• 王  娜

2022年初，“中央一号文件”重申了媒体融合的重要性，强调县级融媒体中心作为打通“最后一公里”的关键环节，是中央精神下达至基层的重要载体支撑，必须加大力度进行发展扶持。在此背景下，媒体融合发展便成为当下我国社会向前发展的重要因素。区域融媒体是指以基层区域为融合平台，通过整合新旧媒体的各种资源和能力，形成的媒体联动发展矩阵。区域融媒体具有服务生活、生产和政务等功能，既可以拓宽媒体的发展渠道，也能推动媒体的多渠道盈利，可为地方特色产业的发展提供助力。

区域融媒体的重要性

区域性媒体的融合发展可以起到稳定基层舆论环境的作用，因此可以说是打通基层治理“最后一公里”的关键一招。此外，党中央在将政策落实到基层以后，难免会产生共性与个性的差异，所以，区域融媒体就必须以党中央的相关政策为基准，具体问题具体分析，去探究相应的媒体融合发展策略。那么就针对媒体融合，特别是区域性媒体融合建设层面来讲，不仅关乎区域媒体的建设发展，同时还和当地的财政效益息息相关，甚至对国家基层治理这一环节都发挥着举足轻重的作用。那么就区域性媒体融合的摸索发展来看，可以同地方特色产业相合作。一方面，与特色产业的合作能够保证媒体融合发展的资金充沛，从而推进媒体融合顺利前行；另一方面，区域性融媒体对特色产业的加持赋能，也能够提升当地特色产业的核心竞争力，以确保当地产业经济的良性发展。

区域融媒体的功能

2022年1月的“中央一号文件”，强调县级融媒体中心应当不断强化自身主流媒体定位，创作精品，弘扬主旋律，传播正能量，切实巩固壮大基层主流思想。作为连接党中央与基层之间的重要桥梁，区域融媒体中心理应依托互联网以及新媒体技术，顺应中国互联网发展大趋势，以高规格、全领域、宽维度、多角度的融媒体传播矩阵，担负起传播信息、传递政策的关键性使命。因此，区域融媒体中心在不断提升技术的同时，也应进一步拓展业务范围，以实现多样性的社会功能。

1.信息发布平台

区域融媒体中心需要肩负起上情下达、下情上传的重要使命，同时还要补充一些上级媒体不会报道但对本区域十分重要的新闻信息，如所在区域人民群众所关心的议程性事件等。这些信息通过区域融媒体进行报道，会更具针对性，更能发挥点对点投放的作用。

2.舆论引导中心

区域融媒体是作为地方主流媒体的派生，在影响力、真实性、权威性等方面都有着很大的保证和优势。因此，区域融媒体理应扛起引导当地正面舆论、消除负面舆论的大旗。但在实际工作中，由于网络舆论生态和话语体系存在错位、新闻议题设置不接地气等现象，区域性融媒体的传播力很难被完全开发而出。新技术并不能实现传播效果的质变，要想提升区域融媒体作为主流媒体的地位和影响力，还需要各媒体在思想、模式等方面实现进一步的深度融合。

3.民生服务基站

区域融媒体可以被看作是我国传媒业体系中处于基层的“神经末梢”，是探取、掌控基本信息的“雷达”。因此，只有深入群众，解读基层媒体运作的基本情况，才能够制定出适宜的融媒体运作和信息传播的合理方案。发挥区域融媒体中心的基本功能，不但能够凸显融媒体本身的优势，同时也能打通区域融媒体与群众之间的“最后一公里”。区域融媒体与大数据等先进技术相结合，可以让当地医疗、住宅、出行、饮食等与人民群众的日常生活紧密相连，为人民群众带来巨大便利。

4.市场经营主体

区域融媒体是当地经济运转过程中不可或缺的重要环节。一方面，通过广告招商和引资，区域融媒体可以促进地区经济的发展；另一方面，区域融媒体本身也是社会主义市场经济的重要组成部分，也能创造价值。因此，在媒体融合背景下，区域融媒体不仅要在媒体形态上实现融合，更要在理念、管理模式等多个维度上进行融合，从而实现融媒体的集约化发展，进而降低媒体生产成本，提升媒体核心竞争力，推动当地经济的发展。另外，区域融媒体在实现自身经济发展的同时，也要发挥“领头羊”的作用，带动下属地市级或县镇级融媒体的发展，如，利用互联网、大数据、网络直播等新技术，进行直播带货，在带动地方特色产业有效发展的同时，拓宽区域融媒体经营发展的领域，为区域经济的良好运转注入活力。

