作者：张道正，中国商报社融媒体中心副主任、中国商报网终审签稿人，全国商报联合会监事

来源：《全媒体探索》2023年10月号

商业财经新闻如何实现大众化传播——中国商报“新媒体实验稿”的成功经验

摘　要：商业财经新闻应用广泛，长期以来也有固定的写作规范和读者群。新媒体时代对商业财经新闻的可读性提出了新要求，研究商业财经新闻如何提高可读性、实现大众化传播成为业界当下之急。本文以中国商报社“新媒体实验稿”为例，探索商业财经新闻可读性的影响因素，从而给出提高商业财经新闻可读性的有用建议。

关键词：财经新闻；可读性；可视性；中国商报；新媒体

随着社会经济的发展及网络技术的迅猛发展，商业财经新闻逐渐成为影响各行业甚至未来的重要力量。在新闻品种中，由于商业财经新闻涉及一定的经济学和金融学理论，它的表述相对更为专业和晦涩，与一般新闻不同，其可读性是比较特殊的。新闻的可读性（文字或图形、视频）对新闻传播过程有什么影响，业界和学界都已作了大量研究，但就商业财经新闻来说如何实现更大众化的传播是亟须研究的课题。

商业财经新闻的定义及内涵

商业财经新闻是指针对商业和经济领域的新闻报道。这类新闻报道通常包含了各种商业和财经方面的信息、趋势和分析，涉及的范围非常广泛，包括但不限于商务、快消、展会、股市、基金、房地产、金融、管理、企业、市场、国际贸易等。

商业财经新闻的特点主要有以下几点：

1.时效性强。商业财经新闻往往是针对最新的动态而编写的，因此需要对事件及时进行报道和分析，及时披露并深度剖析市场行情和变化。

2.竞争激烈。与其他新闻报道不同，商业财经新闻往往涉及各种商业机会和挑战，竞争非常激烈。在快速变化的市场环境下，采取合适的商业策略非常关键。

3.专业性强。商业财经新闻的采编需要一定的专业能力，包括相关知识储备、行业经验和分析能力。为了能够更好地报道商业财经新闻，记者和编辑需要拥有超越一般新闻人士的专业技能。

4.稳定性高。商业财经新闻需要保持较高的准确性和稳定性，因为很多人依赖这些报道来进行重大决策和财务管理。因此，需要遵循严格的报道准则和规范，确保信息的完整性和准确性。

总之，商业财经新闻是关于商业和经济领域的报道，具有较高的时效性、竞争性和专业性，同时需要保持较高的准确性和稳定性，这些是商业财经新闻的主要特点。

商业财经新闻在新媒体时代的传播定位和路径

随着新媒体的兴起，商业财经新闻的传播方式发生了变化，如何在新媒体时代有效传播商业财经新闻成为媒体和新闻从业者需要解决的问题。

（一）商业财经新闻在新媒体时代的传播特点

1.以移动互联网为主要传播平台。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们已经形成了随时随地获取信息的习惯，使得商业财经新闻在移动互联网上的传播变得异常重要。

2.传播速度更快。传统的商业财经新闻传播通常依赖报纸或者电视媒体，这些传统媒体在传播过程中受限于时间和空间，往往不能做到实时更新，而新媒体传播则可以通过微博、微信和客户端等平台实现实时更新和快速传播。

3.内容呈现方式更加多样化。传统媒体往往只能提供文字和图片的呈现方式，而在新媒体平台上，商业财经新闻的内容呈现方式更加丰富，可以通过视频、音频、图片、图表、文图、文视等多种呈现方式进行传播。

4.用户互动更加强烈。在新媒体平台上，商业财经新闻受到用户互动的影响更加明显，商业财经新闻的粉丝关注度和用户打赏等互动形式使得商业财经新闻的传播更加广泛和深入。

（二）商业财经新闻在新媒体时代的传播定位

新媒体时代，商业财经新闻的传播定位应当按照以下几个方面进行规划。

1.发掘新闻的深度和广度。商业财经新闻的传播应当注重其新闻的深度和广度，通过把握事件核心、深挖角度、分析业内分歧和趋势进行报道，具有专业性和深度，从而巩固读者对其的信任度和可读性。

2.着力打造业内领先的品牌形象。新媒体时代，商业财经新闻的竞争越来越激烈，为了脱颖而出，商业财经新闻在传播定位时应当注重品牌形象的塑造和建立，只有品牌和内容两方面都做到高水平，才能够在新媒体时代不断引领行业潮流。

