松山棉店，这家自然科技内衣公司，自1999年创立以来，一直致力于为全家人提供极致舒适的天然内衣。现在，品牌已经完善了六大品类商品，包括文胸、袜子、家居服、儿童内衣、成人内衣以及成人内裤，以满足消费者对于贴身衣物的需求。

不仅如此，松山棉店还在不断追求更高品质的产品，同时采用可持续的内衣发展理念，让身体和地球都无负担。这家公司不仅为内衣带来了全新的改变，同时也探索了与自然共生的舒适关系，携手自然，相互依存，让我们的地球变得更加美好。

在成立24周年之际，松山棉店迎来了一次全面的品牌形象升级，推出了新的品牌LOGO、图形、色彩以及包装。据了解，新的品牌形象由松山棉店与A Black Cover Design设计工作室合作开发。

在竞争日益激烈的当下，作为以购物中心为主要渠道的传统内衣品牌的松山棉店，通过对「她经济¹」的重新梳理以及在品牌形象中融入「自然」的视觉语言，力图通过视觉与消费者直接沟通，使品牌形从产品、视觉再到穿着舒适感的内衣消费需求进行全方位提升。

01从圆滑到棱角，是对自然的最好诠释

松山棉店新旧LOGO

显而易见的是，松山棉店的旧LOGO让人很容易与某个App的图标联系起来，而且造型本身也缺少特殊的视觉记忆。当然，更重要的是，随着品牌理念的全面改变，原LOGO已经很难传递出这些变化。

松山棉店新LOGO

有意思的是，升级后的LOGO抛弃了圆角矩形的背景以及像篆体一样的字体。绿色的背景框变成了一个不规则的七边形，就如没有人工干预，自然形成的图案一样。与松山棉店所强调的「自然」相得益彰。

七边形造型独特，可以通过改变每个边的长度、方向产生更多表现形式更加丰富图形元素，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。

02字体设计传承创新

品牌全新的字体设计看起来非常轻松舒适。既有衬线体的古典与庄重，又有无衬线体的现代与优雅。每个字体的顶端增加了圆角衬线，想必是对旧品牌的圆角印章和字体的一种致敬。这也进一步表达了松山棉店「传承和创新」的态度以及一贯追求舒适感的品牌理念。

松山棉店新旧品牌字体

在字标的组合形式上，松山棉店也进行了一次大胆的创新。有别于水平或垂直排列的中英文字体，「松山棉店」与「SONG SHAN」则采用了左右结构的非对称形式，「松山」二字为竖排，「棉店」横排，有较强的视觉冲击力，给消费者形成深刻记忆。

03色彩充满自然的味道

一直以来，松山棉店的深绿色已经成为其最为有力的识别色。在本次升级中，品牌色也进行了相应的调整。新的绿色更加深邃，这是来自大自然的颜色，它让我们想起山林、草地、森林和草原等自然环境。

全新的品牌色

再加上白色和黑色的辅色组合，使新的色彩系统传达出高级、时尚和优雅感。真正的让品牌充满了一种味道，一种回归自然，畅享新鲜空气的味道。相信焕新后的品牌色势必会帮助「松山棉店」在一众同类型品牌中更加有关注度并产生信任感。

选用了更加深邃的绿色与白色黑色的搭配，在视觉上更能够让产生信自然、任感、可靠、等关键词，可以看出「松山棉店」正在融入消费主流人群的视觉美中。相信焕新后的「松山棉店」品牌色势必会帮助「松山棉店」在一众同类型品牌中更加有关注度并产生信任感。

04包装回归自然

我们在介绍新LOGO的时候就已经强调了这个七边形图形的可塑性，通过角度和边长的变化，在不破坏七边的规则下，延展出各种可以适用于不同品类的独立图标。完整的向消费者传递了专注全家人全品类内衣商品的品牌专注度与专业度。

由品牌符号扩展的图标

这些图标可以用于店内的视觉导视，当然也可以自然「生长」在其产品的标签以及包装上。

包装的设计也秉承了绿色环保的设计理念，竭力降低材料浪费，设计成易识别易拆解的包装，以方便回收再利用，相信很多人和我一样，拿回家做收纳袋，简单实用。

写在最后

「自然生活，很简单」，这是笔者从松山棉店全新的品牌形象中找到的第一感觉。作为一家有着24年历史的内衣品牌，松山棉店将回归贴身衣物本真，会采用更多的天然材料，满足消费者对贴身衣物需求，让更多消费者感受自然舒适带来的生活美好体验。

长期以来，松山棉店的主要消费群体是负责家庭管理的妈妈们，她们追求舒适、温馨的家居生活。随着「她经济」不断增长和社会上日益增多的女性追求独立、自主和高品质生活。松山棉店洞察到了她们对优雅生活的需求。因此，松山棉店通过视觉升级将「自然」融入品牌视觉识别，以回归自然的舒适感作为引导方向，期望在与消费者共同成长的过程中，帮助她们找到属于自己的舒适与精致。

1.她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

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