此前，由农业农村部市场与信息化司指导，农业农村部信息中心与中国农业大学联合发布的《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》（以下简称《报告》）显示，当前中国农产品区域公用品牌在互联网上的传播力取得明显进展，品牌互联网传播影响力水平提升较快，在消费者中已建立了一定的美誉度和忠诚度。据监测评估，500个农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为70.65，其中，有43.8%的指数值高于平均水平，有27.8%的指数值超过75。从分类来看，茶叶类品牌最高，均值74.70；果品类品牌次之，均值为72.65；食用菌类、水产类、粮油类、林特类均值超过70。

记者注意到，随着夏日到来，不少果品正通过各种电商平台发往全国各地。5月以来，沐川笔果香家庭农场负责人胡克芬的朋友圈就开启了猕猴桃种植日记，疏果、杀菌、套袋、除草等动态持续更新，期间陆续有蜂糖李、青脆李等水果的动态。胡克芬介绍，目前，猕猴桃要8月15日后才能发货，每个种植户种出来的水果口感都不太一样，每年来订购的都是老客户，有时订单都发不完，随着朋友的口口相传，客户也越来越多。此外，6月30日，当地农业局就进行了农产品农药残留检测，果品的安全质量也有保障。“请大家放心吃，我们的产品必须通过检测后才会销售，保证大家吃到安全的食品。”胡克芬说道。

此前，记者在农业展览会上就看到了四川省沐川县的农产品推介展位，当时，该县农业农村局相关部门负责人告诉记者，沐川县地处四川盆周山区，素有“绿色明珠”美誉，是国家重点生态功能区、国家生态文明示范工程试点县，四川省有机产品认证示范县、四川省农产品质量安全监管示范县。其中，“沐川猕猴桃”生产历史悠久，特别是近年来沐川县坚持“绿色发展，追赶跨越”总基调，将“沐川猕猴桃”作为重要支柱产业来抓，以地标产品保护为重点，做大产业基地，延伸产业链，提升价值链，拓展增收链，猕猴桃成为全县农民增收的重要财源。当地也积极拥抱互联网，利用电商平台开拓销售渠道，将优质水果送出去，提高了种植户的收入，也提高了当地的农业品牌的知名度。

事实上，与沐川县一样打造农产品区域公共品牌，借助互联网持续提升当地特色农产品的附加值和区域品牌影响力，带动农民增收致富，实现乡村振兴的案例还有很多。

7月22日，贵州省十强农产品区域公用品牌发布活动上，发布了贵州省十强农产品区域公用品牌。7月20日，山东省泰安市公布了泰安市授权首批使用“泰好吃”农产品区域公用品牌企业名单。7月5日，2023年江苏泗洪大米品牌宣传发布暨泗洪（苏州）农业招商推介会发布了“泗洪大米”区域公用品牌。

《报告》指出，当前互联网已经成为培育打造农业品牌的重要阵地和促进品牌农产品销售的重要渠道。在各大电商平台，直播果园的商户数不胜数，消费者也在观看过程中选购自己喜欢的产品。7月24日，记者在淘宝某家售卖山东蒙阴黄桃的直播间内看到，有不少网友询问产品情况，有网友表示自己是3年的回头客。主播也表示：“产品保质保量，才能赢得回头客。”

在日前国新办举行的2023年上半年农业农村经济运行情况新闻发布会上，农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德就表示，下一步要创新消费场景，发展农村电商，让农产品出村进城。健全农产品仓储保鲜冷链物流体系，畅通物流快递网络，让农民便利消费。

文|摄 记者 闫 利