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中信建投|家电:寻找边际改善确定性强、低估值的优质标的

日期: 来源:中信建投证券研究收集编辑:


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文|马王杰

站在当前时点,我们认为后续板块机会将集中在两个方向:1)低估值扩散。当前部分公司估值经过前期估值修复,对应2023年逐步进入合理区间。我们认为行情具有扩散效应,市场将逐步寻找仍在估值底部的标的;2)业绩兑现确定性强。此前消费的复苏是估值先行,业绩基本面修复将在未来几个月逐步落地。进入三月份后,市场将开始关注业绩的兑现情况,行业股价未来将会逐步分化。

可转债相关标的基本面跟踪:科沃斯W8线下销量销额均实现三位数增长,线上销量销额仍持续下滑;莱克W8线下销额销量上升,吉米线下销售增速较高,线上销额仍处于负增长状态;火星人线下销量销额均实现1.5倍左右增长,线上销售负增长;小熊1月线上销售延续增长态势,销额份额双升;荣泰和奥佳华1月线上销额份额双降。

本周行情回顾:1)本周(2月20日-2月24日)沪深300周变动为0.66%;家用电器板块周变动为3.96%,跑赢沪深300指数3.30pct。2)个股方面,本周荣泰健康、天际股份、欧普照明涨幅居前三,JS环球生活、云米、创维集团等跌幅较大。

行业数据跟踪:2023Q1(截至2023W8)白电线上需求持续增长、洗地机维持高景气度。

原材料及汇率变动:1)钢材价格稳中上升,铜材价格波动下降,铝材价格波动上升,塑料价格维持低位。2)美元兑人民币汇率稳定上涨至6.94。

投资建议

1、从低估值扩散与业绩兑现确定性强两个方面去看,我们近期重点推荐欧普照明、格力电器、海信视像:

1)欧普照明:①公司线下零售与商照项目占比超过50%,有望受益于地产与公建疫后修复;②渠道数字化与生产平台化建设初步显效,高毛利sku占比明显提升,22Q3起毛利率大幅提升;③因担心行业集中度难以提升,公司估值处于历史较低水位,伴随公司相关改革落地显效及行业景气度回升,欧普份额与业绩有望逐步兑现,建议关注公司估值修复机会。

2)格力电器:①地产及公建回暖背景下,空调板块景气快速回升,中央空调全年40%高增长目标;②渠道与工业库存低位,经销商提货意愿与信心提升;③受消费环境与渠道改革阵痛影响,公司估值正处历史较低区间,目前负面因素整体可控,看好公司估值修复机会。

3)海信视像:①重要管理焕新,新任董事长和总裁成绩斐然,期待战略强化落地,未来三个增长点在于升级ULED、丰富激光显示应用场景、引领显示技术和体验变革,公司技术端入主乾照光电,加快MLED等新技术的研发,产品端持续加快多品牌电视产品布局,同时完善激光显示产品矩阵,有望抢占激光投影市场份额。②市占率持续提升,龙头地位稳固,2023W1-W8海信系线上、线下零售量市占率分别达到28.82%、28.83%,同比提升7.14pct、4.36pct,领先优势进一步扩大。③面板价格受稼动率管控+短期需求回升共同推动上涨,但长期面板产能过剩+彩电需求偏弱,面板价格不具备强势上涨的动能,并且海信龙头地位带来议价能力,同时产品结构持续升级,能够覆盖面板成本上涨,我们判断2023年盈利水平仍有提升空间。

2、长期关注行业格局改善和消费升级的机会竞争格局优化中,继续推荐盾安环境和两轮车中的雅迪和爱玛;

3、消费升级主线中,推荐小家电中的飞科电器、小熊电器、九阳股份和清洁电器中的科沃斯、石头科技。

宏观经济增长放缓、海外需求不及预期、原材料价格上涨、供应链运行受阻等。


马王杰:家电行业首席分析师,上海交通大学硕士,曾就职于申万宏源、天风证券和国盛证券。深度覆盖白电、厨电以及各类小家电公司。所在团队曾获得2016年新财富家电行业第五名、水晶球第二名;2017年新财富入围;2018年金牛奖家电行业最佳团队。

证券研究报告名称:《寻找边际改善确定性强、低估值的优质标的》

对外发布时间:2023年2月26日

报告发布机构:中信建投证券股份有限公司 

本报告分析师: 

马王杰 SAC编号:S1440521070002

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