火炎焱燚！

一句俗话说，“一白遮百丑”。高温天气来临，“防晒经济”也在升温。拼多多平台数据显示，自夏至起，平台遮阳伞、防晒服与防晒霜整体销量同比均实现翻倍增长。

一起来看看，为了抵抗紫外线，市面上的防晒产品到底有多“卷”？

（大街上，防晒产品五花八门。图片来源：湖南日报·新湖南客户端）

防晒花样增多，防晒产品升级

涂防晒霜、戴冰袖、打遮阳伞、穿防晒服，走在街上，侃财君发现，防晒又有新装备了！

小小冰袖，有宽松款、露手表款、触屏款；防晒服，上到头顶、下至脚踝，可以包裹到只露出眼睛；面罩“脸基尼”，只露出眼睛、鼻子、嘴巴；防晒胶布，哪里晒、贴哪里，主打一个随心所欲……

（脸基尼产品展示。图源网络）

新装备一上市，便有大批消费者下单。淘宝平台上，某店铺的“脸基尼”销量达到2万件以上。拼多多数据显示，特步、匹克、李宁等国产运动品牌所售多款袖套热销件数都有“10万+”。

防晒产品火热，消费者眼光也更加毒辣。防晒效果到底好不好，如何鉴定？

一种叫做紫外线卡的产品，应运而生。不大的一枚贴纸，贴在皮肤上，通过贴纸的变色程度，即可判断紫外线照射情况。几块钱的成本，就能鉴定防晒衣的好坏。

（紫外线卡使用效果。图源网络）

防晒霜市场，依旧当仁不让。2023抖音防晒类目分析报告显示，防晒霜占据了防晒市场超过85%的市场份额。国货品牌、彩妆品牌纷纷加入赛道，平均价格有所降低，在百元左右。侃财君查询天猫近7日内防晒热销榜，平均单瓶价格为116.4元。

“现在消费者更喜欢性价比高的防晒霜。”长沙万达商场，一美妆店店员向侃财君介绍，受高温影响，今年店里防晒霜销量一直不错，可供选择的品牌也变多，有美白、补水、抗老、控油等其他功效的防晒霜更受欢迎。

户外防晒，服装品牌跨赛道加盟

在清爽的山涧溪水旁搭起帐篷，扎好天幕，在虫鸣鸟叫中享受美食，就是炎炎夏日里的“诗和远方”。

今年“618”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售TOP10商品中，冠亚军都是防晒衣。

如此火热的“户外防晒”经济，引来其他服装品牌的加盟。李宁、安踏等运动服饰品牌，纷纷加入防晒行列。

前不久，“波司登千元防晒服”引发广泛关注。公开数据显示，截至今年6月中下旬，波司登的防晒服销售额已经超过2亿元。

（防晒服。图源网络）

有专家预计，2021年至2026年，中国防晒服饰的市场规模将以9.4%的年均复合增长率不断增长，2026年市场规模有望达到人民币958亿元。

夏日防晒，您还有哪些妙招？

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作者丨于淼 刘奕楠 夏好磊（实习）

编辑 | 王姚冰 肖茜（实习生）