作者 | 华新

图片 | 北京花卉协会

为服务推动全域森林城市高质量发展和建设森林环抱的花园城市，发挥花卉协会平台作用，促进协会各单位间交流，提升北京花卉品牌效应，6月9日，北京花卉协会品牌与传播研讨会在清华大学召开。

研讨会由北京花卉协会会长贲权民主持。清华大学国家形象传播研究中心主任、北京花卉协会副会长范红，清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰，清华大学国家形象传播研究中心新媒体传播研究室主任慕玲围绕北京花卉品牌、传播及花文化建设做了专题讲座。

▲清华大学国家形象传播研究中心主任、北京花卉协会副会长范红

范红在题为《花卉产业与区域品牌》的分享中，围绕花卉与城市文旅，结合工作和生活经历，深度剖析代表性行业案例。她谈到，一是要加强品牌形象顶层设计，制定精准营销传播规划。从企业整体战略出发，突出企业、区域特色，明确品牌定位与核心目标，进行科学细致的设计、规划和协调，逐步建立整体的城市视觉形象和传播规划；二是要深挖产业文化，提升城市文化品位，充分利用标识、文化形象等载体，彰显城市的历史、文化、风俗等人文特点，有效传达品牌的精神与特质，拉近品牌与受众群体的距离，体现城市独特的文化品位；三是重视城市环境景观打造，关注可持续性利用，通过城市交通体系、城市建筑体系、城市园林景观体系和城市公共艺术体系等方面，打造兼具展示、休闲、科普、商业等功能的城市景观。

▲清华大学文化创意发展研究院院长、清华大学国家形象传播研究中心学术委员会主任胡钰

▲清华大学国家形象传播研究中心新媒体传播研究室主任慕玲

胡钰以《文化理念与花卉产业发展》为主题进一步阐述了文化理念在花卉产业发展过程中的重要地位及呈现形式。慕玲围绕《花卉产业新媒体传播》讲到，花卉产业媒体传播方式和手段要不断更新，要紧扣“5W传播理论”，依据传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果等方面明确核心定位，打造传播布局；要紧抓新媒体时代花卉产业传播特点，打造新媒体文旅消费场景，充分利用技术加持、融媒矩阵、互动体验等形式线上、线下结合，拓展消费市场，延长花卉产业链，打造多元化传播场景和营销途径。

▲与会嘉宾座谈交流

专题演讲后，与会嘉宾沟通交流并发言。贲权民希望会员们围绕“发展”做深度思考，将花园城市建设、花卉产业与科学、艺术、时尚、生活相融合，要抓住时代的风口，把握机遇，将新媒体传播与品牌建设、服务质量提高等协同配合。他说，北京花卉协会教育家、科学家、企业家、艺术家及媒体人云集，能够在政府决策、政策制定、项目谋划、城市形象、城市品牌和城市服务等方面建言献策，提供智慧和方法。

▲北京花卉协会会长贲权民

会议间歇，与会嘉宾们参观清华大学，范红介绍了清华大学建校历史，并与嘉宾们针对校园内花卉种植提升方案进行探讨。

▲参观清华大学校园