寻千年剡溪，听百年越剧；扬国风雅韵，赴盛世浪漫。为进一步擦亮嵊州“百千万”文化金名片，助力越剧“IP”文化传播，推进越剧小镇国家4A级旅游景区创建工作，9月9日，“乐生活 越美好——首届越剧小镇文化旅游节暨中国式LiveHouse‘越’响48小时”在绍兴嵊州越剧小镇启动。

伴随着一场婀娜婉约的《惊鸿舞》和一曲宋韵悠扬的《宋词赋》，启动仪式正式拉开帷幕。现场，绍兴越剧小镇文化旅游公司、绍兴本地餐饮品牌嘉兰酒店和柏星家味代表，以及绍兴本地网红达人“越州小姨娘”分别从“吃住行游购娱”等方面，向现场来宾盛情推介绍兴嵊州的历史人文底蕴和文旅资源禀赋。

为加速嵊州越剧文化传播和文旅营销新模式打造，嵊州越剧小镇文化旅游公司与绍兴艺术学校等4家赋能越剧小镇发展的相关单位进行合作签约，下一步，合作方将围绕推进越剧文化入校园、培养行业人才、越剧“云”传播等方面，助力越剧小镇文旅产业发展走深、走实，切实推动嵊州文旅高质量发展。

据悉，越剧小镇坐落于中国女子越剧诞生地——绍兴嵊州施家岙村，该地是国内首个以戏剧剧种命名的文旅小镇，素有“中国戏台”之称。近年来，越剧小镇秉持“越戏剧•越生活”理念，成功打造越剧小镇研学游、疗休养两大拳头产品；先后举办国际戏剧小镇联盟论坛等系列品牌活动，成为越剧戏迷的又一打卡地。

“以‘越’响48小时活动为新阶段先导篇，绍兴还将不间断举办丰富各类主题活动，同时形成越剧文化振兴发展的工作体系，继续创作一批具有广泛传播度、辨识度、美誉度的越剧标志性成果，推动当代越剧文化的培育开发，加快越剧与旅游等相关领域的融合，让越剧这一金名片'越'唱越响亮，更好地拉动越剧小镇的文旅消费。”绍兴文广旅局相关负责人表示。

接下来，越剧小镇还将开展为期两个月的大戏展演活动，嵊州市甘霖镇东王村文化礼堂等周边点位也会有不定期越剧展演面向当地市民游客开放。值得一提的是，为迎接杭州亚运盛会，越剧小镇于9月1日-9月28日对杭州、绍兴两地市民施行免首道门票政策，邀请更多游客体验名城绍兴、走读唐诗之路、听取越剧浅吟低唱，共促两地文旅交流互动。

文字：郑嘉玲

图片：绍兴嵊州越剧小镇提供