12月21日，商务部官网公示了新一批中华老字号拟认定名单，这次共有388个品牌拟被认定为中华老字号。记者梳理名单，山东共有28家企业入选，行业类目覆盖农副食品加工、食品制造、工艺品、医药制造、酒水饮料、餐饮业、纺织业、零售业等十几个行业，其中济南品牌鲁味斋、亓家将、野风酥、超意兴、天真在列。

　　老字号是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”，在满足居民消费需求方面历来发挥着重要作用。据悉，今年商务部开展老字号示范创建，聚焦充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的示范引领作用，将把更多以守正创新引领品质消费的长寿企业纳入到中华老字号队伍当中，有助于我国老字号企业在坚守诚信经营、匠心匠艺的同时加速年轻化发展，用年轻人喜爱的方式传承创新、培育国货“潮品”，引领我国社会品质消费、消费升级，反哺我国促消费、扩内需发展战略。

　　此次公示的新一批中华老字号拟认定名单中，上榜的28家山东企业，都是所在行业类目中的佼佼者，入选的几家济南品牌，也都在业内享有知名度和美誉度，其中天真是山东唯一一家老字号牙科诊所。省商务厅相关负责人介绍，上榜企业特点鲜明：一是历史悠久，是人们耳熟能详的品牌;二是地域文化突出，是一张靓丽的城市名片;三是发展稳健，是一个行业的标杆或者是特色企业。

　　山东老字号组团亮相上海世博会

　　根据商务部等5部门印发的《中华老字号示范创建管理办法》，中华老字号企业将实施“有进有出”的动态管理机制，商务部会同相关部门原则上每3年认定并公布新一批次中华老字号名录;原则上每3年对中华老字号开展复核。对于出现问题的企业，分门别类采取约谈整改、暂停权益，直至移出名录，以此确保中华老字号“金字招牌”的价值。随后，山东也出台了新的山东老字号认定和动态管理等相关规定，更好地引导企业传承创新、高质量发展，走进现代生产生活，不断提高“山东老字号”的影响力和美誉度。

　　在前两批认定的中华老字号复核工作当中，山东省有三家企业因为经营不善注销、丧失商标注册所有权等原因不通过，被移出中华老字号名录。对此，省商务厅相关负责人表示，从中可以看出，当前中华老字号已经建立起“有进有出”的动态管理机制，这也告诫企业，中华老字号的“金字招牌”不是一劳永逸的，老字号不能倚老卖老，躺在功劳簿上吃老本、摆资历。

　　接下来，山东将持续构建老字号长效发展机制，聚焦构建老字号保护、传承、创新、发展“四个”体系，建立工作机制形成老字号工作合力，推进“山东老字号”公共品牌建设;推进政策措施进一步落实落细，持续组织老字号参加中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等活动，举办中华老字号(山东)博览会、老字号年货节等活动，为企业搭建更广阔平台走出去树品牌、拓市场、促消费;持续助推老字号发展、弘扬中华文化的创新路径，帮助企业进一步打造国货“潮品”，把“山东老字号”融入到“好客山东 好品山东”的品牌建设当中，推动我省老字号工作走在全国前列。