大厂的复盘文章很少会直接展示设计过程，因为需要透传更多专业度和影响力，加上体量和篇幅的影响，表达上难免会高度概括。但对于想要学习设计思路的同学来说，大多会看的一知半解，好像懂了，又好像什么也没懂。今天我就用更接地气的方式，和大家拆开聊聊。
接上篇《深扒「微信京购」改版复盘，你真的的读懂了么？(1)业务篇》
以业务诉求和整体打法为背景，我们看看设计是如何思考和落地的，又有哪些优秀思路/策略可以借鉴。
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推导设计目标
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根据文章散点信息，整理推导图如下：
设计目标我做了一些微调:
为什么是“通过微信域特色体验”？因为我们的用户群体有别于京东APP，要想留住微信域用户，首先要满足微信域的用户需求——多元偶发、购物需求模糊，以闲逛、消磨时间为主，偏好居家日用、⻝品生鲜等高频高耗商品。
为什么是“首页”？上篇漏斗中(如下图)可以看出，想要达成最终全链路的转化，除了微信商城入口干涉不了，剩下最大的问题就是首页的流失。所以这里主要精力应该放在“如何减少首页流失”这一核心问题上，核心设计目标为“留住首页偶发用户”。毫不夸张的说，拿下首页，就拿下了整个转化。
值得注意的是，这个“留”有两部分含义，一个是首次进入留下来完成一次交易；另一个是长期留存，完成一次甚至多次复购；
OK，有了设计目标，该如何达成呐？
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策略&数据及归因
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围绕设计目标，京购本次改版还是有很多非常棒的策略供我们学习参考，首页的整体效果如下：
下面我们按模块拆开来细讲。
1、开屏红包广告CTR
策略①↓↓↓
红包样式越简洁、越接近真实点击率越高，越复杂、越营销点击率越低。
2、进阶式氛围，打造营销认知，助力业务增长
策略①↓↓↓
氛围越重
搜索/分类tab点击率越低；
归因↓↓↓
初看有点超出认知，氛围越重对比应该越强烈，点击也应该越高；但是细看下图，随着氛围加重，搜索与营位的信息对比度正在逐渐趋同，而运营位有着天然的面积优势，综合来看运营位越来越强，势必会影响其他非运营位的点击。
策略②↓↓↓
背景氛围覆盖越多&颜色越深
趋势/秒杀&榜单楼层点击率越高
归因↓↓↓
同上，运营位信息对比度在提升，整体重度提升
3、banner位素材
策略①↓↓↓
入口通栏素材偏好
满减+商品图片
策略②↓↓↓
分会场入口
重点展示价格
整体归因↓↓↓
价格敏感+直减无套路+商品偏好
4、频道分类色调(金刚位)
策略①↓↓↓
通过真实映射，提取主色调，区分货品icon色彩调性
5、内容卡片升级
策略①↓↓↓
频率&价值二维矩阵判断营销重度
策略②↓↓↓
卡片拓展方法
整体数据效果↓↓↓
6、整体框架升级
策略①↓↓↓
精简运营楼层，突出feed流
数据↓↓↓
归因↓↓↓
feed流大图能更好表现商品，用户更有意愿点击
策略②↓↓↓
动线设计，增加转化触点
策略③↓↓↓
XYZ轴三维思考，增加业务拓展性
以上，是一些核心的策略，不知道你有没有过瘾，想看完整策略，欢迎后台回复「JD01」。
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一些吐槽
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除了以上优秀策略，也发现一些莫名其妙的策略，凌晨写文气够呛，容我吐槽一下。比如这个：
试问，绝大多数进入搜索的用户，难道不是先有了明确需求么？
再细看具体设计，哦，原来是两个运营位，应该是人工运营逻辑。如果是其他场景下，比如首页、店铺主页或者其他活动页，推荐确实可以，但是在意图明确的搜索场景下，不仅不能明确需求，还会分散注意力。典型属于为了凑满理论强凹的一个策略。
还有一些不一一列举了，不得不感慨，看大厂复盘，也需要一双慧眼啊！
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写在最后
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