11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东泰安市东平县举办。主旨演讲环节，中国传媒大学文化发展研究院副院长、全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目评委卜希霆表示，不断更迭的新技术、数字化趋势以及元宇宙热潮，正在重新定义未来文旅和未来城市，沉浸城市正在成为数实融合时代城市更新与转型的新模态与新逻辑。

当前，越来越多城市正通过打造新业态、新模式、新消费，形成差异化、品质化、多元化的文旅消费新体验，满足主客一体的全域、全时、全年龄段的沉浸式文旅消费新需求。沉浸城市，是很多地方唤醒并重新驱动城市发展的新选择。

何谓沉浸城市？按照卜希霆，沉浸城市是以推动城市复兴与业态创新为目标，以挖掘营造城市特色IP为核心，以构建富于IP故事力、文化创意力、科技创新力、产业驱动力、品牌识别力、审美感知力、区域吸引力、地方共情力、城市幸福力等九大特质为着力点的未来城市发展模式。沉浸城市以构建主客共享的城市文旅消费场景为载体，以实现文化、商业、旅游、演艺、科技、服务等与城市深度融合发展为驱动，注重满足人们的参与感、定制化、叙事感、幸福感。

卜希霆表示，很多城市希望用文化吸引力重新激活城市里被虚拟经济冲击的实体经济，用新业态实现传统历史空间的时代转换，用文商旅数实融合燃点Z世代的众创力与参与感，让城市恢复活力与光彩，让传统文商旅场景进一步苏醒。

卜希霆指出，夜间经济构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景，是拉动消费增长的新引擎，是城市文旅高质量发展的“定盘星”，也是国内消费新亮点、新动能。在他看来，夜经济正成为衡量城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表，也正成为城市竞争、品牌重塑的新赛道。

城市实现经济稳定增长，夜游经济的作用不容忽视。据报道，英国1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来，夜间经济占全国GDP比重已超6%；在纽约，夜间经济每年能创造约290亿美元的收入。而艾媒咨询数据显示，2015年以来，中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将达48万亿元。

演讲中，卜希霆还就数实融合、沉浸营造作了进一步分析。“数实重构是经济与社会的系统创新，以跨界融合为主要趋势的文旅4.0时代，平台化、IP化、沉浸感是其主要特征。”他分析道，沉浸式业态从横向上来看，是文博、教育、商业、娱乐、旅游、科技、农业、体育、交通等多业态门类交叉融合的城乡新业态、新模式；从纵向上来看，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济。

“沉浸营造主张从感官体验转向精神体验，从文旅融合到虚实共生，从游山玩水到IP赋能，从而实现文旅空间的美学转向、场域转换、生产转型。”卜希霆说。在他看来，沉浸式营造多样化的文旅产品，可以帮助城市有效传播别具特色的在地历史文化，甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，提振消费的活力。“要善于利用不同场景的结合、不同业态的融合，推动‘沉浸式+N’的文旅体验迭代，让游客在城市与乡村全场域移步换景，走进一个又一个沉浸式空间，获得日益多元的感知体验。”

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“东游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代新鲁菜”泰安赛区颁奖等。（新华每日电讯记者陈改）