日前，苹果召开了线上股东大会，重新选举了董事会的成员，并批准了包含CEO蒂姆·库克在内一众高管的薪酬计划。据了解，和2022年9942万美元（约合人民币6.82亿元）的薪酬相比，库克2023年的目标薪酬总额为4900万美元，降低了一半。

除此之外，印度市场对苹果而言的重要性也在提升，首次成为苹果自主销售地区。但印度工厂生产的零部件良率却不及苹果预期，如印度企业塔塔集团生产的手机外壳良率仅有50%左右，多种因素之下，苹果在印度的扩张速度也出现放慢。

近几年，苹果CEO库克一直被人们称为“打工皇帝”，因为他的薪酬令人羡慕不已。

2021年2月，苹果线上股东大会发布的文件显示，苹果CEO库克获得了100万股苹果股票的“天价年终奖”，其中包括33.3万受限股和最多66.6万绩效奖励股。按当时（2021年2月24日）苹果的股价和汇率计算，这笔年终奖价值约1.25亿美元，折合人民币约8亿元。

今年1月，苹果公司的一份文件显示，2022财年公司CEO库克一共收入为9942万美元，其中包括300万美元的工资，大约8300万美元的股票激励和1340万美元的其他形式的报酬。

但2023年，库克的薪酬将被“腰斩”。据苹果近期召开的线上股东大会，库克2023年的目标薪酬总额为4900万美元，和去年的收入相比降低超50%，将减少5042万美元（折合约3.4亿人民币）。

中国人民大学国际货币研究所研究员、独立国际策略研究员陈佳接受记者采访时表示，库克降薪虽然是“自愿”的，但更多来自于苹果的业绩压力，这里面有很多细节外界可能并不了解。

“如果我们打开库克总薪酬的结构，会发现他的总薪酬之所以高，主要源自股权激励。但随着苹果的股价走低，这部分薪酬会‘缩水’。库克所说的降薪不过是他薪酬结构里随股价自然浮动的部分，而他薪酬中基本的300万美元和年度现金奖励600万美元根本没有变化，所以降薪很大程度上是一个噱头。”陈佳说。

据了解，根据苹果股东会议的决定，库克2023年的目标薪酬主要包括三部分，基本工资300万美元，现金奖励600万美元，股票奖励4000万美元（前提是苹果能够完成今年的所有财务目标）。

因此，库克的所谓“降薪”集中在股票奖励上。截至美东时间3月10日收盘，苹果股价为148.5美元/股（前复权，下同），和2022年1月181.8美元/股的股价高点相比下跌超18%。而早在今年1月，苹果就曾透露库克今年的薪酬目标为4900万美元，1月苹果股价最低跌至123.94美元/股，较去年高点跌幅为31.83%。

整体来看，由于苹果的股价下跌，库克本身薪酬就会出现下滑，不过今年库克目标薪酬的下滑幅度高于苹果股价的下滑幅度，因此库克降薪也不一定完全是“噱头”，除非苹果股价进一步下行。

近两年，全球步入消费电子寒冬，手机为代表的消费电子产品销量显著下滑。

据IDC统计，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%，仅有12.1亿部，销量创下了10年新低。而IDC预测，2023年全球智能手机市场出货量将低于12亿台，同比下降1.1%。

“在全球性经济衰退预期增加和消费电子产品市场疲软的大背景下，预计2023年全球消费电子产品市场将持续低迷，苹果业绩增速也将进一步放缓。”天使投资人、互联网专家郭涛接受记者采访时表示。

2022财年，苹果营收为3943.28亿美元，同比增长7.79%，净利润为998亿美元，同比增长5.41%。2023财年一季度（截至2022年12月31日），苹果营业收入1171.5亿美元，同比下降5%，创下了2016年来的最大季度跌幅。

郭涛认为，苹果预计业绩增速放缓、净利润表现不佳，投资者信心受挫。苹果CEO库克降薪表达同公司共渡难关的态度和决心，安抚投资者，有助于挽回投资者的信心。

除了库克的薪酬之外，苹果也开始在其他地方降低开支。去年7月，环球网曾援引外媒报道称，苹果公司计划2023年放缓部分部门的招聘和支出。

深度科技研究院院长张孝荣接受记者采访时表示，经济低迷、美元加息，导致苹果市场预期变差，2023年可能比去年还要艰难，苹果不得不降本增效来应对危机。

3月9日，据环球网援引外媒报道，苹果公司正在改变国际业务的管理方式，推动印度首次成为其自有销售区。据了解，印度市场作为世界第二大智能手机市场，它对于苹果而言越来越重要。2022年第四季度，苹果在印度市场的销售额创新高。2022年，苹果首次把最新款的iPhone14在印度生产。

此前摩根大通曾分析称，苹果已要求EMS供应商到2022年第四季度在印度每月生产多达100万部iPhone14/14Plus，并可能在2025年之前将iPhone在印度的生产份额提高到25%。

但这一预期却未必能够实现，因为苹果印度工厂的零部件良率不及预期。据《中国经济周刊》援引英国《金融时报》的报道，印度企业塔塔集团是苹果公司的零部件供应商之一，在印度霍苏尔拥有一家手机外壳工厂。该公司生产线上生产的部件良率为50%，每两个部件中大约只有一个能达到良好的状态，最终被送到产品组装商富士康那里。

不过，如果苹果进一步向印度扩张，或将影响在印度销量排名前列的中国手机厂商。据Counterpoint统计，2022年小米依旧在印度市场占据主要地位，市场份额达20%，排名第一，相较于2021年24%的市占率减少了4个百分点，三星以19%的份额位居第二，vivo、realme、OPPO分别以16%、14%、10%的份额位列第三到五名。