3.注意时间的把握和选择的准确性。新媒体时代，商业财经新闻的传播时效比之前更加重要，只有在最佳时间点抢先报道，才能够立足于行业，赢得市场。

（三）商业财经新闻在新媒体时代的传播路径

新媒体时代，商业财经新闻的传播路径应当主要从以下几个方面进行。

1.新媒体平台的选取。选择与商业财经新闻相关的新媒体平台进行传播，包括微博、微信、网站和客户端等，每个平台的形式和特性不同，商业财经新闻的传播要基于平台特色和读者的喜好进行选取。

2.与社会信息的关联。商业财经新闻与社会信息密切相关，抓住社会信息和政策动态，分析分歧和趋势，是新闻传播的一个重要方向，这样可以更快地获得用户关注，增加浏览量。

3.多种传播方式的使用。商业财经新闻不要只用文字来传播，更应该结合音频、视频、图片等多种呈现方式进行传播，可以使得传播效果更加生动鲜活。

4.着眼新闻传播的互动性。新媒体时代的传播应该着重注意传媒的互动性，设立留言区，和读者互动建立粉丝群，加强读者与媒体的互动，提高新闻的社交性和读者的阅读感。

商业财经新闻在新媒体时代的传播定位和路径具有多元化的特征。媒体要根据受众需求和传播目的灵活选择传播平台、选取传播方式，注重品牌形象和用户互动，这样才能更好地把握新闻传播的市场机遇，保持信息的专业性和良好的宣传效果。

中国商报“新媒体实验稿”案例分析

媒体融合是当下各家媒体发展中的一个重要命题。中国商报社新一届领导班子锐意进取，通过各种举措实现自身变革，不断加快媒体融合步伐。基于此，报社安排笔者协助分管采编的社领导工作，并在2022年9月牵头启动“新媒体实验稿”项目，从内容角度进行新突破。在项目操作中，笔者前端协调三个采访部门从选题开始进行全流程指导，后端协调技术部、融编部进行各端口多元化发布，实现“一菜多吃”，也进一步优化了采编流程，为报社的融媒体发展提供了有益探索。

从2022年9月至2023年9月10日，“新媒体实验稿”共发出《腾讯的“加减法”》《茅台酒不“疯”了》《衰落的ATM机》《金利来突围》《年轻人开始“报复性存款”》《家乐福最后一搏》《供销社又要火》《疯狂的医美》《钻石还能“永流传”吗》《癫痫之困》《年轻人存款的AB面》等近百篇创新稿件。这些稿件在网站、微信公众号、今日头条号、百家号、微博等各个平台推出后，阅读点击量节节攀升，收效显著。相较2022年9月前“中国商报”微信公众号阅读量实现了历史跨越，其中《茅台不疯了》在“中国商报”微信公众号上实现阅读量10万+，成为中国商报社业内新闻第一个10万+，截至2023年9月1日阅读数据是28万+；《衰落的ATM机》在“中国商报”今日头条号上实现阅读量13.9万+；这两篇稿件发布在“中国商报”百度百家号上阅读量分别为21.1万+和19.2万+。而《年轻人开始“报复性存款”》发出后登上今日头条热榜前五，单篇阅读量突破50万，一度引领话题讨论热度，成为各家媒体评论的焦点话题。

中国商报“新媒体实验稿”虽然还在探索中，但其稿件带动了记者文风的改变，也提升了品牌影响力。各类稿件一改之前原创度不够的弊病，记者们写作热情大增，稿件时效性和原创性得到保证。“海天事件”发生后，报社迅速组织记者发稿2篇，由于时效性强，《酱油添加剂风波持续，千禾味业意外躺赢》在微信公众号上阅读量达5万+，《海天味业添加剂风波后：各大品牌低调应对，零添加热度再起 》阅读量1.9万+；《物美的新玩法》被“零售圈”等自媒体当作了新闻源。伴随着记者积极性和专业性的提升，原创稿件无论是数量还是质量均可圈可点，中国商报社采编工作进入可持续发展的良好状态。

中国商报“新媒体实验稿”写作要素

为更好地指导记者，将“新媒体实验稿”推向更高更好的标准化发展阶段，笔者受中国商报社领导班子安排编写了“新媒体实验写作指南和实施方案”，结合创新文章特点，综合各家财经媒体所长，对商业财经类新闻稿件的文章架构特点进行了剖析，以期找到其中的共性，进而创立“中商风格”，实现文风的改变，达到提升品牌影响力的目标。在听取报社各部门记者的关心点、疑惑点之后，笔者曾以“十问十答”形式回应记者关切的问题，指导记者写稿，其中要点概括起来就是“新、快、活、深”。

