· 年前的温暖：84+44个版号过审 国内游戏市场迎来年终狂欢

年末将至，在12月28日元旦前夕，新一批版号率先来拜年。

本期发布的版号当中共包含84款国产游戏以及44款进口游戏，有了这128款游戏相信明年的游戏商店会更加热闹。

腾讯、网易、完美、波克城市、中青宝、创梦天地、雷霆、益世界、朝夕光年、中手游、西山居、心动等多位老朋友都纷纷获得版号，一下让整个游戏行业都热闹了起来。

本次共有128个版号过审，这一大批版号一定能让无数游戏公司舒一口气安心过个好年，也相信游戏行业在2023一定能迎来更美好的春天。

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· 美国政府屡下TikTok“禁令”，今日头条总裁转岗TikTok电商

目前，TikTok拥有超15亿的月活跃用户，根据DataAI最新报告预测，2022年TikTok的应用内支出将突破60亿美元大关，到2023年将突破100亿美元。不过如今正高速腾飞的TikTok，在美国却屡屡面临着被封杀的风险。

在TikTok不断扩充在美业务时，美国政府一直在强调加强对TikTok的监管。前不久，美国国会议员提出实行TikTok禁令，而近日，拜登政府再次强制字节出售TikTok美国业务。

面对美国政府的步步紧逼，TikTok选择押注并不断加码电商业务，经过裁员重组等一系列裁员重组后，于双十一前夕上线了美国小店。

当然，尽管被字节寄予厚望，但TikTok海外电商目前仍处于初步发展阶段。为了进一步加速其发展，字节也是调兵谴将。

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· 游族3D卡牌新游首曝！丝路朋克风能否领衔卡牌玩法再下一城？

秉持“全球化卡牌+”精神，游族的每一款产品都有着不同的风格表现，不仅有着末世题材的《绯红神约》，如今又来了一款潮酷风的《代号：行者》。

根据PV以及此前财报中释出的信息来看，《代号：行者》的背景设定选用了丝路朋克题材，以西游神话和唐代文明为蓝本，在泛亚洲的神话传说基础上，融入了科学和未来主义元素，构建了一个瑰丽奇幻的东方幻想工业世界。

在现下多以“赛博朋克”、“未来科幻”、“废土末世”为主的“朋克”标签下，《代号：行者》却选择走了这样一条“复古”之路——将中西方文化交流最鼎盛的大唐时代与海内外有趣的人物、神魔、志怪通过“丝绸之路”连接到一起，并以二次元国潮风格呈现出来，无疑让玩家们眼前一亮。

在出海重点地区中，日本是一个有着强大存在感的国家，在全球移动游戏市场中都占据着重要的地位，此外，日本玩家手游付费能力也远超全球平均水平，无疑是出海兵家必争之地。而值得注意的是，得益于日本动画、漫画文化在全球的发展，日本有着海量IP优势，因此他们对IP改编的产品格外“偏爱”。

根据Sensor Tower《2022年日本IP手游海外市场洞察》报告来看，日本最吸金的本土IP为宝可梦、龙珠，其他经常出现在大众视野中的也包括火影、海贼王、野球、勇者斗恶龙、妖怪手表等（排名不分先后）。

而除IP改编外，二次元题材的手游热度也居高不下，因此二次元文化浓厚的日本，自然成了最适合二次元游戏根植的土壤。如4399的《秘境传说：神木遗迹》、自意网络的《无期迷途（Path to Nowhere）》、腾讯的《胜利女神：妮姬（Goddess of Victory：NIKKE）》、游族的《绯红的神约》等，同时这些新游也凭借差异化的玩法分布在各个赛道。

从2022年一整年来看，随着原生手游一代的比例在玩家群体中不断壮大，韩国手游市场份额也随之不断扩大，仅2022年上半年，韩国手游市场便获得了27.7亿美元的收入。而下半年，我们也看到有更多的新游出现在韩国市场中。截止目前，国产游戏更是已经到了31款进入韩国畅销榜TOP100的程度。

下面，我们将大致按照游戏类型来进行回顾，看看2022年以及即将到来的2023年将有哪些值得注意的出海趋势。

· 新品解读丨老外怕“羊”回归线上轰趴？解构两大新品探索社交向游戏如何达成1+1＞2

疫情一度曾阻拦了我们出门的脚步，而线上也能找到娱乐空间，避免了线下难以凑齐人的问题。即便足不出户。K歌、游戏、聊天的愿望都能被满足。即使出门不再有阻碍，把社交和游戏集合在一起的产品依然是多数用户消磨时间的优先选择。

如果对比非游出海产品的变现能力，社交类产品的表现总不会令人失望，叠加游戏、K歌、Avatar等元素，往往能做出1+1＞2的效果。

在过去的几年中，泛娱乐类产品的融合特质已经是“老生常谈”，游戏社交类产品算是泛娱乐类的热门细分品类，国内厂商也多有涉猎。例如欢聚的Hago、微派的WePlay、常相伴的Partying，都是典型代表产品。

