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道道全创作的三个代表性视频，成为透视新春内容传播的密码。春节是中华民族最隆重的传统节日，也是各大品牌重要的营销节点。近几年，越来越多的品牌发力情感营销，品牌这样做的根本原因，是用户的情感共鸣，可以映射到品牌上，将“共情”变为“购买力”。春节的餐桌，总是饱含着深情厚意，人们用多样、喜庆的美味表达着最真挚的祝福，新春营销的餐桌也少不了食用油品牌的“表达”。食用油品牌是如何利用春节团圆进行情感营销，撬动用户购买的呢？春节是粮油产品的旺季，粮油品牌在春节的传播，开始成为品牌格局与品牌影响力的标志性事件。A股上市油企道道全以“回家过年道道全”为新春主题，从空中、地面，通过电视、网络、商超等场景和媒介入手，进行了全方位的营销。其中，道道全创作的三个代表性视频，更是成为透视新春内容传播的密码。
年夜饭好油好寓意
团圆饭是过年最重要的仪式之一，每一道菜都会赋予特殊的含义，比如吃鱼是年年有鱼，扣肉是蒸蒸日上，好油也为这场新年的仪式赋予了特殊的意义。于是，道道全创新地在全国300多个城市的各大终端推出兔年新春版食用油，为广大消费者送上了“宏兔大展”和“遇兔呈祥”等美好祝愿。2023年兔年，道道全一共上新定制了四款产品，分别是双低压榨菜籽油——宏兔大展，食用植物调和油、压榨菜籽油——遇兔呈祥，本香菜籽油、浓香菜籽油——钱兔似锦。全面覆盖道道全产品体系，让消费者有充足、多样的选择空间，也给予了消费者满满的新春福气。不少消费者表示，之前一直习惯吃道道全的菜籽油，在超市看到了新春祝福款，就毫不犹豫地下单了，就感觉年夜饭用上这瓶油，能够给新年带来新气象。希望团团圆圆的年夜饭之后，一家人都能够宏兔大展、钱兔似锦。
在终端超市，兔年春节纸箱上大红的主画面加上“道道全福”的侧面，加上“中国年道道全”火红喜庆的画面，也彰显出道道全“福”文化的品牌个性，成为了年货市场上红火热闹的一道风景。
线上线下福利多多送祝福
送红包、贴春联是春节必不可少的习俗，道道全也贴心地为消费者准备了大红烫金的新春红包礼包，“年年有余满堂春 津津乐道全家福”，吉祥如意的新春对联，借由道道全的新春福利，成为了家家户户门头上给新年带来福运的楹联，也成为了走亲访友传递祝福的红包福气。在各大商超，就有买赠活动。一瓶道道全，既给春节年夜饭上烹饪的大菜赋予了祝福，也给全家带来了新春的福气。纸质的红包红火大气，微信红包封面也必不可少。兔年红包封面，主角是道道全的卡通吉祥物，带上兔耳朵的吉祥物，给所有人送上了“兔年吉祥”的新春祝福。除此之外，道道全在线上设计了新年红包封面送给用户，用户关注道道全官方公众号即可免费领取。
新年伊始，在微信视频号、抖音短视频平台上，不少用户开始频频给道道全点赞。除了喜庆吉祥的新春创意菜，回家团圆更是一桌年夜饭更深层次的情感纽带。作为发端于湖南，面向全国的粮油品牌，道道全的乡土情结也围绕着湖南的山水。
2023年是兔年，一道“兔味浓浓”的菜肴，一定会成为年夜饭上最亮眼的明星。道道全推出了年夜饭系列创意菜，“玉兔迎春”更是其中主角。
鸡蛋冷水下锅，煮熟后片下部分切成兔子耳朵，兔子尾巴，鸡蛋稍微切个口子，再装上眼睛、耳朵，尾巴，垫上胡萝卜，一道有色、有味、又简单的玉兔迎春就完成了。这道菜食材家常、做法简单，却完美融合的兔年新春的主题，这道菜也成为道道全短视频平台上，点赞最多的创意菜，不少用户表示“手太巧了”，“创意不错、色味俱全”。除了玉兔迎春，其他的春节创意菜也评价很高，比如用炸土豆做成的“花开富贵”、茄子肉末做成的“腰缠万贯”，口蘑鸡蛋做成的“招财进宝”等等。这些特色菜成为了年夜饭上色香味俱全，又充满吉祥韵味的新年招牌菜。这些创意菜，既有春节的喜庆氛围，又有寓意着新年的美好祝福，经道道全这一国民粮油品牌创作、传播，自然让道道全的品牌价值与内涵，得到了一众网友的认同认可。除了喜庆吉祥的新春创意菜，回家团圆更是一桌年夜饭更深层次的情感纽带。作为发端于湖南，面向全国的粮油品牌，道道全的乡土情结也围绕着湖南的山水。
兔年新春，道道全邀请艺人马可下厨，分享了一桌湖南团年饭。这桌湖南团年饭，取材自湖南各地，包括长沙、常德、邵阳、湘潭、宁乡等地。八大碗第一道，“全家福”，肉丸子、蛋卷、冬笋片、肉片等各色湖南人常吃的食材。第二道菜，团年肘子，意味着来年健康。希望家人身体强壮；第三道菜，扣肉，象征“蒸蒸日上，幸福美满”；第四道茶油鸡，鸡，谐音“吉”，自古以来，有鸡鸣犬吠的地方就有人家，就有了烟火气。第五道整鱼，象征齐齐整整，年年有鱼；第六道菜，萝卜干炒腊肉，寓意邻里和睦；第七道菜，青菜，寓意新的一年，做人做事，清清白白；第八道菜，甜食，八宝果饭，寓意甜甜蜜蜜，来年一定好福气。这一桌叫做道道全，既代表了团圆吉祥道道有福，也代表了道道全品牌给一桌年夜饭注入的乡土情结。
吃饭是普通的一日三餐，也代表了一个家庭的喜怒哀乐，新年团圆，吃饭更代表浓浓的爱意。兔年新春，道道全也用视频分享了一个简单的吃饭的故事。女主角习惯了独居的日子，妈妈来看她的时候，家里乱七八糟，一日三餐也是外卖对付过去，妈妈念叨了几句，让母女之间的隔阂越来越大，即便如此，妈妈并没有因为女儿的不听话而减少心生嫌隙，而是默默为女儿做出了一顿丰盛的晚餐。一个人也要好好吃饭，味道能传递最纯粹的爱意，春节团圆不仅仅是吃一顿饭更是家庭爱意的分享与传承。不少网友既为母亲纯粹的爱意点赞，也为道道全的品牌内涵感动不已。“回家过年道道全”，用喜庆吉祥道道全点亮新春的氛围，用浓郁的乡土情结道道全让团圆更有味道，纯粹的爱意也让道道全升华了味道的内涵。 兔年新春的种种营销，透视了道道全对品牌与口碑的重视，相信在新的一年，以道道全为代表的食用油企将更加注重品质与品牌，扛起守护民族食用油餐桌的大旗！