1.什么样的选题更合适？

答：新闻性强的、时效性强的、信息量大的；有趣味、有话题、有热度；名企、名人、名牌；商界新闻、行业热点、企业动向。

2.什么样的标题更好？

答：简短、有力、凝练；或点明主旨，或引人点击，或设置悬念；字数以10字左右为佳，最长不超过15字。

3.稿件文字风格如何打造？

答：稿件文字风格要与标题统一。严肃性行业分析稿件，读者设定是专业人士，可用专业用语，用词严谨；趣味性风格稿件，遣词造句可活泼风趣、清新别致；大众型稿件，用语可朴实无华但耐读；也有部分稿件，例如人物通讯、时效性不强的稿件，可以文笔取胜。

4.稿件如何开头更好？

答：人物开头、事件开头、场景开头；故事开头、典故开头、新闻开头；数字型、引导型、观点型、干货型；引人入胜、代入感强。

5.怎么设置稿件结构？

答：要有起、承、转、合。避免传统三段式结构，文章结构通常设置四至五个小节，行文多用短句，文笔优美，段落简洁；可用人物线或者时间线串联各段落；内容上强调时序衔接。

6.如何设置视角以让稿件故事化？

答：要有叙事者，即讲故事之人，可以是一人，也可以是多人。或者是记者本人视角，可客观讲述事件场景，但应节制使用。比如，如果稿件中频频出现“某某对本报记者说”，这是一种“自我意识”的叙述，适当使用能给予读者现场感，但使用过多便有记者过度介入之嫌。

7.应该采用什么样的叙事方式？

答：要突破传统经济新闻的抽象和枯燥，见事见人，以具体事实的立体描写，运用“讲故事”的新闻写作手法，将枯燥抽象的经济新闻事件具象化，将新闻事实提炼成新概念，以便于受众理解和接受。

8.如何设置稿件情节？

答：新媒体实验稿强调故事化写法是为了新闻和经济数据、理念更好传播、更加可读，但新闻故事化不能一味追求情节设置而伤害新闻的真实性。新闻故事化在情节上可追求情节的波澜起伏，但并非所有的新闻都应像文学作品那样有一波三折的曲折情节。故事化的新闻报道可借鉴故事的表现手法，但不可虚构，必须有实地采访、客观描述。要有最基本的新闻要素。在此基础上可倒叙、插叙甚至采用戏剧性手法，以小见大，引出新闻内容，在故事中娓娓道来，寓行业现状和分析于“事”和“人”。

9.如何选择稿件的风格和叙事方式？

答：新媒体实验稿虽然强调故事化，但不设立模板，记者要从实用角度找到特定题材的特定叙事方式，只要是好看、好玩、有深度的写法，我们都提倡，不拘一格。

10.稿件需要哪些要素？多长为宜？

答：字数以3000-4000字为宜，最长不超过6000字，最短不低于2000字。文章大概需4张配图或图表，特殊情况下还可以配视频，以此作为长文的阅读停顿和有力辅助。

可读性对新闻传播的影响

从中国商报“新媒体实验稿”的成功要素可以看出，可读性对商业财经新闻有着重要的影响。与传统的新闻报道相比，利用文学故事化的方式报道商业新闻的写作技术更加具有实际意义，也能受到读者和其他新闻网站、报纸、电视、广播、流媒体的欢迎。

中国商报“新媒体实验稿”的实践表明，商业财经新闻的可读性直接影响新闻的传播力。而新闻的可读性可以归结为三要素：新闻的内容、报道的形式和新闻的来源。

1.新闻内容。新闻的内容影响新闻的可读性。新闻如果在报道上充分考虑受众需要，质量就能得到提升，可读性也会增强。这在传统报道上我们称其为“选题”。在中国商报“新媒体实验稿”写作中，选题内容主要是新闻性、时效性强的商业财经事件，有趣味、有话题、有热度的商业新闻，还有就是名企、名人、名牌。这些人和事往往自带话题，受众爱看，关注度高。

2.报道形式。新闻的形式有助于提高读者阅读新闻的乐趣，也有助于把新闻传播给更多的人。在中国商报“新媒体实验稿”写作中，对文、图、视频甚至图表组合都进行了尝试，收效明显。可以说，报道形式不仅仅是文字，还有标题、图片、视频等。报道形式对新闻的传播起着重要作用，它能够引起读者的兴趣，激发新闻的传播。在稿件的审改和签发过程中，笔者在前期三审三校各个环节进行全程指导和修改，在标题制作上更加注重文学化、社会新闻化以及字数的长短整齐，以达到风格统一。

