App 出海去哪儿？选择目的地和选择媒体渠道同样重要。

为了帮助广告营销人员找到更具潜力的出海市场，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 重磅发布《广告平台综合表现报告——区域特别版》，对 200 余个市场的 16 个细分指标进行分析，产出双平台 36 个子榜单的全球区域潜力排名，为你挑选最理想的投放目的地。

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AppsFlyer《广告平台综合表现报告》作为每年 2 期的系列内容，深入关注和呈现不同时间段内媒体平台的起伏发展与表现排名。本次「区域特别版」首次聚焦市场维度，呈现行业首个「出海区域榜单」，帮助营销人员探索更具潜力的投放区域。

区域特别版有何关键发现？

毋庸置疑，美国是 iOS 游戏的第一大竞技场，综合得分远超排名二三位的中国与韩国。

美国在 13 个游戏子类型榜单中获得了 9 个第一，包括超休闲游戏、匹配类游戏、模拟、RPG、解谜、策略、竞速以及儿童游戏。这主要是由于美国在 App 安装量 & 付费用户占比这两个指标中极具竞争力。

另一大处于领先位置的 Tier 1 市场是英国，斩获 5 个 Top 10 和 2 个 Top 3。在聚会游戏、桌面游戏和博彩游戏中表现良好，但在策略游戏、消除游戏和模拟游戏中表现平平。

与此同时，我们发现泰国在动作游戏榜单中位列第一、土耳其在博彩游戏榜单中位列第二、哥伦比亚与智利在超休闲游戏榜单中分列二三位，成为 iOS 游戏中的黑马市场。

与游戏类似，美国在 iOS 非游戏类 App 中亦占据主导地位，在 23 个榜单中拿下 10 个第一名。主要是因为安装量表现优异、付费用户占比可观、付费安装占比较低。

沙特表现优异，整体排名第二，共获得 7 个前十名和 3 个 Top 5。表现出色的类型包括娱乐、购物、金融、旅行、音乐、通讯等。该地区的排名主要得益于较低的竞争强度和付费安装占比。

在表现突出的新兴市场中，我们发现越南在摄影榜单中位列第一，这是因为越南的数据展现出较低的付费安装占比以及较高的新 App 下载意愿。

美国市场斩获 5 个 Top 1 和 8 个 Top 3，这得益于较高的付费用户占比；另外较高的 IAA 指数和总安装量也对排名有所贡献。但需要注意美国市场竞争相当激烈，热门 App 很少发生变动。

印度在安卓游戏领域获得 3 个 Top 1 和 10 个 Top 3，主要得益于其可观的安装量和较低的付费安装占比。然而需要注意，印度在付费用户占比和广告花费支出增长指标方面表现欠佳。

在黑马方面，荷兰在博彩游戏中排位第二、秘鲁在桌面游戏中排位第六，乌兹别克斯坦在消除游戏中占据第七名。

印度市场规模巨大，在 24 项中占据 13 个第一名。主要包括：购物、娱乐、工具、金融、健身、摄影、博彩、美食佳饮、音乐、教育等类型。付费安装占比低和竞争强度相对较弱为这一市场有效拔高了得分。但需要注意其付费用户占比低 & 支出增长指标均为其弱点。

哈萨克斯坦强势位列第二名，共获得 5 个 Top 5，并在社交、金融以及商务类应用中获得第三名。这主要是得益于付费安装占比低，以及新 App 下载意愿高。

在安卓平台非游戏榜单中，我们发现娱乐类 App 中尼日利亚位列第三，工具类 App 中埃及位列第四，两者均与付费安装占比低、新 App 下载意愿高有关。

再营销对于电商、金融等领域至关重要。印度在购物榜单摘得第一名主要得益于其总安装规模，以及较高的 30 天付费用户与留存占比。俄罗斯紧随其后，30 天数据得分较高。

在游戏领域，英国在博彩游戏榜单排名第一，其在竞争强度 & 30 天数据方面得分突出。

与此同时，我们同样发现了表现出色的黑马区域。埃及在消除游戏的再营销榜单中位列第一，主要是得益于竞争强度低、再营销广告活动参与度高。哥伦比亚在购物类再营销榜单中位列第三，优势来自其 30 天付费用户与留存占比得分。