元旦、春节假期实现开门红，端午、五一假期各种文旅活动备受游客追捧……今年上半年，宁夏创新推出16项新政策、制定35项重点工作，推动旅游市场强劲复苏。统计数据显示，上半年，宁夏累计接待国内游客3462.13万人次，较2019年同期增长69.58%；实现旅游收入280.75亿元，较2019年同期增长84.72%。旅游业为消费市场恢复聚集了人气，为提升宁夏影响力、知名度搭建了桥梁，宁夏旅游经济正加速回暖。

政策创新拉动市场

“快看，太阳出来啦。”每天清早，在宁夏六盘山山顶，游客们都在静静地等待太阳的升起。今年上半年，六盘山红军长征旅游区已经接待游客超过12万人次，与去年同期相比增长280%。

宁夏六盘山旅游集团副总经理、六盘山红军长征旅游区总经理王安平介绍，上半年游客接待量大幅上升，得益于固原市、宁夏文化和旅游厅创新推出促文旅消费、引客入宁、游固原免高速过路费等优惠政策，吸引游客聚集宁夏。

今年上半年，宁夏回族自治区文化和旅游厅印发消费需求促进年实施方案，修订《自治区“引客入宁”以奖代补管理办法》，针对境内外旅行社、区内A级旅游景区等推出旅游包机、旅游专列、旅游大巴、“一程多站”等奖励措施；面向全国发放文旅消费券1500万元，直接带动消费3755万元；安排500万元支持各地“一市一品牌、一县一节庆”活动；推出“启航新征程·畅游美丽新宁夏”崇军行动优惠政策，支持旅行社恢复发展，延长旅游服务质量保证金补足期限等措施，有力推动了宁夏旅游市场复苏发展。

“在政策大力支持下，西夏区先后投入近5000万元对怀远夜市进行改造升级；漫葡小镇推出《看见贺兰》沉浸式演艺项目。今年上半年，全区游客接待量和旅游收入均创历史新高。”银川市西夏区文化旅游体育广电局党组书记、局长马海波介绍。

今年6月，宁夏回族自治区文化和旅游厅还印发了自治区夜间文化和旅游消费集聚区创建指南和评价指标，在全区推广和发展夜间文化和旅游消费集聚区，形成了一批文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的夜间文化和旅游消费集聚区。上半年，宁夏4家国家级夜间文化和旅游消费集聚区共接待游客2157.55万人次，实现综合收入4.54亿元，分别比2019年同期增长96%和50%。

营销创新吸引游客

“宁夏是一处自由的冒险天堂，让人流连忘返。2022年，我在沙坡头欣赏了独特的黄河景观、体验了‘狂飙’的快艇、骑着骆驼在沙海遨游。”4月6日，来自英国的Toby在参加宁夏回族自治区文化和旅游厅主办的“行走黄河，阅读宁夏”境外达人宁夏采风踩线活动时，分享了自己在宁夏的旅游经历。

宁夏回族自治区文化和旅游厅科技教育处处长李进云介绍，今年以来，宁夏持续打响“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”六张牌，聚力推出贺兰公园、大漠星空、固原梯田等升级版“宁夏二十一景”，加快建设国际旅游目的地，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。

为进一步扩大宁夏文旅“朋友圈”，宁夏回族自治区文化和旅游厅先后在兰州、西安举办“坐着高铁游宁夏”推介活动，在上海、杭州、南京组织文化和旅游推介系列活动。银川市成立外出学习营销专班，“双线”推进“百城百站”文化旅游大篷车全国巡回推介活动，走进31个重点客源城市，签订50余个客源互送旅游订单。中卫市先后组织县区和涉旅企业赴14个客源市场开展文旅推介活动。吴忠市以“黄河明珠美丽吴忠”为主题的高铁冠名列车，在苏、浙、沪地区精准宣传推介吴忠文旅资源，诚邀八方游客体验“游在宁夏·吃在吴忠”。

宁夏还积极举办重大节庆活动，提升宁夏知名度，吸引游客来宁夏“给心灵放个假”。第三届宁夏国际葡萄酒文化旅游节充分发挥了文化和旅游部产业项目服务平台的桥梁作用，助推宁夏葡萄酒旅游走出宁夏、走向世界。2023中国宁夏（沙坡头）·第十三届丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节，全方位展示了宁夏黄河、大漠、丝路、星空等特色文化和旅游资源。2023中国面食博览会暨第三届吴忠早茶美食文化节策划推出27场文旅活动，吸引客流208.4万人次，累计销售额达5.23亿元。

景区创新提质增效

4月27日，宁夏首个集游赏观光、购物演艺、休闲娱乐、特色美食于一体的特色旅游街区——宁夏“沙湖不夜城”开街暨宁夏二十一景“沙湖鸟国”启动仪式在宁夏沙湖景区举行，率先引爆宁夏五一假期旅游市场。

宁夏沙湖旅游股份有限公司党委书记、董事长马威虎表示，景区全面优化升级沙湖旅游发展新格局，不断升级业态和项目，打造大沙湖“山水林田湖草沙”全生态元素体验目的地和休闲、运动、康养旅游目的地。宁夏“沙湖不夜城”是景区打造的爆款旅游产品，点亮了沙湖夜经济，为推动宁夏文化和旅游高质量发展增添了力量。

6月5日，以“翼起飞跃 预见未来”为主题的飞行汽车首次“飞越黄河”活动在沙坡头旅游景区举办，吸引众多全国各地游客现场观看。

中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司总经理韩忠胜说：“今年，景区围绕宁夏二十一景‘沙坡鸣钟’，创新推出沉浸式沙漠迷宫闯关赛、情景演艺、沙漠传奇等体验项目，吸引游客打卡。通过‘漠漠’IP推出元宇宙数字门票，五一假期数字门票销售额突破20万元。”

六盘山红军长征旅游区围绕宁夏二十一景“红色六盘”，创新推出以“红色六盘沉浸式实景演艺”“登胜利之山、迎六盘曙光”为主题的看日出、观云海、望星空露营项目，吸引了众多研学和主题教育团队。

宁夏回族自治区文化和旅游厅党组书记、厅长蔡菊表示，今年上半年，宁夏主动适应文化和旅游消费的新变化，持续推动文化和旅游业创新融合、提质增效、聚能发展，提振了士气、增添了信心。当前，宁夏文旅系统坚持把聚集旅游人气、提升服务品质、创新产品业态作为加快旅游业发展的重点，抓好风险隐患排查整治，推动旅游市场健康发展，不断营造让游客满意的旅游环境。下一步，宁夏将围绕亲子研学、休闲康养、家庭自驾等需求，强化优质产品供给，让更多朋友来到宁夏，给心灵放个假。（作者：王涛；编辑：杨硕）