逛一条街即可将海南特色旅游商品一网打尽，这是什么体验？自2月2日开始，由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅共同主办，为期一个月的2024年首届海南旅游商品好物节在海口骑楼老街热闹开集。

近百个品牌、600多款、10万余件旅游商品……为充满传统年味的骑楼老街增添了不少时尚潮流感，不仅开启了一场海南旅游商品消费盛宴，也搭建起了一条让海南旅游商品通往全国的“快车道”，掀起了一股“海货潮”。

市民游客踊跃购买海南旅游商品 海南省旅游和文化广电体育厅 供图

赛事持续举办激活力

旅游商品作为旅游购物的重要内容，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。发展旅游商品是海南拓展旅游消费新空间新场景、扩大旅游购物消费的一项重要工作。近年来，海南旅游商品产业健康成长，在各项国家级旅游商品赛事中屡获佳绩，从2015年首次参加国家级旅游商品赛事至今，海南旅游商品累计获得金奖55个、银奖80个、铜奖93个，获奖总数在全国名列前茅。海南旅游商品影响力不断扩大，销量不断提升，据统计，2023年“海南礼物”旅游商品平台全年实现销售额约1.82亿元，同比上升160%，较2019年上升198%，创造历史最好成绩。

浓郁的椰汁与清香的斑斓组成“CP”，经典醇厚的黑咖啡余味悠长，非遗混搭现代时尚焕发新的活力，传统的椰雕产品呈现更多实用的开发……在2023年年底举办的海南省第八届旅游商品大赛中，这些琳琅满目的“海南礼物”让人们看到海南传统文化和自然资源的活跃生命力。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、中国旅游商品大赛专家组组长陈斌总结，第八届海南省旅游商品大赛的参赛商品呈现了四个亮点：一是设计精美，令人过目难忘；二是制作精良，使用体验极佳；三是特色鲜明，海南代表性元素突出；四是参赛企业多，参与热情高涨，创新研发的商品层出不穷。

“海南省旅游商品大赛经过多年打造，已经成为海南旅游行业具有较大影响力的品牌赛事，推动了海南旅游商品在新技能、新材料、新创意、新设计、新技术、新应用、新工艺等方面的发展。”海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇介绍，参赛企业结合本地特产，深挖地域文化，推出一批又一批受到市民游客喜爱的旅游商品，成为讲好海南故事、展示海南旅游形象的绝佳载体。

潮礼不断升级受青睐

“两件骑楼歌碧欧和白咖啡我已经付钱啦！”“这个椰格格铃铛包麻烦给我看一下！”大赛刚落幕，展销就跟上。这个龙年春节，在2024年首届海南旅游商品好物节上，主办方专门设置了海南旅游商品展示销售中心，精选了海南100件最爱伴手礼、国家级旅游商品大赛海南获奖商品、海南爆款旅游商品、海南东坡文创商品等丰富好物。“将海南旅游商品发展成果这么全面集中展示，尚属首次。”海南省旅游商品与装备协会会长吴忠健说。

“以前只知道海南有椰子食品，没想到护肤品也有这么多椰子做的，椰油膏、椰油霜、椰子凝胶等，品种好丰富啊，这些护肤品闻起来一股椰子香味，都想让人吃一口了！”来自东北的游客张女士买了一大袋尧香堂品牌海南椰子系列护肤品。她说，“我们那里冬季干燥寒冷，用这个又香又润的，买回去当礼物送亲友再合适不过啦！”

“南洋骑楼、穹顶彩璃、留声机、老钢琴，琼式老藤椅……伴着三足琉璃杯、品一杯清澈的琥珀茶饮，鹧鸪茶在唇齿留香，将传统与时尚感拉满。”在骑楼老街百年尚南堂品牌茶店，来自上海的游客苏小姐说“这个氛围老灵额！”

“我这次买的是锦绣织贝的围巾和南海博物馆的长书签，准备分别送给我的妈妈和老师，因为我本身非常喜欢海南黎锦的独特花纹和质感，还有就是我发现它们都入选了海南100件最爱伴手礼，我觉得来海南就应该把这样信得过的好产品带回去！”来自西安的研二学生刘洁说。

“我一眼就看见展台上并排‘晒太阳’的点心们——两颗戴着墨镜、正在沐浴海南温暖阳光的‘小芒果’和‘小凤梨’酥饼。它们既有海南特色，又非常有喜感！”来自山东的游客林小姐说， 这款滋游记·小岛假日缤纷酥饼礼盒非常受欢迎，有很多游客排队购买。

除了年轻人喜欢的创意产品之外，在爆款展区的“销量明星”里，2016年以来销售额超13亿元的南国椰奶系列商品，100秒卖出280万元的尧香堂椰油膏，还有普莱赞·黑巧克力、春光·椰香酥卷、椰语堂·椰奶清补凉等多款超千万元销售额的旅游商品一直受到市民游客的追捧。

蓝图已绘构筑大舞台

虽然海南旅游商品已经有了长足的进步，但依旧存在旅游商品产业规模小、销售分散不方便游客集中购买、不能实现旅游资源共享等短板。

“厦门、北京、丽江、成都等旅游城市，都有较为知名的旅游购物街区，游客可集中购买当地的‘网红’产品。这次海南在海口骑楼老街这样的‘网红’街区举办好物节是一个好的开端，对于单打独斗的企业来说，是期盼已久的愿望，而且这样一站式的商品购物街区，还能成为海南旅游的地方名片，吸引更多消费者前来打卡。”海南省旅游商品与装备协会副会长兼秘书长杨明哲说。

“海南举办好物节，不仅是给市民游客的福利，对于我们商家来说也非常有益。Dao19物产馆是回到海南19个市县的乡村，专注海南农产品开发的返乡创业青年一起创办的。我们就是想把海南本土有魅力、受欢迎的农产品以及深加工的产品，带到好物节这样的平台，在骑楼老街这样的场景中去跟消费者‘约会’，让更多的人知道、爱上海南特有的农产好物！”Dao19物产馆发起人陈统奎介绍。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军介绍，下一步，海南将按照《海南旅游业高质量发展三年行动计划》，进一步丰富发展购物旅游形态，丰富品类；扶持一批旅游商品龙头企业和品牌运营企业，建设一批“四位一体”的旅游商品基地和购物场所，切实发挥购物旅游带动作用，促进广大农户、中小微企业共同富裕。（作者：王赵洵；编辑：宋雨秋）