周末,商场。
对着一块“英文”招牌,本科英文专业的笔者试图“拼读”,未果。经“指点”后了解到是品牌拼音首字母缩写,不禁有些感慨,“这牌子的中文名挺中国特色的,为啥起个拼音‘英文名’。”
当晚,大数据与我“心有灵犀”,推送了“坏了,汉字快从商场消失了”的视频。
网上冲浪一番,原来类似的声音由来已久,让人陷入沉思。
一
对于国产品牌起“外文名”或者是看似外文汉译名称的现象,不少网友会直接贴上“崇洋媚外”的标签。
其实,看待任何现象都没有必要极端化、绝对化。品牌和企业做出类似的举动也是市场选择的结果。对于某些产品类别,起一个“外文名”或许更容易被市场接受,抑或是更方便国际化经营。
某些行业产品,国外品牌起步早、积累多,已经形成了市场优势。国产品牌在“追逐”过程中难免会有从效仿到创新的过程。看看现在的市场,无论是运动装备还是电子产品、新能源汽车,国产品牌发展势头迅猛,大有“弯道超车”的模样,有些甚至可以说“超车成功”。
国产品牌产品力的提升是值得我们骄傲的。
二
有了“硬核”产品力作支撑,文化“内核”也应当强起来。
中华文明璀璨夺目,汉字也是文明瑰宝。从底蕴来看,汉字不输给任何一种文字。汉字的篆、隶、楷、行、草等字体各富美感。
应当说,国产品牌起“中文名”、用汉字既合乎情理又有文化加成。
但如今众多品牌使用“外文名”,商场内汉字“出镜率”偏低,究其原因,不仅只是品牌试图国际化、走“国际范儿”,恐怕还有一丝“文化不自信”在内。
十多年前那首《中国话》就曾唱出“全世界都在学中国话,孔夫子的话,越来越国际化。”
一路走来,中华文化在世界传播,深厚的文化积淀向世界扩散。世界各地孔子学院变多了,中文越来越走向世界,来到中国学习工作的外国友人也越来越多。
尽管我们的性格谦虚含蓄,但是恰如其分的自信不可或缺。
就像今年以来,济南接连“走红”,“网红城市”的称呼随之而来。这背后,城市对本地传统文化的深耕挖掘不容忽视。
比如,大明湖超然楼亮灯时刻已成了网红打卡瞬间,摩肩接踵的人们举起手机只为拍下亮灯瞬间的美好景象。超然楼号称“江北第一楼”,拥有700年历史,历代因战火及灾涝等原因,屡毁屡建。2007年,大明湖扩建工程通过规划并正式动工,寻其旧址,重新兴建。
随着传统文化不断被挖掘深耕,当大家对中华文化有了更深入的了解,才能从心底深处自信地说出,“中国的才是世界的!”
三
一个国家的文化是否自信,以及能否向外输出,很大程度上取决于国家的强盛与否。
看几个数据——2022年我国GDP超121万亿元,比上年增3.0%。按平均汇率折算,2022年中国经济总量达18万亿美元,仅次于美国,继续稳居世界第二;从2013年到2022年,我国与“一带一路”沿线国家双向投资累计超过2700亿美元,形成3000多个合作项目,为沿线国家创造了42万个就业岗位。
仅从经济维度看,我们的国家愈发强盛。从每个国人日益幸福美好的生活中,很容易得出这一结论。
经济实力的强大,自然也放大了对国际资本的吸引力。
联合国贸易和发展会议(贸发会议)日前发布的《2023世界投资报告》显示,2022年中国吸引的外国直接投资额增加5%,达到创纪录的1891亿美元。根据报告,流入中国的外国直接投资主要集中在制造业和高科技行业,投资大多来自欧洲跨国企业。
分析人士指出,在世界经济面临多重挑战的背景下,中国吸引外国直接投资稳步增长,再一次表明世界向中国经济投下“信任票”。
经济硬实力获得“信任”,文化软实力更应“自信”。凡事都有一个过程。既有实力也有底蕴,文化自信的建立顺理成章。
所以,商场的招牌们,自信一点,“中文名”很酷的!
记者:文/卢震 图/王飞 卢宇辰
编辑:张钰
校对:李鸿梦