中国商报厦门报道（记者 钟瑜 颜祥子）转眼岁末，跨年夜与元旦小长假接踵而至，“厦门全城嗨购·2024消费节”如期启动。从厦门岛内到岛外，老牌商圈与新晋势力同台竞技，各大商圈别出心裁地装点“红装”，不仅在餐饮、购物消费优惠上加大“马力”，也将推出跨年倒计时、LIVEHOUSE表演、迎新气球雨、跨年夜飘雪等活动，给足消费者满满的“跨年仪式感”。此情此景，消费者在线下消费氛围与线上社交平台的烘托下，也更愿意为“仪式感”买单，实现在跨年这一特殊节点的情感表达，释放消费热情。

老牌商圈中华城：链接年轻人的消费表达

走入拥有近百年历史的商业街中山路，街道尽头一碧万顷的大海带来了求新的活力。位于中山路的老牌商圈中华城今年迎来了举办跨年活动的第八年。如今，以跨年倒计时为主的跨年活动不仅成为中华城最具代表性的节庆IP，也成为了厦门本土极具影响力的跨年事件，培养了大批消费者来中华城跨年的消费习惯，据了解，每年跨年夜中华城能吸引30万客流。

“今年，中华城将聚焦众人皆嗨的‘大家’主题跨年夜，邀请异业伙伴、品牌联合打造，超百位KOL达人、年轻社群，跨年粉丝加入，打造一场都市感、年轻态、生命力、有趣味的‘大家跨年夜’。”中华城企划总监曾尤美表示。

记者注意到，今年中华城的活动更注重年轻消费者的情感链接和消费表达，在内场联合Smart汽车在商场中庭打造“城市歌舞厅”形成年轻磁场，举办HUAWEI nova新年派对，通过音乐舞蹈吸引消费者拍照打卡。与此同时，携场内商户开展年货抢先购折扣季活动，激起消费者购物欲望。在外场则特别复刻了流量歌曲的舞台现场，开展天台DJ、玩梗变装巡游以及饿了么续摊夜市等活动，从年轻人的“跨年仪式感”出发凝聚强大引力，整合中华城乃至中山路的人流，内外联动推动客流向消费转化。

中华城跨年活动横幅在中山路上格外瞩目。（图片由中华城提供）

新晋势力花园城：岛外家庭客群的消费高地

厦门岛外海沧区，今年国庆节刚刚开业的招商花园城也在备战首次的跨年活动。海沧招商花园城总经理董昕告诉记者：“由于我们的客户画像为海沧本地家庭客群，所以在本次活动中以‘龙重登场’为主题，特别汇集了全业态的折扣。”

尤其是在固定时段，商圈开放了1000杯奶茶免费喝、500份海敢甜品免费吃、超级电免费玩、电影《一闪一闪亮晶晶》免费看，以及全场品牌折扣历史新低、团购300元抵500元、消费满128抽迎新红包等优惠活动。此外，还在跨年夜开启整点抽电器大奖、迎新气球雨空降老凤祥万元钻戒、跨年倒计时、时光市集、大型车展、跨年飘雪等人气活动。

在招商花园城外，人工飘雪装置吸引大量客流。（图片由海沧招商花园城提供）

招商花园城将优惠活动与人气活动并驾齐驱，以人气活动增添的“跨年仪式感”为消费活动添火加薪，助力商圈成为岛外家庭客群的消费高地。

无论是聚焦年轻客群还是家庭客群，厦门岛内岛外的新老商圈都在“跨年仪式感”上下足了功夫，为消费者提供展现美好生活的出口，这些新潮跨年活动也成为吸引消费客流的新入口，助推跨年消费“升温”。