□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 崔晓蕾

在当今快节奏的社会中，情绪对年轻消费者的决策起着至关重要的作用。年轻消费者更加注重情感和体验，更愿意为那些能给他们带来愉悦和满足感的事物买单。

1月1日下午，淄博万象汇的一家抓娃娃店内人头攒动。除了一些年龄较小的孩子们，抓娃娃机前也不乏成年人的身影。“几乎每个假期都会和朋友来玩，很放松，成功抓到娃娃后心里非常满足。”28岁的小胡是一名车间工人，平时工作比较枯燥，每次来抓娃娃都会让她开心很久。只见她投币启动机器，瞄准了一只“兔子”，神情严肃，目不转睛地盯着抓夹与“兔子”连接的地方。在“兔子”马上就要进洞前，抓夹突然松开。小胡再次坚定地投下两个币，启动新一轮“抓捕”。

扫码、投币、启动、摇杆、落爪、取物……一套完美的抓娃娃动作行云流水，惹得周围人跃跃欲试。记者在现场看到，不少人旁边堆放着满满“战果”，但有的还一无所获。

记者走访发现，如今，这种看似简单的娃娃机如雨后春笋般“占据”了我市各大商场、超市等人流密集的地方，甚至出现了装修精致的专营店，形成了一种新消费业态。抓的东西不仅有毛绒玩具，还有精美小挂件、超一米的大娃娃甚至盲盒、零食等。

“抓娃娃有一定的随机性和概率性，算下来其实比直接买一个要贵，但是抓到娃娃之后的成就感和喜悦感，是单纯买一个娃娃所没有的。”投了6次币后，马女士抓到了自己心仪的“哆啦A梦”。记者调查发现，抓一次娃娃需要1到3枚游戏币。一枚游戏币的价格在1元左右，买得越多，单价会越便宜，不少线上平台还有团购优惠。其中，淄博周村吾悦广场的一家抓娃娃店9.99元20枚游戏币的链接年销售量达12.2万+。

抓娃娃作为一种线下娱乐方式，已成为正在悄然崛起的情绪消费市场的代表。通过提供独特的体验和情感共鸣，吸引更多消费者的注意，推动了新消费业态的发展。此外，音乐节、体育赛事、开盲盒等活动也成为不少年轻人情绪消费的一部分。

眼下正是寒冬时节，军大衣和花棉袄成为年轻人防寒保暖的新宠。“老穿搭”为什么突然爆火？正如网友所说：“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”这波操作主打一个“我愿意”。果然，赢得消费者的情绪价值，就赢得了市场。

如今，情绪价值已经成为消费市场的一股强大力量。积极的情绪不仅能够提升消费者的心情，还能够激发他们的购买力。作为商家，如何注重情绪价值的运用，将其融入到产品、营销和服务中，更好地吸引消费者，是当下所面临的挑战。当然，情绪价值并不仅仅是吸引消费者买单的关键因素，价格、品质和便利性等因素也非常重要。

因此，年轻人在进行情绪消费时，应该保持理性并注意自己的消费行为。了解自己的需求，并思考消费是否真正能够满足这些需求，是健康消费的重要一步。