近年来，上海首发经济发展十分强劲，要推动更多的“上海创新”“上海品牌”成为享誉全球的金名片。

在日前举办的以“点亮未来新愿·上海精神下的品牌创新之路”为主题的高峰论坛上，全国工商联原副主席、中华环保联合会主席孙晓华指出，在世界百年大变局下，国民经济的高质量发展以及人民共同期待的高品质生活，都要依赖品牌发展，尤其是具有文化底蕴、深厚内涵的创新品牌。“我们要秉承上海精神一路向前，以强烈的品牌意识，与世界分享中国品牌文化。”

商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明认为，上海精神最大的特点是开放，上海在中国高水平开放进程中意义重大。他指出，作为参与国际合作和竞争的新优势之一，品牌发展不仅具有“中国意义”，更具有“世界意义”。“峰会将上海精神与品牌发展相结合，这不仅是一个高水平品牌塑造过程，也是以创新活力落实开放、打造大国品牌系统工程的里程碑。”他说。

火红喜庆的上海贵酒道旗、流光溢彩的主题灯谜灯阵、上海贵酒天青色的主题售票亭、上海贵酒X豫园灯会雨神计蒙联名主灯、全面打通线上线下场景消费的上海贵酒快闪店等……据介绍，今年自豫园新年灯会启幕以来，上海贵酒就全程参与，并策划了涵盖跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活动。

潘洁 摄

“比如，上海贵酒携手上海豫园商城共同打造的‘点亮未来新愿’沉浸式体验活动，就是上海贵酒联动上海本土文化符号，激发产业及消费新动能的品牌创新之举。”上海贵酒副董事长高利风表示，作为一家植根于上海的本土企业，上海贵酒从出生就深受上海城市精神的滋养，秉承了上海这座城市的气质。正因为上海城市精神的浸润，才赋予上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌理念。因而，以酒为媒，以文化为内核，去传承“最上海”的城市文脉，让中国白酒成为国际化上海文化样本的代表，是企业未来发展的主旋律。

“未来一定是大消费白酒的时代，品质过硬、品牌响亮、文化魅力深厚的白酒将迎来全新发展机遇。”她如是说。

潘洁 摄

那么，疫情之后，消费趋势、产业格局、消费者心态会如何变化？上海精神之下，本土品牌如何走出创新之路？

豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞介绍，今年上海豫园灯会创新应用“科技+文化IP+场景联动”的方式，对传统文化、东方生活美学进行创新演绎的实际案例，讲述了面对新消费趋势、新产业格局以及消费者心态变化，而这，就是豫园股份的品牌创新践行之路。

光明国际食品产业基金总经理闵志东则从企业发展历程出发，阐述了上海精神对上海本土品牌塑造的影响。他认为，很多企业背后都有着非常强的消费文化和地域文化背景。中国企业的全球化值得关注和思考，老品牌、新品牌和国际品牌创新的合作模式值得探讨。

闵志东说，未来光明希望将自身的生产加工能力与全世界优质农产品资源进行整合，为中国企业走出去贡献力量。可以说，上海城市的开放精神一直在点亮光明未来发展之路。

“一辈子只做一个品牌。”匹克集团董事长许景南分享了匹克作为中国本土品牌走向世界的故事，并强调，“企业之所以能够成为国际品牌，最核心的要素是坚持科技创新，打造具有国际竞争力的产品。以品牌创新引领自信前行，让崛起的国货展现中国民族品牌魅力，让老品牌讲述新故事，在新时代焕发新活力。”

上海贵酒总裁鄢克亚指出，在上海精神滋养下的本土品牌，应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面，在竞争激烈的市场中保持领先地位，用创新应对一切不确定性。未来，上海贵酒也希望与更多优秀同行一起，用文化自信更好地彰显白酒行业属性，用文化输出更好地影响国人、影响世界。

鄢克亚向记者介绍，上海贵酒与经典非遗文化IP豫园的深度跨界联动，是上海贵酒以文化赋能品牌的又一创新力作，进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径。同时，携手豫园灯会进行跨界合作，也成为上海贵酒打造“上海影响力工程”的重要里程碑，积极推进企业与上海城市之间的深度共鸣。

鄢克亚透露，上海贵酒将重点打造“上海影响力工程”，通过品牌跨界、体育营销、文娱营销、艺术营销、体验营销等丰富创新的品牌营销形式，与上海城市地标、上海本土品牌、上海特色节日展览IP等进行深度跨界合作。

记者 潘洁

编辑 潘晟