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摄影/于靖园

“又是G赏！又是水杯！运气真差！”

“再来一次吧！”

“希望这次运气好点。”

“祈祷能抽到A赏。”

“我也要当欧皇！”

……

在北京国瑞购物中心的一番赏店，85后北京男孩刘若凡和一同前来的好友交流道。

这一天，刘若凡已经在一番赏店花了三百多元了，而他还不想停下来，忍不住再抽了一次一番赏。他给店家扫码了69元，又拿了一张小卡片，撕开看了下，上面写着“I赏 毛巾”。“还不如水杯呢！”刘若凡又一次感慨今天自己的手气不好。这个时候，时间的指针已指向了20：30，而国瑞购物中心的几家一番赏店还有络绎不绝的顾客往来，相对旁边的服装店要火热得多。

到底什么是一番赏？这种形式的消费现象为什么会这么火热？

其实，一番赏是由日本最著名的综合性娱乐公司之一的万代公司旗下的日本老牌游戏娱乐公司Banpresto眼镜厂发行的系列娱乐产品的总称。

一番赏几乎无一例外地都是以抽奖形式发售。场所一般为日本的各大便利店，凭一番赏的特定奖券进行抽奖，而奖券是购买获得的，一般为500日元~600日元/张奖券。在中国国内，本土版的则是59元人民币到69元人民币/张奖券。

如同世界上任何别的抽奖活动一样，每个篇章（系列），一番赏都分为多个级别的奖项。从高到低依次为A赏、B赏、C赏、D赏、EFGHI.....不同的主题，不同的篇章，通常包含的奖项数目也会有所不同。热门主题奖项多，冷门主题奖项少。一般来说，热门作品的A~D赏都会是十分给力的奖品，以海贼王为例，A~D通常都是大比例手办，十分诱人，而后位赏（EFGHI......）通常就是小型周边产品，比如钥匙扣、小型手办（7~9CM，通称小赏）、马克杯等等。奖品有高下之分，相对地，A~D赏明显数量上就少得多。因此也加大了入手难度和日后的市场价值和收藏价值。

摄影/于靖园

“我经常玩的是龙珠系列，这个目前在国内最火。”刘若凡说道。龙珠是他和他80后的同龄人的共同儿时记忆。刘若凡表示，在一番赏龙珠系列里，抽到龙珠手办最值，价值最高的能有700多元，而抽到塑料水杯、毛巾最不值，价值就十几元钱。但是，玩家都知道，手办是最难抽的，只能凭运气。

凭借“运气”的消费，确实让人入迷。“这就是抽奖，和买彩票的感觉一样，很刺激，很上瘾。”刘若凡说道。这种“感觉”吸引他去不断消费。曾经最“入坑”的时候，刘若凡曾经每周要去抽两次一番赏，一个月最多的时候能消费超过两千元。

虽然大部分时候，刘若凡和其他的资深玩家消费者们都堆积了许多不算值钱的“G赏”“I赏”，但是那种冲“A赏”的乐趣让他们沉浸在这种消费的快乐里，很难自拔。

当然，这种快乐除了“刺激”，也有很大一部分源于这是消费者在抽取自己喜欢的IP。“我最喜欢星之卡比和间谍过家家系列。”来自武汉的女生柚子说道。柚子早在七年前就在网络视频上了解到了一番赏，只不过在近几年才在武汉的实体店玩起了一番赏。“赏品品质不错，具备一定实用性，也是自己喜欢的IP。”这些便是柚子经常去抽取一番赏的理由。

“玩一番赏最频繁的时候大概一周去一次吧， 一次最多冲了10发左右。”柚子说道。她表示自己并不是疯狂的消费者。

的确，在一番赏玩家里，的确有许多花费高昂的消费者，他们会驻足在一番赏的各个系列前，执迷于撕开奖券的快乐。并且一次会为之倾注上万元的花费。

据统计，一番赏消费者年龄多在20-40岁之间，大家都有自己偏好的套系，一番赏对他们而言，是日常生活的一个消遣。自从2019年正式全面进入国内后，一番赏在各地的逐渐流行，让泡泡玛特等盲盒商店倍感竞争的压力。这种消费现象值得被广泛关注。

作者：于靖园

编辑：刘佳

校对：风华

审核：龚紫陌

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