世界上，有一些城市用一种颜色就可代表，摩洛哥是蓝色之城，印度斋浦尔和西班牙的La Muralla Roja是粉色。而提到哈尔滨的时候，“白色”便是这座城市最鲜明的城市印象。

以“冰城”为人熟知的哈尔滨，地处松嫩平原南端，松花江穿城而过，历史悠久且具有丰富的生态资源，是中国东北地区重要的中心城市和国家重要的制造业基地。SMART度假产业专委会秘书长、博鳌文创院院长王旭通过对比全球各个城市建设的案例，分享了关于城市品牌建设的意见，为哈尔滨文旅行业高质量发展带来启发性的思考。

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发展全季旅游，发掘城市潜力

“冰城”可以说是哈尔滨最显著的IP。得益于这一标签，哈尔滨给人们留下了深刻的城市印象。

但对于一个城市来说，一个鲜明的标签带来了高识别性的同时，也产生了一定的局限性。从当地文旅行业的发展现状来看，由于冰雪产业的发达，且“冰城”的形象深入人心，冬天成为了哈尔滨的旅游旺季。但在旺季，面对住宿餐饮价格攀升、交通拥堵、供应量不足等问题，游客的体验会受到影响。旅游旺季和淡季差距偏大，是在地的文旅行业和商业发展需要优化的议题。

哈尔滨不止于“冰”，从“白色”延展出去，发展全季旅游，对于哈尔滨而言是十分有必要的。

作为横向比较，位于河北张家口的崇礼，背倚广袤的内蒙古草原，也同样以冬季滑雪为城市亮点。为探讨冬奥会背景下，崇礼区域旅游生态的升级和住宿服务的多样性探索，OUT OF WHITE民宿竞赛应运而生。以“白色”为切入点，通过公共艺术装置设计竞赛、艺术论坛、市集、艺术季四类活动，这一品牌盛会呈现了崇礼生活方式的多种可能。

此外，王旭还列举了全球范围内几大比较成功的城市活动，比较具有代表性的有日本的ALPS BOOK CAMP。这一活动是日本长野县独具特色的大型户外活动，为期2天1夜，以亲水的森林湖畔作为露营活动举办场地，并结合了书籍、展览、市集、露营等戶外元素。

为打造“冰城夏都”，哈尔滨或许也可借鉴“户外活动+生活方式”模式，进一步挖掘城市潜力。而在呼兰河湿地举办的“呼哈一夏”露营节，就是一次重要尝试。

“哈尔滨是一个文化底蕴十分浓厚的地方，东西方文化在此和谐共存，且这座城市有独具特色的建筑群，以及特殊的湿地资源。”城市犹如一个大舞台，通过各行各业人们的智慧，可以丰富其全年的日程活动安排。“哈尔滨夏天的气候，特别适合去做露营等户外运动；春秋两季可以组织city walk等活动。同时，哈尔滨的生物多样性以及文化建筑，还可支撑研学产业。”

发挥现有的优势，哈尔滨还应该有全季运营的概念，提升整体的文旅体验，并通过文化创意去打造城市新名片。

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创意是可无限开采的宝藏

对于城市而言，所有的资源都有其局限性，但是人们的创意是无限的。

近几年，哈尔滨着力创建联合国全球创意城市网络“设计之都”。将优质的人才聚集在一起，发展创意设计产业，包括城市策展，文创周边，伴手礼设计，以及建设城市乡村民宿等，是接下来城市发展的重要工作。

优秀的艺术人才和创意设计人才有机会在此发挥自己的丰富的想象力和创造力，再加上AIGC等新兴科技的翅膀，创意设计产业将成为这座城市可无限开采的宝藏。

哈尔滨应该利用好其鲜明的城市IP，不论是“冰城”还是创意设计之都，去吸引更多的优质的人才来到这片土地，并充分发挥他们的才能，实现产业转型，从而衍生新业态、新内容、新体验、新产品，再回到大的消费的闭环中，以推动城市经济发展。

王旭基于文旅行业的相关经验，提出“让艺术走出白盒子，戏剧走出黑盒子”的主张。让艺术家、创意人士、设计师，从其原有的领域走出去，做更多的跨界尝试，和在地的生活方式和商业建设紧密的连接在一起，去创造更多可媲美阿那亚、文和友的文旅项目，为城市高质量发展赋能。

打造城市IP，是人们认识一个城市的第一步。如何更好地发掘城市潜能，利用好城市的文化资源以及优秀人才资源，推动相关产业发展，需要城市长期的规划。