“45.5亿人次，这是最新预计的2023年国内旅游人数，如此庞大的群体，从经济的角度看，是巨大的消费力量，从文化的角度看，则是传播的绝佳机会。”全国两会期间，全国政协委员、中央广播电视总台新闻中心经济新闻部主任张勤表示。

张勤指出，从过往自身经历和广泛调研的情况看，很多文物和景区标识简单化、解说随意化。“这些对游客正确理解我们的历史和传统文化，不仅没有帮助，相反产生了不少的曲解和误读。大部分的观光旅游，重复性不高，一次性特征突出。”张勤表示。 

如何提升文物和景区讲解的有效性？“建议从完善景区评级标准的入手。”张勤表示。

张勤介绍，经过调研发现，在我国景区的评级标准中对合理设置引导标识、导游员（讲解员）资格和人数都有相应要求。

“对导游（讲解）词的要求是：科学、准确、有文采。可以说科学、准确、有文采的要求看似很明确，但是如何将这三个词落到位、切实转化为提升游客的文化体验？”张勤建议，进一步完善评级标准，增加对景区标识体系、讲解内容等“软”件建设的评估和动态监督检查机制，对各级景区管理部门形成有力有效的约束，推动畅通文化传播上的“最后一公里”，将“以旅彰文”的时代要求落实为广大人民群众的真切感受。

“很高兴注意到，文化和旅游部发布《文化和旅游标准化工作管理办法》，3月1日起施行。在这个管理办法中，对‘组织开展文化和旅游行业标准的立项、审查、报批、编号、发布、备案、出版、公开和复审等工作’和‘组织开展文化和旅游标准的宣传和实施情况的监督检查’等职责有所明确。”张勤表示，希望新的管理办法实施，能够有助于推动景区讲解标准体系的早日完善和更有效实施。