陈向宏作主旨演讲。

“山川、民俗之美，依然是张家界最美的元素”

——对话中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏

湖南日报·新湖南客户端通讯员 朱付勇

记者 上官智慧 向韬 田锐

干货十足，幽默风趣。

9月22日，在首届中国（张家界）文旅融合发展大会主旨演讲活动结束后，听众依然沉醉在嘉宾的精彩演讲中。

当天上午，中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏作了题为《旅游项目的开发与管理》的主旨演讲。

“疫情后的今天，旅游‘赛道’变了，市场变了，旅游人该何去何从？”刚上台，陈向宏抛出的问题，令听众坐不住了。大家纷纷拿出手机，将这堂精彩的演讲全程录音。

这个演讲，为何如此备受瞩目？

那得从陈向宏的身份说起。陈向宏是国内著名大型景区建设管理的实践专家，自1999年起，一直筹备并主持乌镇古镇旅游保护开发，独立规划和设计了整个乌镇开发工程及古北水镇项目建设，主持乌镇旅游发展24年，成功实现了乌镇“观光小镇、度假小镇和文化小镇”的转型。

陈向宏还先后独立规划设计并组织施工建设、管理了广东开平世界文化遗产雕楼、贵州乌江寨国际旅游度假区、浙江濮院时尚古镇等大型旅游目的地项目。

多重身份的“加持”， 以及理论、实操经验如此丰富的陈向宏，其演讲不火都难。

会后，记者对陈向宏进行了专访。

“独特的自然风光，特别是山岳型的壮美，已经深入到每个游客心中。”陈向宏先后三四次来到张家界，绝版的自然风光给他留下了十分美好的印象。

令陈向宏欣慰的是，坐拥如此高质量的旅游资源的张家界，不但没有“骄傲”，而是以非常的决心发展旅游，尤其是当地政府在推动旅游产业升级中的决心，更令他感动。

众所周知，会展经济是乌镇成功运营的“IP”之一，张家界在探索会展经济时，也形成了独特的IP，例如，世界遗产摄影大展的落地，便是最好的注解。

那么，张家界能否对标乌镇，发展会展经济呢？

陈向宏表示，会展经济是旅游高质量发展的重要组成部分，张家界发展会展经济要加强基础设施建设，建设好会展中心和团队拓展培训场地，还要打造一系列具有影响力和标志性的活动品牌。同时，他认为，张家界会展要有刺激的、独特的目标市场，比如，锁定生命健康产业，将相关国际化会议论坛引进来，不断形成地方会展高地优势。

“山川、民俗之美，依然是张家界最美的元素。”提及最令人打动的张家界元素时，陈向宏表示，张家界本身就是一个很响亮的IP，很多活动与节日只要在张家界举办，都具有世界性。因此，张家界发展会展经济潜力巨大，“IP”的灵活运用，又十分重要。

“如何实现？”记者问。

“说到底，是人才的竞争，在注重招商引资的同时，还要注重引智。”性格直率的陈向宏，回答一针见血，没有丝毫多余的言语。他说，他十分期待张家界在此有大的动作，成为全国文旅融合的新标杆。

此外，陈向宏还认为，张家界要具有国际化视野，锁定未来目标群体，瞄准国际化节庆和赛事，结合传统历史民俗，植入独特文化元素，摆脱同质化约束，形成叠加“IP”，实现文化多元发展。

陈向宏简介

顶度集团董事长，乌镇景区、古北水镇（北京）景区总规划师、设计师，国内著名大型景区建设管理的实践专家。自1999年起筹备并一直主持乌镇古镇旅游保护开发，独立规划和设计了整个乌镇开发工程及古北水镇项目建设，主持乌镇旅游发展24年，成功实现了乌镇“观光小镇、度假小镇和文化小镇”的转型。