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来源：Vista看天下收集编辑：哪吒
橄榄菜原料霉变；“老痰腌菜”重出江湖；网红餐厅用烂水果；鲍鱼海参“药浴”镀金，自抬身价......涨幅最高的小号经典口盖包（Classic Flap），从6.19万涨价到7.18万元，一夜之间身价暴涨17%。疫情前的2019年5月，这款CF经典小包仅售价3.8万元。据新华社报道，香奈儿客服称此次涨价是“原材料上涨和通货膨胀的因素”。在语音采访的后半段，客服还谈到：手袋制作过程符合高质量标准。涨价期间出现的消费者维权新闻，对这番冠冕堂皇的解释来了个啪啪打脸。包是旅游时在成都买的，包带是在福州断的。福州门店给出的售后方案是回到成都原门店进行售后。似乎只有早上跟总裁父亲请假，下午乘坐私家飞机往返成都门店的大小姐们有保修自由。一个月前，一场被官方时尚杂志“封杀”的秀，揭露了奢侈品“货不对价”的乱象。
“重金买来的大牌服装就是一盘沙，都不用风吹，走着走着自己就散了。”最适合形容今年米兰时装周上，品牌AVAVAV策划的这场秀。
鞋跟断了、鞋底掉了、裤子裂了、胸衣扯了......
这不是秀场事故，而是创意总监Beate Karlsson试图用土崩瓦解的服饰，对奢侈品所谓“高级感”提出质疑和反叛。即使有高昂价格和悠久历史作为品牌保障，奢侈品们质量并没有想象中的好。2019年，有关部门曾对上海市奢侈服装、丝绸服装、女士裙装进行了质量抽检。Prada、miumiu、LV是抽检不合格的常客。
破碎的衣服片子、断了线全场乱飞的珠宝，断了手柄的包，一一对应着现实。当你在街上看到失去金属H的擦奶奶、失去金属CC标志后的普通一奶奶——一位在香奈儿家修过眼镜框的用户表示，品牌质保两年，过了期限一切维修都要付费。不光香奈儿如此，大多数奢侈品都售卖着质量远低于价格的产品。
买了没几个月，小心翼翼保养呵护的宝格丽戒指会掉钻。没磕没摔，买来一年，戒指套在手上的时日，还不如在维修路上耽误的时间多。上海这样的一线大城市没办法修，还要寄回意大利原厂。而这位网友在小红书维修日记的结尾写到，这是结婚对戒，而且已经是第二次维修了。一套操作下来，没有管家保姆，还得996上班的都市新中产们已经心力交瘁。就像滑落到地上的古董劳力士手表一样，部分消费者对大牌的质量信任也在土崩瓦解。万分价钱一分货，是奢侈品面向消费者设置的第一道坎。奢侈品售价，约等于原材料、加工设计、市场公关、渠道分发、税费、品牌价值的综合。毕竟奢侈品LOGO穿/戴/背在身上，这就是最显而易见的身份地位广告。购买大牌商品，本质上也就是为品牌符号加持在人身上的荣耀买单。
2019年，香奈儿关闭了不少门店，营业额一路下跌。直到2022年，香奈儿提升了涨价幅度和频率，年销售额随之水涨船高。财报显示，2022年香奈儿的销售额同比增长49.6%，几年来首次赶超爱马仕、LVMH以及Gucci的母公司开云集团。月初香奈儿有涨价风声的时候，多数人则看着自己的账户余额，感叹涨价再次隔绝了现实和奢侈的梦。另一部分人则穿着睡衣拖鞋，扫一辆共享单车，5分钟时间从家骑到国金SKP。金字塔尖分到最多蛋糕的高净值人群，包揽了奢侈品牌近半数销售额。筛除把奢侈品当愿景和理想，每月积攒的“包包基金”还赶不上涨价的品牌粉丝。筛除随时可能从岗位上“毕业”，用着n+3失业赔偿给郊区别墅还贷的不稳定新中产。对价格不敏感的高净值人群，才是大牌真正的营业目标。哪怕6万的包涨到10万，他们也能不看余额岳掏钱就买。对他们来说，降价打折的奢侈品不能让自己拥有“钱味”。产品越涨价，越稀有，反而越能彰显自己的财富积累、与日俱高的社会地位。《2022中国高净值消费者洞察报告》调查表明，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。2%手握多数社会资本的权贵，用殷实的购买力打造着奢侈品市场的花团锦簇。不会因为祖母绿戒指掉了一片，就找1818黄金眼爆料。也不会小心翼翼保护高跟鞋的真皮大底，给它贴一层底胶。他们只在乎脚上的LV符号能变换出几种花样，“富”字就有几种写法。值得一提的是，AVAVAV那场秀的末尾，推翻了秀台和后场之间的那道墙。明清四合院民居只有正房三间，刷黑漆；贵族正房五间；王府七间。只不过高净值人群背着他们不重样的香奈儿包，用一年18亿的购买量，垒起一座更高的墙。