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来源:4A广告网收集编辑:许伯
出品 | 4A广告网 编辑 | 张小虎
最近逛小红书,没想到黄金珠宝品牌周大福,居然在小红书火成了一大顶流。而周大福频频出圈的倚仗,竟然是各种千奇百怪、脑洞大开的设计创意。珠宝品牌都爱出生肖首饰,但周大福的生肖系列,画风完全与众不同!都知道喜茶爱联名,实际上周大福才是真正的联名狂!比如与迪士尼的联名,童年回忆杀算是给周大福玩明白了。一面是家族的标志,一面是权游的slogan,戴上感觉瞬间就有B格了。不知道你关注的是哪个家族?看了这么多稀奇古怪的黄金设计,不得不服品牌设计师们的脑洞!虽然有的设计很辣眼睛,但周大福们却通过IP联名、猎奇设计、童年回忆杀、情怀杀等操作,迅速抓住了年轻人的眼球,成为年轻人新的社交货币。在这过程中,也逐步拉近了品牌与年轻人的心理距离,潜移默化地改变了新生代消费者对于黄金饰品的刻板印象,营造出“黄金产品居然也能如此有梗、有趣、好玩”的新认知,为品牌积累下不少忠实的年轻用户群。