热闹的城市回来了！
2023年伊始，随着“阳康”的人们陆续走出家门，餐馆门口排起了长队，商场的霓虹灯点亮了夜色，川流不息的车辆正赶往不同的工作及生活场所……一幕幕忙起来、热起来的场景是消费复苏的标识，似乎也在预示着，新的一年从经济到各个方面都会更好。
三项措施促进消费恢复和扩大
北京白领杜先生是个情调十足的文艺青年，繁忙工作之余，他最喜欢的就是在小酒馆橘黄色的暖灯下，在风俗小调的浅吟低唱中，感受生活的另一种形态。
确定自己“阳康”后，杜先生做了两件事：一是按流程填表申请返岗，二是下馆子吸“人气”。“当我重新坐到喜欢的小酒馆内，夹起一只炸大虾，喝下一杯清酒时，我感受到了生活的流速。”杜先生对中国城市报记者说，“在‘我刚好’‘我也刚好，但还有点咳嗽’之类的寒暄中，无论是店员还是食客，都透露出一种归家般的惬意和欣喜，这让我感到平和又幸福。”
的确，烟火气既是人们病后安慰身心的良药，也是线下消费恢复的信号，更是一个活力涌动的中国按下经济复苏“快进键”的微观写照。
中国城市报记者注意到，日前召开的中央经济工作会议部署新一年经济工作任务时，将“着力扩大国内需求”放在2023年经济工作五大重点工作任务之首，并特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受中国城市报记者采访时表示，消费作为经济活动的最终目的，对于经济增长的作用不言而喻。再加上中国正处于生产型社会向消费性社会的转换期，促进消费就成为具备保增长与促转型这一双重目标的重要依托。
恢复和扩大消费，具体工作该如何展开？中国城市报记者从商务部了解到，商务部正和相关部门一道积极采取措施，不断增强消费对经济发展的基础性作用。
一是巩固提升传统消费。汽车、家电、家居、餐饮占社零总额四分之一左右，是消费的顶梁柱。商务部将着力稳定汽车消费，支持新能源汽车购买使用，加快活跃二手车市场；支持餐饮等行业恢复发展，促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。
二是加快发展新型消费。2022年前11个月，实物商品网上零售额占社零总额比重达到27.1%。下一步，商务部将促进新业态新模式健康有序发展，推动生活服务数字化转型，促进线上线下融合。顺应消费升级趋势，促进绿色消费、智能消费、健康消费，发展首店首发经济，打造更多消费新场景，释放消费新活力。
三是优化消费平台载体。城市方面，将加快推进国际消费中心城市培育建设，稳妥有序推进步行街改造提升，统筹开展智慧商圈、智慧商店示范创建，更好满足多样化消费需求；加快建设一刻钟便民生活圈，提升居民日常生活便利度。农村方面，加快推进县域商业体系建设，促进农民收入和农村消费双提升。
多地发放新一轮数字消费券
1000万元、5000万元、1亿元……消费券又来了！近期，多地大手笔发放消费券，使用领域集中在住宿餐饮、家电、文旅等行业。
广西壮族自治区南宁市文化广电和旅游局定于2022年11月4日至2023年2月28日期间开展2022年“老友相约乐游南宁”文旅促消费活动，以线上线下相结合的方式，面向市民及区内外游客发放2000万元文旅消费券。
1月5日，广东省广州市新闻办召开“抢机遇拼经济抓发展”主题发布之广州市一季度重大项目新闻发布会。会上透露，1月17日，广州市将发放第二轮1000万元消费券，本轮消费券的有效使用期覆盖整个新春假期。
1月6日10时，河南省郑州市家电消费券发放，总金额1500万元，共计3万张券，每张券值500元，所有在郑人员（包括外地来郑人员）均可参与活动。
中国城市报记者发现，各地普遍通过满减的方式发放消费券，以线上发券、线下核销为主。消费者可登陆相关APP领取消费券，在特定领域消费满额后，支付时直接进行抵扣。
事实上，自2020年以来，数字消费券已在节假日期间被多轮发放，成为地方政府刺激居民消费、提振市场信心的有力方式。
消费券使用效果如何？中国城市报记者梳理学术材料发现，根据国内不少研究团队的测算结果，消费券对于GDP的实际拉动效应多在3倍左右，即1元消费券能带动3元左右的消费。
中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛所在的研究团队发现，数字消费券对食品饮料、烟草制品专门零售和家用电器及电子产品专门零售商户的营业额、交易量均有显著提升作用，其中家用电器及电子产品专门零售商户所受影响更大。
尹振涛向中国城市报记者表示，数字消费券提高了用户线下消费的意愿，在增加食品、手机等商品消费的同时，并未挤占消费者对其他零售商品的消费，而是带动了消费者对其他零售商品的交易量。
网上年货节让新春促销更具新意
线下消费逐步复苏，线上消费新意频出。
值得关注的是，新春佳节将至，“2023全国网上年货节”正在如火如荼地进行。这是商务部连续第三年会同相关单位共同指导举办该活动，目的就是聚焦人民美好生活需要和年货采购需求，努力保障人民群众度过一个欢乐祥和的春节。活动截止到1月28日。
目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划配套活动。中国城市报记者了解到，“2023全国网上年货节”有以下三个特点：
首先，横跨双节的巧合让节庆氛围更浓。本次年货节恰好横跨元旦、春节两大佳节，这样的时间巧合，无论对于广大消费者还是企业来说，都是非常有益的——消费者可以有更多的闲暇时间横向比较、精心挑选，从而获得更多实惠；企业也可以对促销时点、重点品类等进行统筹安排，更好激发线上消费活力。
其次，主分会场的设置充分体现协同联动。商务部选定了广东作为本次年货节的主会场，各大电商平台将开展集中展示发布。各地分会场也将举办各具特色的配套活动。如北京将推出“京京有味”“京年有戏”等多个板块，打出线上线下融合促销组合拳；辽宁设计了以“辽播四海商、广带天下货”为主题的一系列电商促消费活动。
最后，市场主体的踊跃参与让新春促销更具新意。在商务部等部门的指导和各地积极动员下，相关企业聚焦提升消费者线上采购年货体验，推出了实折实扣、满减满赠等让利活动以及各具特色的促销方案，有的推出“跨年狂欢夜”主题，有的主打“可信赖”特质，有的探索建设“半小时线上便民生活圈”，有的举办“数商兴农”专场和线上大集等。
“春节是我国重要节日，也是居民消费旺季。商务部将认真做好节日市场保供和消费促进工作。”商务部相关负责人表示，一是加强市场运行监测，启动节日期间全国生活必需品日报监测制度，密切关注市场运行态势；二是加大货源组织协调，指导各地组织骨干保供企业与供应基地加强产销衔接，拓宽货源渠道，根据春节消费特点，增加库存数量和商品种类；三是做好政府储备调节，督促北方部分大城市落实冬春蔬菜储备计划，指导地方统筹肉菜储备投放，增加市场供应；四是强化便民服务保障，指导电商平台、快递企业完善人员轮换预案，保障业务正常运转，鼓励重点商超适当延长营业时间，满足节日消费需求；五是组织开展促消费活动，指导各地开展内容丰富、线上线下融合的消费促进活动，营造浓厚节庆氛围。
■中国城市报记者：郑新钰