皖中评特约评论员 杨鹏程（资深时评员、安徽省法治宣传和研究中心主任）

“五一”假期，安徽博物院“火”了。每天排队的长龙，成为它的一大“景观”。

数据显示，在实行分时段限流、实名制参观预约前提下，安徽博物院总参观人数达10万+人次，形成了超级“出圈”现象。

图源：安徽博物院微信公众号  

这个数据意味着什么？

从纵向比，比2019年同期增长251%。根据人群构成分析，来自江苏、河南、浙江、湖北等外省观众达2.2万余人次，占比逾22%，且年轻人成为看展新主力。

从横向看，《2023年五一出游数据报告》显示， “五一”假期，安徽热门景区TOP10分别是：黄山风景区、九华山、宏村景区、安徽博物院（新馆）、祥源花世界、天堂寨、芜湖方特梦幻王国、西递、天柱山、齐云山景区，安徽博物院位列第四。

博物馆是高度浓缩的文化标本，每一座博物馆都是一卷史书，都是一个巨大的“文化宝库”。过去给人的印象是神秘、严肃、庄重，缺乏活泼、鲜活、风趣的生活感。

而这个假期，安博成为观众必打卡“网红地”之一。这其间到底发生了什么？

图源：安徽博物院微信公众号

安博这次“出圈”，关键处在于有自己的独特“秘籍”：展览上新，顶流文物受热捧。重头戏“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”为观众带来文化大餐。

“戴金面罩青铜人头像”“铜人头像”“铜人面具”等三星堆“顶流”文物受到极大关注，观众留言满墙。网友纷纷表示：“我要大看三五回！”“终于等到你！”“一定要去！”

一个展览，为何会形成一次“文化轰动”？“火爆”的背后，清晰反映出观众的需求。换而言之，“火爆”看似偶然，其实必然。

博物馆文化识读历史，吸纳经典，展示文明，净化心灵。最关键是有质量有力量，有趣又有品，充分挖掘丰厚的传统文化资源，以非常直观的形式呈献公众，满足了公众不断升级的消费需求。

“一个博物院就是一所大学校”。文物背后的故事，如同一部部生动的历史教材，浸润公众的心灵。

沉浸式体验“博物馆奇妙”，文艺范儿十足，而且穿越古今，可以品味中华优秀传统文化内涵，收获满满，意义非凡，让观众在博物馆里“游有所获、学有所成”。

“让历史说话，让文物说话”。精心筹备数月，特展快速“出圈”，10万+的背后，就是抓住了关键点、抓到了老百姓对文化的需求，体现了思维的跃迁和迭代。

从根本上说，通过博物馆的创意无限、展陈人气，撬动了一座座巨大的文化“宝库”，彰显出文博行业越来越受欢迎的新趋势。

让群众观展“开心”，需要更多的“匠心”呈现。

“匠心”在哪里？观众有需求，博物院有回应，拉近与观众距离，特别是满足年轻观众的文化需求，让博物馆更有烟火气，变流量为留量。

既有创意的真心，亦有服务的贴心，通过精准办展推动观众体验多元化，应对观众人流量激增，优化升级运营管理、服务质量，营造休闲、舒适的参观环境。

比如，这次安博联动合肥大剧院，策划天鹅湖畔“一日游”，白天逛“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”，晚上看舞剧《五星出东方》，线上抽奖互送门票，回馈热心网友；文创空间人气火爆，铸造盲盒、三星堆文创产品等吸睛十足，线下文创销售相比2019年同期增长1740%。

图源：安徽博物院微信公众号

近年来，安博频频举动可谓是“亮点纷呈、创意不断”，比如“春江花月夜 花朝在安博”主题活动，看四季花意，悟文物雅趣；逛花朝市集，玩古风游戏；观璀璨星灯，品诗意词韵，“安小博游历记”数字体验展……

这些都意在通过更多“文创+”跨界合作项目，精心策划，聚集人气，切实让文物“活”起来、博物馆“热”起来。

传承、发展、守正、创新——如何进一步推动文物资源与现代生活相融合，更好不断满足公众多样化的文化需求，让“到博物馆去”“把博物馆带回家”更加蔚然成风？

安博这次火爆的10万+，给了我们许多有益的启示。

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