作餐和麦咖啡拉拢打工人群体的麦当劳，成熟了也社会了。

从此，麦当劳也多了一群就着一杯饮料，谈几个亿生意的赛博食客。

星厨汉堡系列，让普通打工人也能离米其林更进一步。

新进上线的“麦麦夜市”用中国人夏天离不开的马砂文化（马路砂锅），给加班的社畜送上人文关怀。

〓 《财经天下》周刊摄

想想都觉得窝心。

同样瞄准年轻人的肯德基，则彻底投身品牌营销，改走饭圈路线。

不论是摇花手和对暗号赢取鸡翅的促销活动。

〓 病床上不忘练习的拥趸者

还是各大手游联名，推出限定皮肤，从而引发“代吃”狂潮。

在社死这方面，肯德基每每都在时代前沿。

母亲节限定网络广告里，撕衣露腹肌的让猛男版上校，让很多人尬到脚下摩擦生电的同时，又被他的舞姿不断洗脑。

骚操作一直不断的麦肯两家，在过去的几年里此消彼长，虽然依旧未能分出胜负，但也联手捍卫住了中国洋快餐的围墙。

每一个收集可达鸭的年轻人都会长大，并最终投入超值工作餐的怀抱。

正如我们的青涩到成熟，都有麦肯陪伴一样。

无论MK两家如何变，都将占据青春岁月的记忆。

当然被马首富收购的KFC，以及更名为金拱门的麦当劳，无论你选哪一个，现在都算是支持国货。

那么问题来了，被麦肯两家薅尽一生的你，最难放下的是哪个小冤家呢？

参考资料

1.北京第一家肯德基1987年落户 375万投资一年半回本——北京晨报报告

2.你压箱底的麦当劳玩具，或许值大钱了 ——青年横财发展会

 作者 | 局长  编辑 | 小助手

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