3.新闻来源。商业财经新闻通常是来自政府部门、企业宣传部门或金融机构等提供的可靠信息。新闻的可信度是决定新闻传播的关键，也是新闻可读性的重要决定因素。在报道商业财经新闻时，从更权威的机构获取信息才能提高新闻的可信度和可读性。中国商报“新媒体实验稿”在选题和稿件修改过程中，对记者的新闻源甚至某个数据的来源都有严格的核实程序，充分利用审校流程来指导和影响前端记者的写作。

提高商业财经新闻可读性的建议

1.新闻内容更新。新闻内容应该不断更新以保持新鲜，尽可能使受众了解最新的商业财经动态，并及时调整报道方式，用合适的语言进行表达，以减少新闻理解上的困难。

2.图文结合。借助图片、视频等其他形式媒体，可以更有效地把新闻传播出去，让读者更快地理解新闻内容。作为财经新闻的“证据”，图片可让新闻信息更有说服力，也能有效避免新闻中的歧义和空白，把以往处于口头叙述阶段的新闻形象真实地展现在读者面前。图片可以提供精确细节和生动形象，方便新闻工作者把新闻信息充分展示给读者，将新闻和财经信息表现得更具有说明性。

3.图表运用。财经新闻报道是大众从事财经活动时作为重要参考的基础和主流信息，随着经济市场的发展与复杂时代的到来，财经报道的内容也越来越丰富与复杂。报告中的数据及趋势也是信息获取的重点，而图表作为一种展现数据的方式，可以直观地展现出大量经济数据的走势，能够加深人们对经济状况的理解，并让人快速把握当前的动态。

4.标题制作更有吸引力。新媒体定义了一种新的传播形式，把信息传播方式从原来单向的广播模式变成同传播者之间的平行化的多方沟通模式。以新媒体的性质改变内容传播形式，使新闻稿件获得了更大的传播可能，更加容易吸引读者。其中标题更是重中之重，作为新闻报道的“入口”，标题能影响读者对报道的兴趣度以及新闻的独特性。

5.多运用短句。新闻报道的一个重要特点是快速，用短句能简洁清楚地传达内容，也有助于优化文章结构，使得整篇文章井然有序、自然流畅，更好地吸引读者的注意力。短句可以深入表达要点，将关联的情况、行为连续有机地表现出来，增强文章的表达效果，使文章更加有说服力。短句还可以更有效地表达观点，迅速准确地传达内容，增强文章的鲜明度和语言艺术性，让文章更加精彩。

6.适当增加文学性。财经新闻写作容易枯燥，而文学抒情能够为财经新闻添加人性化和情感色彩，把抽象的概念转换为具体的故事，使其容易理解。文学抒情允许财经新闻写作者适当地放松一点，拓宽他们对财经故事的写作视角，以更好的方式去表达新闻。它从根本上改变了财经新闻的表现形式，使财经新闻报道更加感性和具象，从而更好地向观众展示财经新闻的深层内容。

7.适当运用戏剧影视剧本写作手法。财经新闻要求具备准确性、简洁性、及时性，而新媒体时代比较注重可读性。戏剧影视剧本写作方式由于其戏剧性及具有说服力的特点，一直是新闻报道的重要手段。首先，以戏剧影视剧本方式写作的新闻稿件既简洁又真实，内容丰富而多样，具有鲜明的新闻特点；其次，运用戏剧影视剧本写作手法能够有效抓住读者的注意力，保持新闻内容的持续性，从而吸引和留住更多的读者；最后，在戏剧影视剧本写作原则下，财经新闻能够通过文字描绘形象，使读者更加容易理解，甚至能够激发读者的联想与情感交流，从而增强新闻报道的魅力及说服力。此手法能有效打造财经新闻，从而使财经新闻报道更具有吸引力和说服力。

8.故事化和社会新闻化。近几年间，媒体和传播行业发生了巨大变化。随着媒体技术和新闻传播方式的不断发展，“故事化”和“社会新闻化”在媒体界突显出来。中国商报的“新媒体实验稿”充分利用了故事化和社会新闻化的报道方式，把商业财经新闻特别是有重大影响力的商业财经新闻转化为可读的故事。故事化、社会新闻化的商业财经新闻并没有直接向读者推送广告信息，而是结合事件的背景、人物的情节以及情感特质让读者更深入地关注、理解和分析事件。故事化和社会新闻化不仅可以给媒体行业带来新的活力，还使媒体对社会“大众化”发展起到了促进作用，使商业财经新闻能更好地服务社会大众。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

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