牡丹文化的国际传播路径—在2023年菏泽牡丹国际传播论坛上的主旨演讲

中国文联副主席、中国民协主席、山东工艺美院院长

潘鲁生

（2023年4月9日）

古往今来，牡丹，从原产地甘肃临夏，经长安、洛阳、开封到菏泽，经黄河文化孕育，繁衍生息形成。可以说，牡丹是我们国人的国花，是国家繁荣的象征，寄托着圆满生活的愿景。菏泽牡丹，历史悠久，底蕴深厚，应用广泛。菏泽老百姓种牡丹、赏牡丹、画牡丹，也以牡丹入药、制茶，将牡丹之美、牡丹之用融入生产生活的各个方面。可以说，菏泽牡丹，不仅是菏泽自然之美与风土人情的象征，是文学艺术创作的重要符号和标志，在新时代，更成为社会风貌的体现。在2018年上合峰会等一系列国事活动中，花开盛世，入景入画。因为只有在社会稳定、经济繁荣的盛世，才有牡丹花开动京城的盛况。这是我们研讨菏泽牡丹文化国际传播的历史基础和时代背景。

当前，进一步整合牡丹文化资源，打造牡丹内容IP，实现新经济新形势下的新发展，建议从以下三个方面展开：

第一，讲好国色天香的中国故事。

故事，是一种叙述体系，反映生活风貌，传达价值理念。故事，需要生动的载体，需要鲜明的形象，需要打动人心，促进文化的接受与认同。历史上，牡丹写入诗词，编入戏曲，绘入画作，通过手工艺制作进入日常生活，以牡丹为题材的艺术作品蔚为大观。今天，讲好国色天香的中国故事，要做好优秀传统文化资源的传承与发展。讲好中国故事需要国际视角、生活情感、艺术表达，因此要进一步发掘牡丹文化与当今生活的联系，将一个追求自然之美、生活之美的牡丹形象与时代生活展现出来。就此，不仅要关注传统的文学艺术体裁，要持续发展好文学、绘画、传统工艺对牡丹文化的塑造和传播作用。其中，传统工艺一直是对外传播的使者，新中国成立以来，牡丹题材的工艺品广泛传播到亚洲、欧洲、美洲，实现了文化的交流与发展。同时，要勇于创新，关注今天新媒介、新受众对牡丹文化的传播与接受，包括影视作品、短视频、自媒体传播等方式，以及元宇宙、人工智能等融入的数字场景应用等。牡丹的故事核心在于“美”，“自然之美”是超越时空的，牡丹文化要敢于运用国际语言，融入今天的生活，在国际交流上开拓一条传播之路。

第二，做好花开盛世的文化产业。

文化产业的关键是内容衍生、文化赋能。要把握牡丹文化的核心并不断创新衍生方式。历史上，人们将牡丹之美演化为盆景插画、园林艺术，演化为刺绣、漆艺、雕刻等丰富的工艺形象，演化为文学诗词、戏曲、音乐、书画的意象长久传颂。今天，我们要从新的生活方式、文化需求、技术条件等出发，展开富有创造力的衍生设计。牡丹的国际传播要有传承，有创新，实现国际认同与接受。可以看到，当今不断发展壮大的国货国潮品牌，主要从文化资源的核心出发，形成了丰富广泛又不断推陈出新的衍生产品；还有不少地方，运用数字技术，开发地方标志性文化的沉浸式文旅场景，取得了文旅交融的产业效益；还有当前产业赛道中胜出的一系列音乐、茶艺品牌，将优秀传统文化与今天的生活方式紧密结合，开拓了产业的蓝海。所以，做好花开盛世的牡丹文化产业，一定要有创意，有活力，要紧密对接国际认同度高的生活和消费理念，同时体现中国的美学精神，由牡丹文化衍生和创造出更有活力的产业赛道，激发更大的产业价值。

第三，提升“菏泽牡丹”的传播品牌。

品牌传播，在于建立一种认知体系，建立国际社会对于“菏泽牡丹”的鲜明印象乃至深刻记忆。它的意义，不仅在于牡丹本身，更在于传播中国形象，推广中国文化，有益地方发展。在牡丹盛开的菏泽，在充满产业活力的鲁西南，在富有艺术文化积淀的齐鲁大地，可以进行国际文化交流，可以开展观光旅游居住，可以进行营商贸易，开辟的是更加广阔的牡丹产业发展空间。具体要以品牌传播的策略进行规划和发展，包括“菏泽牡丹”相关的标识体系设计、文案策略、形象IP设计；还有聚集人气、形成热点的活动策划，既有传统意义上的旅游日、文化节会等活动，也可结合国际传播的主题活动，做到既吸引人又能产生持续效益。同时，品牌传播是一种价值传播，要从生态环保、美好生活等主题切入，加强相关传播活动的公益性，注重社会效益，取得更大共鸣和文化认同。此外，建议开发“菏泽牡丹”品牌联名产品，跨界发展，碰撞融合，提升牡丹品牌的国际影响力和辐射力；建议“菏泽牡丹”品牌加强互联网传播，设计数字文化产品，开拓新的发展空间。

总之，菏泽牡丹文化发展有基础，有潜力，菏泽牡丹应围绕国花做文章，突出牡丹产业独特优势，发挥牡丹文化的国际传播作用，要从今天的生产生活出发，发挥创意设计作用，激发更大效益。牡丹是自然的，也是人文的；发展牡丹文化及相关产业，是造福一方，通过国际传播，更能互利共赢。这就好像此时此刻的春光里，蜜蜂于牡丹花丛中飞舞采蜜，酿造了芬芳的花蜜，也促进了授粉传播。牡丹文化和产业，是充满生机的文化和产业，希望菏泽牡丹拥有盛开绽放的最美的春天！

来源：闪电新闻