作者 | 鱼总

编辑 | 十四月

2023年1月，刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》掀起不小的浪潮，剧中刘亦菲去散心的小镇即是取景于云南大理，极大的带动了当地的旅游热潮，大理则成为年轻人口中的“理想之城”。

明星效应下的云南

剧集《去有风的地方》播出后，大理的搜索量直接翻了两倍，沙溪古镇增长10倍多，很多不见人烟的小镇被网友挖掘了出来。在线上热度持续上涨的同时，线下热度也不闲着，全国各地预定云南旅游的订单量增长迅速，租车自驾游成为了首选的出行方式。

剧集没火之前，云南一直也是冬季旅游旺地，对比北方的严寒，昆明的春意更能带来舒适的体感温度。越来越多的人为了追求影视剧里表现出来的惬意感，为云南之行买单。

十大旅游热门省份，排名第一的就是云南省，十大热门景区里也有西双版纳热带植物园的名字。数据显示，云南腾冲成为了今年新的小众旅游地区，在热门景区前20名中，一至四名都是云南丽江、西双版纳的著名景点，其中就有玉龙雪山和沪沽湖。

云南火了之后，返乡途中的本地人增添了一分苦恼，他们需要在短时间内和旅游者抢购回家的机票和高铁票，相较于前三年的情况，今年的旅游热度增长速度难以想象。明星效应下，被捧起的云南旅游业似乎还未跟上节奏，紧随而来的消费问题也浮出水面。

贵，也贵在了本地人头上

大年三十的前两天，云南返乡的人数达到了顶峰，秦真（化名）也是大多数返乡年轻人中的一员。预计回家的前两周里，她发现飞往昆明的机票数量在骤减，对于一个必须回家的人而言这不是什么好的信号。作为刚刚毕业的沪漂小白，秦真眼睁睁看着机票价格飙升却束手无策，她很清楚专属于南方城市的旅游季来了。

忍痛买下比往常贵三百的机票，秦真紧赶慢赶终于在大年二十八到丽江。临近春节，物价飞涨是寻常的，但是趁着旅游旺季的到来，物价飞涨就不是一星半点了。来到市场，入眼可见的是生菜15元/公斤，优质草莓45元/公斤，苦瓜、西红柿10元/斤，椰子15元/个，整体价格都在上升。

秦真本身自己也想在附近玩一玩，好好感受一次“近乡情怯”，但周边景区爆满的人数让她望而却步。“前三年虽然也有来旅游的人，但毕竟是疫情波动期，基本不会太影响本地的物价和生活，但今年明显不同了，旅游的人太多，可以说旅游业的寒冬期要过去了。”

远看丽江古城里，几乎处处都有人，秦真轻而易举就能分辨出游客和本地人的区别，基本人手一只手机支架的群体，99%是外地人。

往常没什么人光临的小铺子，竟然也出奇地生意兴隆起来。她假期才会光顾的米线店门口排起了长龙，要知道，那并不是云南最好吃的过桥米线，原本20-30元就能拿下的米线，现如今也开始往40元努力了，甚至还推出了很多100元左右的家庭套餐。

“贵，还贵到了本地人头上。”云南大理的李默非常希望有人能站出来整顿市场，“过年过节我们都没地方去，吃烧烤都没位置，骑车都要防止撞到游客，菜价一涨再涨，不是不欢迎外地人来，我们本地都没有做到合理的收费和管理。”他认为只顾挣游客的钱，不顾本地人感受的操作是应该严厉整治的。

“民宿跟风赚疯了”

春节期间，云南的酒店拥挤起来，预定的人数达到了全年最高。今年1月11日，广东的消费者丽康（化名）追了神仙姐姐的剧，从而产生了去云南旅游的想法。她没有选择酒店，反而想试试民宿能不能更优惠一些，令她没有想到的是过年期间民宿价格已经破万了。

“我在小红书上正好看到了一个民宿的广告，就私信咨询了一下价格，没想到目前云南的民宿价格已经升到了一天1200元，我的想法是住一个月，但是这样算下来基本破万了。”丽康很无奈，她的预算并没有这么多，并且民宿老板告诉她，除了国庆春节和寒暑假之外，日常包月的民宿是一万八，这已经是力度最大的优惠了。

相比于丽康，已经抵达云南的郑科（化名）真真正正吃到了民宿的亏。因为今年旅游人数激增，住房相对紧缺，26日他便住进了西双版纳的青年旅舍，房间的环境让他一言难尽。

郑科看着破败不堪的房间，游玩的心情顿时一落千丈。花里胡哨的房间壁纸、简易的隔热垫、只有几个钢管支架的衣橱和藏污纳垢的卫生间，面对这样的环境他心凉不已。一周前预定房间时，这家青年旅舍的价格是400元/晚，抵达云南后，平台上的价格却涨到了600元/晚。郑科庆幸自己定的早，如果再晚几天，基本高价也抢不到了。

郑科回忆自己从下飞机开始就坐不到一辆车，共享单车永远没电，打车有300多人排队，住宿得自己收拾铺盖，他觉得体验感极差，临近过年游客激增，各种消费开始逐渐离谱，甚至变得吃相难看。“我来之前对云南有很大的滤镜，我一落地滤镜碎了，不仅住宿贵的离谱，服务质量很差，他们借着外地人初来乍到，基本都在攀比着涨价。”

2月3日，来自内蒙古的高杰（化名）旅游回来后分享了自己的体验，云南所有的消费都要依靠旺季的东风来实现。

例如，一盒普通的芒果在平常是5~10元，过年就会涨到20~25元，地理位置好的房间在正常情况下100~200元/夜，过年可以达到3000~5000一晚，当地的青桔单车永远电量不足，接私活的私家车不打表就收费，西双版纳各个景区的门票基本不低于200元，园区内收费五花八门。她说自己去云南之前没想到云南收费这么狠，是超出认知范围的狠。

“朋友圈一半的人都在云南。”有网友表示，云南本身就是个发展很久的旅游城市，商业性质浓厚，由热播剧带来的粉丝游客们热情高涨，想要给他们一个与理想相符的旅程，云南似乎还没有做好准备。