区域融媒体助力地方特色产业发展

区域融媒体的发展目标主要有两个：一是实现与融媒体时代特征相适应的传播能力和方式，二是构建融媒体时代的商业运营模式，即利用先进技术实现向“互联网+”的转型。就目前发展来看，电商的发展重塑了社会经济结构，赋予地方特色产业更强的核心竞争力。那么区域融媒体与电商的结合，将更有效地拓宽地方特色产业盈利发展渠道，进而带动地方经济向好发展。

1.宣传特色产业，提高知名度

地方特色产业虽然具备一定的核心竞争力，但没有良好的宣传，就无法走出地方，实现更好的发展。而区域融媒体作为地方区域产业的重要组成部分，在促进当地经济发展、推动当地经济运转等方面也都有着得天独厚的优势。区域融媒体和地方特色产业作为区域发展的重要组成部分，有着许多天然的共性。区域融媒体作为当地媒体的“领头羊”，可以发挥良好的宣传效果。地方特色产业作为区域融媒体的最佳合作伙伴之一，在建立效益共同体的前提下，能够与区域融媒体形成良好的合作关系，进一步促进区域经济的整体发展。与传统主流媒体相比，融媒体具有传播范围广、速率快、维度宽、领域多等优势，能够通过跨平台传播，进一步提升地方特色产业宣传的传播率与覆盖率。同时，移动互联网所具备的私密性与便捷性，也能让信息更好地融入传播过程，从容实现潜移默化的传播影响，而不是采用传统的“推销”般的广告推送。

2.提供优质高效的服务平台与消费窗口

区域融媒体具有诸多附加性功能和业务，这些附加的功能和业务，可以作为地方特色产业向外拓展的独特“窗口”，成为地方特色产业的用户反馈平台和售后服务平台，并且地方特色产业搭乘区域融媒体的服务快车，能够实现自身业务的多维度拓展。举个例子，区域融媒体能够在直播的过程中，通过在直播间设置“小黄车”，即购买链接，实现宣传地方特色商品的同时，实现相应商品购买渠道的开设和拓展；将购买渠道的相应标识放于显眼的位置，还能进一步促进商品销售。区域融媒体平台的搭建能够聚拢受众群体，促进销售，而优秀的特色产业及商品又能增加区域融媒体平台的受众黏性，帮助当地特色产业发展，促进地方经济前行。

3.形成产业文化，拓宽创收渠道

产业品牌的构建能使产业在用户心中牢牢占据一席之地，并形成自身独特的产业文化，但这需要长期浸润式的发展，需要投入大量成本。而融媒体的优势正好能够帮助地方特色产业打造良好的品牌和文化。反过来，这种品牌与文化又会促使区域融媒体与地方特色产业合二为一，实现形象上的共通共动，以及二者在品牌与文化上互相加成，进而发挥出“1+1＞2”的功效，即地方特色产业搭乘融媒体平台进行宣传，媒体本身也会因这些特色产业品牌的加持，实现辨识度的提升、产业形象的完善、传播渠道的拓展。除特色产业外，这种融媒体和品牌的互相加成还能促进地方特色产业的影响力，带动周边产业的发展，进而辐射、提升区域内整体产业进步。可见，区域融媒体与地方特色产业的融合发展，不仅能为特色产业赋能，同时能反哺区域融媒体，实现二者的相互促进、相互提升。

（作者单位：盘锦市大洼区融媒体发展中心）

参考文献

[1]蒋勇虎.区域融媒体中心在长三角一体化进程中的责任担当[J].视听界,2021(04).

[2]排禄强,周军,解翔.区域融媒体生态圈建设思考[J].中国地市报人,2019(09).

责任编辑：马  文

刊发于《中国报业》杂志2023年度8月下刊