头顶犄角、外形各异的龙玩偶、挂件、包包等文创产品成为龙年新晋顶流，销量一路走红……伴随着传统文化的“出圈”，“生肖经济”蓬勃发展，以龙为元素的形式多样的文创产品在上市后深受消费者喜爱，“龙年文创”这一关键词更接连登上各大电商平台的热搜榜单，各种龙年限定和龙年联名产品掀起了一股文创消费热。

某电商平台数据显示，近一段时间，平台包含“龙年”关键词的相关搜索次数达到近2200万。另据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，今年1月以来，京东平台上“龙”的搜索量超2300万次。其中，含有“龙元素”的香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰等成交额增速均达10倍以上。

博物馆文创“含龙量”满满

多款热门产品售罄

近年来，在博物馆里过大年似乎成为一种新年俗。浙江省文物局数据显示，春节八天，浙江省备案博物馆参观人数超 350 万人次。随之而来，购买文创产品已经成为新消费趋势，带动博物馆文创产品热销。

在杭州南宋德寿宫遗址博物馆的文创区，一排排精美的龙年文创商品摆放在展台上，吸引了众多游客驻足观赏。据展位工作人员介绍，从去年年末开始，这些龙年文创产品销量就逐渐增长，春节期间，一款“鱼跃成龙”文具礼盒更是被来参观的家长们“一扫而空”。

另外一款名为“小龙包”的毛绒挂件盲盒也是热门产品。该展位工作人员介绍，每个“蒸笼”打开，里面都是不同的“如意龙”挂件，一共有 6 款不同的造型，“很有趣味性，很受消费者喜欢，目前已经卖完了。”

记者注意到，在这些文创产品上，都有一个头戴簪花的中国龙形象。据了解，这是南宋德寿宫遗址博物馆以文物与瑞兽为灵感来源创造的“簪花如意龙”的手绘国风形象，它融合了德寿宫文物元素、建筑元素和宋韵元素。其中，金叶子来自德寿宫的馆藏宋代文物，如意纹则是德寿宫出土的砖雕纹样。

据工作人员介绍，围绕“簪花如意龙”形象，南宋德寿宫遗址博物馆共开发推出了 10 余款“有龙则灵”系列文创产品，其中有别致的如意龙手袋、憨态可掬的“小龙包”挂件，还有“有龙则灵”贴纸、精致的杯垫、胸针和手机气囊支架等。

另一边，在杭州良渚博物院，包含龙首纹漆珠串，带有良渚植物气息的香水、香薰在内的良渚文创龙年生肖礼盒，也吸引了一大拨年轻消费者买单。

业内人士指出，随着消费者对文创产品的认识和接受度不断提升，其市场潜力正在逐步释放，尤其是在春节期间，人们对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，文创年货成为年货市场的一股新兴力量。

中国龙动漫IP“出圈”

表情包下载量近千万

一身青色皮肤、橘色的龙角和四肢、圆溜溜的大眼睛、圆滚滚的大肚皮……这样一只憨态可掬、萌趣可爱的小青龙谁见了能不爱？来自杭州西湖区的企业杭州黑核科技有限公司打造的动漫IP“龙龙敖呜”在近期火出了圈。

目前，以“龙龙敖呜”创作的 7 套表情包下载量近千万次，动画短视频全网播放量近 2 亿次，全网累计粉丝已超过50万人。

据了解，“龙龙敖呜”是以中国龙为原型打造的原创动漫 IP，包含表情包、漫画、短视频、图书绘本等多元化内容，从形象设计、故事内容到脚本构图均由团队自主原创。

“多年来，中国龙在市场上一直没有特别典型的形象，于是我们就想打造一款以中国龙形象为主的动漫 IP，也正好对应了今年的龙年。”“龙龙敖呜”IP品牌主创韩茜介绍。

“龙龙敖呜”的运营经理许黎表示，“龙龙敖呜”IP 的运营是长期持久的，接下来，将会以中国的传统文化和发展历史为主题出版“龙龙敖呜”实体书籍，通过中国龙来更多地弘扬中国文化和爱国精神。

值得一提的是，“龙龙敖呜”还与多家品牌企业展开联名合作，举办线下活动，设计生产服饰、抱枕、玩偶、卡牌、春联等多款衍生文创产品，销售量也都十分可观。

文|记者 牛夏风