央视网消息：作为观察消费市场的重要“窗口”，2023年“双十一”大促步入第15个年头。消费回归理性，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。“双十一”的诸多变化折射出消费之变，一起感受线上线下大促背后的经济“脉动”。　　

线上热闹线下沉浸 理性消费正回归

“双十一”线上预售活动10月中下旬如火如荼开启。线下实体商超推出各类优惠措施，通过加强沉浸式体验提升消费意愿。　　

消费端智能化体验化产品呈爆发式增长

电商平台数据显示，能够提升居家生活体验感的智能家居产品销售增长明显。其中，智能门锁、智能升降桌等产品成交额均较2022年同期有超过100%的增长。　　

线上线下加速融合更好匹配消费需求

京东五星电器湖北集团有限公司营运总经理 郑辉：线上和线下未来趋势一定是融合的，消费者不仅有线上的需求，同时有线下体验的需求。　　

全渠道零售时代 创新升级消费体验

中南财经政法大学流通经济学教授 黄漫宇：我们现在已经到了全渠道零售的时代，通过场景创新、业态创新，让消费者到线下有了更多沉浸式体验。能够繁荣当地的商业，带动社会消费品零售额的增长，特别是对于服务类的产品有促进作用。　　

国货崛起 新生代逐渐成为消费主力

健康消费名列前茅。数据显示，2023年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。在各大电商平台上，国货品牌备受消费者追捧。数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。　　

消费趋势变化推动产业端加速变革

消费趋势的变化与时俱进推动产业端的变革。专家表示，依托线上大数据的支撑，能够更加“把脉”消费者新需求，依靠个性化生产、柔性定制等方式来精准匹配相关需求。　　

“把脉”消费者需求 优化升级供应链

中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛：通过电商，我们有了比较确定性的需求，回过头来就可以通过定制化生产来匹配这部分需求。基于这种确定性，我们能保证销售率，进而优化整个供应链。

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