“天麻天麻，天生之麻，神仙播种，深山发芽”。天麻又名赤箭，是我国传统名贵中药材。唐代著名诗人白居易《斋居》诗中有云“黄芪数匙粥，赤箭一瓯汤”，可见天麻的历史悠久和适用广泛，2023年11月天麻正式纳入国家药食同源目录。近年来，陕西略阳作为全国天麻主产区，坚持走“绿色循环、转型发展”之路，将小天麻做成了奔赴美好生活的大产业。

自2024年1月8日起，陕西略阳以“秦岭药都，品质天麻”为主题隆重亮相央视，借助中央电视台财经频道（CCTV-2）《第一时间·城市天气预报》栏目大力宣传略阳天麻产业标准化、集群化、融合式、数字化发展，进一步扩大略阳天麻产业的知名度与美誉度，打造全国闻名的“天麻之乡”。

千里嘉陵江，醉美在略阳。略阳境内山川形胜、气候宜人，冬无严寒、夏无酷暑，四季分明，森林覆盖率达78.75%，2019年被评为天然氧吧城市，也是国家重点生态功能区和南水北调重要水源涵养保护区，被称之为“地球上同纬度地区生态环境最好的区域”。特殊的地理位置赋予了略阳丰富的生物资源，是中药材的适生地和优生区，也是天麻繁育生长的沃土。

略阳天麻形状好、品质优、天麻素含量高于药典标准。2009年略阳天麻通过国家地理标志保护产品认证，2021年略阳天麻品质中药材团体标准发布，2023年5月略阳天麻通过中国质量协会品质中药认证，2023年9月略麻1号、略麻2号新品种通过农业农村部现场认定，2023年10月略阳县被中国蔬菜流通协会授予“中国天麻之乡”荣誉称号，2023年12月略阳天麻通过有机认证。2002年首届国际天麻学术研讨会在略阳召开，时隔21年，2023年6月，第二届天麻学术研讨会在略阳县华夏天麻城隆重举行，全面展示以天麻为主的绿色食药发展成果和绿色食药文化底蕴，奠定了略阳天麻在全球天麻界和天麻联盟行业地位。

依托中国工程院院士陈士林团队，科学规划天麻产业发展，成立天麻研究院，建成天麻博览馆，建设天麻种子资源圃，打造天麻种子“芯片”，采取“智能温室大棚+生态大田+仿野生林下抚育种植”的组合发展模式，构建成熟的技术标准体系、规范种植体系、加工仓储体系和销售体系，实现了从一颗花粉到天麻产品的质量可控和可追溯。研发生产了天麻胶囊、天麻含片、天麻粉、天麻饼干、天麻挂面、天麻切片、天麻啤酒、天麻酒等30余种系列产品，开发出冰镇天麻、天麻刺身、天麻乌鸡汤、天麻烧排骨等系列养生药膳。特别是建设面积15万平方米的华夏天麻城，将依托现有产业布局，着力在打造天麻全产业链上下功夫，构建“龙头企业+科研机构+村股份经济合作社+农户”、绿色循环可持续和EOD的发展模式，推动天麻产业数字化、智能化发展，以“互联网+天麻产业”“数字+天麻产业”，以科技赋能天麻产业高质量发展。

“略阳天麻”品牌形象宣传在央视播出，“嵌入式”的贴片播出形式使得品牌内涵与天气信息同步播送，天气预报与品牌主旨无缝衔接，不仅淡化了商业味道，增强了可看性，广告干扰度低，受众容易接受，收视率完全等同节目收视率。作为一个通过媒介形式创意到达无形渗透的广告载体， CCTV-2《第一时间》城市天气预报“听天气，看城市名片”的自然收视模式，助力“略阳天麻”品牌形象传播达到掷地有声的效果，在CCTV-2财经频道最具价值的人群中形成一张靓丽的“秦岭药都，品质天麻”品牌名片。不仅提升了略阳天麻的知名度，还彰显着天麻产业发展的蓬勃生机，让略阳天麻产业发展步入高质量的发展快车道，铺就乡村振兴靓丽底色。