将游戏、音视频、社交等属性叠加，可以满足用户日渐多元化的需求。以游戏和社交的适配来说，开发者既能用游戏作为用户破冰、提升留存的选择，也能利用其拓宽产品的付费选项。比如WePlay引入了游戏中常见的月通行证机制、Hago中添加的Avator元素，它们都能提升产品的变现效果。

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· 圣诞贸易强势复苏 TikTok50亿曝光引人注目

今年的圣诞依然是各大电商平台厮杀的主战场。从11月底开始，亚马逊就上线了一个名为“LitleGift Best”圣诞活动。这个活动预计为全球范围内为超过500万用户带来优惠: 包含运费优惠、积分奖励，提前购买优惠新品等等。此外，还额外附加有圣诞节特别购物日 (The singleChristmas Day)和Prime Day等等，并积极鼓励商家参与到活动中去。但总体来说，这还是一系列“促销”。要说和黑五等活动有什么本质上的不同，可能是销售品类有一定的特殊性。相比于亚马孙，今年TikTok的想法就要有“野心”很多

从数据来看，今年1-8月中国圣诞节用品出口182个国家和地区，其中主要出口美国、英国、加拿大、荷兰、意大利、墨西哥、德国、澳大利亚、法国、西班牙等国家和地区。其中出口美国约353.27亿元，金额约占我国圣诞节用品总出口的61.51%。但结合今年美国的经济形势和通胀压力，今年的消费趋势很明显会有很大改变。TikTok抓住了这些风口，开启了引领全新圣诞时尚消费的努力。

TikTok自己的重点营销，却放在了“粉色圣诞树”这个词条下。据统计，目前这个TAG的曝光量已经接近51亿，成为平台流量飙升搜索最快的关键词之一。粉色圣诞节是疫情后才出现的一种流行趋势，有人认为，因为消费需求的降级，原本昂贵的杉木圣诞树已经让越来越多消费者觉得不合算，以粉色为代表的塑料圣诞树只需要真木三分之一的价格，而且更加环保，同时也代表人们喜欢的活泼朝气的氛围，才会逐渐形成趋势。很显然，作为目前极富话语权的流量平台，TikTok自己是很容易将这些流行从趋势变成浪潮的。据TikTok官方统计，155%的TikTok用户每周都在平台上寻求送礼的灵感，该比例明显高于其他竞争对手平台的用户表现。

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· ChatGPT爆红让谷歌慌了？内部发“红色代码”警告，CEO亲自部署重组AI业务以应对威胁

谷歌及其母公司 Alphabet 的首席执行官 Sundar Pichai 显然对最近爆火的 ChatGPT 很感兴趣，甚至可能有点慌了。

据悉，Sundar Pichai 正在为谷歌做好准备以应对他所感知到的威胁。

根据《纽约时报》看到的一份内部备忘录，谷歌 CEO Sundar Pichai 参与了一系列探讨谷歌 AI 战略的会议，而且为了应对 ChatGPT 带来的威胁甚至推翻了内部众多团队的原有工作，并正在从其他部门抽调员工，以应对 ChatGPT 的威胁。

谷歌还要求员工开发能够创建艺术品和其他图像的 AI 产品，这对标的明显是 OpenAI 的 DALL-E 技术。截至目前，DALL-E 已经吸引到超 300 万用户。

从现在到明年 5 月的另一场谷歌重要会议之间，谷歌公司的研究、信任与安全等部门和团队将被经历组织重整，旨在帮助开发和发布新的 AI 原型和产品。

据报道，谷歌管理层已经发布了“红色代码”警报。在硅谷，这就意味着拉响了“火警”。

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· 奢侈品牌扣响元宇宙大门，讲故事还是真变革？

奢侈品牌作为时尚行业的前瞻和引领者，通过积极推出NFT、数字时装、虚拟奢侈品，这是一个扣响元宇宙大门的信号，也是拥抱数字新时代的标志。越来越多的年轻消费者以积极的姿态进入元宇宙，由于个性化的展现需要，他们对数字时装和虚拟奢侈品的需求急剧增长。近日，摩根士丹利发布的最新研究报告称，到2030年NFT和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元。奢侈品牌想要在元宇宙占有一席之地，不仅仅是因为其中潜在的经济效益，还包括与此同时带来的多维价值以及未来的想象空间。

对于奢侈品牌来说，目前依靠元宇宙获得的收入仍然占到总销售额的小部分，但这种局面正在发生改变。元宇宙的终极形态仍需多年才能实现完全进化，不过奢侈品牌已经与新世代消费者走在同一个方向。若知为何而生，遂可纳受一切，对于奢侈品牌而言，这场变革或许只是漫长的品牌历程中一段精彩激越的变奏曲。

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